- 新技術(shù)、新需求驅(qū)動(dòng) 影視文化產(chǎn)業(yè)加速變革
- 2024年01月08日 來(lái)源：上海證券報(bào)
提要：展望2024年，內(nèi)容為王的影視行業(yè)將在變革中進(jìn)一步前行，進(jìn)入恢復(fù)性復(fù)蘇的第二階段，AI(人工智能)的降本增效依然是業(yè)內(nèi)期待的重點(diǎn)。短劇、互動(dòng)游戲、虛擬拍攝等創(chuàng)新內(nèi)容和形式帶動(dòng)新需求，中國(guó)影視行業(yè)生態(tài)將更加繁榮。
2024年中國(guó)電影市場(chǎng)元旦檔火熱收官，票房、總觀影人次、場(chǎng)次均創(chuàng)新高，以“開(kāi)門(mén)紅”的姿態(tài)為中國(guó)影視行業(yè)打造嶄新的起點(diǎn)。
展望2024年，內(nèi)容為王的影視行業(yè)將在變革中進(jìn)一步前行，進(jìn)入恢復(fù)性復(fù)蘇的第二階段，AI(人工智能)的降本增效依然是業(yè)內(nèi)期待的重點(diǎn)。短劇、互動(dòng)游戲、虛擬拍攝等創(chuàng)新內(nèi)容和形式帶動(dòng)新需求，中國(guó)影視行業(yè)生態(tài)將更加繁榮。
傳統(tǒng)影視劇：內(nèi)容為王
回首2023年，中國(guó)電影市場(chǎng)總票房達(dá)549.15億元，同比增長(zhǎng)83.5%。影片供給全面復(fù)蘇，年度上映新片509部，較2022年增長(zhǎng)183部。從年初的《流浪地球2》到年中的《封神第一部：朝歌風(fēng)云》，優(yōu)秀電影作品不僅贏得了上佳的口碑和票房，也為中國(guó)電影高質(zhì)量發(fā)展添磚加瓦。
談及電影制作和制片管理方面的經(jīng)驗(yàn)，《封神三部曲》導(dǎo)演烏爾善說(shuō)：“這個(gè)項(xiàng)目需要非常復(fù)雜的技術(shù)和龐大規(guī)模的團(tuán)隊(duì)。”占地500畝的外景片場(chǎng)、耗費(fèi)約5個(gè)月搭建燈光系統(tǒng)、統(tǒng)籌超過(guò)8000名工作人員拍攝計(jì)劃精細(xì)到每天進(jìn)度、詳細(xì)分配各個(gè)工種和拍攝周期……項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)用一種近乎拓荒的創(chuàng)作方式，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)中國(guó)神話史詩(shī)電影的類(lèi)型拓展。
“2024年電影市場(chǎng)肯定依然是內(nèi)容為王。”聚影匯創(chuàng)始人朱玉卿表示。如果說(shuō)2023年是存量影片的去庫(kù)存，那么2024年是增供給。影片內(nèi)容成色將成為行業(yè)公司生死存亡的關(guān)鍵。中國(guó)電影、保利影業(yè)、光線傳媒、博納影業(yè)、華誼兄弟、歡喜傳媒等均有待上映影片。已經(jīng)通過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)的IP影片或?qū)⒁l(fā)新一輪熱潮，包括定檔春節(jié)檔的《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》，預(yù)計(jì)暑期上映的《封神第二部》、韓寒導(dǎo)演的作品《飛馳人生2》等。
中金公司預(yù)計(jì)，受益于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給釋放進(jìn)一步恢復(fù)，在中性情形下2024年國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)總票房有望達(dá)到600億元。
小屏幕也亮點(diǎn)紛呈。據(jù)骨朵影視統(tǒng)計(jì)，2023年豆瓣評(píng)分超8分的劇集有23部，數(shù)量和類(lèi)型均遠(yuǎn)超往年，骨朵熱度在75分以上的熱播國(guó)產(chǎn)劇高達(dá)51部，足以證明2023年的國(guó)產(chǎn)劇市場(chǎng)火熱。
劇集市場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)IP劇也承載著2024年的期待。《大江大河之歲月如歌》作為《大江大河》系列第三部于1月8日登陸央視，這一正午陽(yáng)光影視公司出品的經(jīng)典劇集繼續(xù)展示時(shí)代奮斗者的前行之路。正午陽(yáng)光董事長(zhǎng)、《大江大河》系列制片人侯鴻亮說(shuō)：“我們用電視劇這種方式記錄了一段歷史、一個(gè)年代，這可能是適合中國(guó)的季播劇或系列劇。”
“內(nèi)容公司要存活，必須得到市場(chǎng)的驗(yàn)證。”侯鴻亮說(shuō)。
中金公司表示，未來(lái)劇集生產(chǎn)重點(diǎn)或在于兩大方向：一是聚焦頭部?jī)?nèi)容，通過(guò)打磨劇集品質(zhì)、IP系列化和全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)爭(zhēng)取頭部市占率；二是聚焦內(nèi)容創(chuàng)新，挖掘新興和垂類(lèi)題材，創(chuàng)新內(nèi)容和敘事形式，滿(mǎn)足觀眾多樣化內(nèi)容需求。
擁抱AI：向風(fēng)而行
2023年，貫穿影視行業(yè)的一大關(guān)鍵詞是AIGC(生成式人工智能)。AI究竟能怎樣為影視行業(yè)降本增效，行業(yè)內(nèi)外“向風(fēng)而行”、不斷探索。
2023年11月初，在《流浪地球3》發(fā)布會(huì)上，電影工業(yè)化實(shí)驗(yàn)室宣布與華為、小米、商湯、PikaLabs等科技公司合作，共同探索用AI技術(shù)打造電影工業(yè)化。郭帆導(dǎo)演工作室總經(jīng)理、電影《流浪地球》系列制片人吳羨說(shuō)，電影工業(yè)化3.0時(shí)代正式到來(lái)——人工智能技術(shù)革新已經(jīng)開(kāi)始。
2023年11月末，初創(chuàng)公司PikaLabs首次全網(wǎng)公開(kāi)發(fā)布AI視頻生成器1.0測(cè)試版本，引起行業(yè)熱議。12月5日，全球首部AI全流程拍攝制作大型動(dòng)畫(huà)電影《愚公移山》在北京開(kāi)機(jī)。近期，海外創(chuàng)作者利用Midjourney、Pika等AI工具生成了約60秒的逼真且富有科幻感的短片。
伴隨著科技類(lèi)企業(yè)加速入局AI影視行業(yè)，AI將賦予影視行業(yè)巨大的增量?jī)r(jià)值。東吳證券認(rèn)為，在巨大的降本增效以及創(chuàng)意需求下，影視行業(yè)綜合音頻、視頻、文本，是生成式AI的優(yōu)質(zhì)落地場(chǎng)景。
國(guó)投證券稱(chēng)，預(yù)計(jì)后續(xù)隨著工具成熟度的提升，AI內(nèi)容將會(huì)更逼真且時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)。作為國(guó)內(nèi)最早開(kāi)始出品制作高品質(zhì)動(dòng)畫(huà)電影的動(dòng)畫(huà)公司，米粒影業(yè)CEO張青對(duì)上海證券報(bào)記者表示，預(yù)計(jì)2024年會(huì)有更強(qiáng)大的AI動(dòng)畫(huà)工具出現(xiàn)，“到時(shí)候會(huì)有翻天覆地的變化，AI有可能從輔助工具轉(zhuǎn)化為制作工具”。
AI讓電影制作的工業(yè)化流程更科學(xué)，制作生產(chǎn)效率得到提升。“AI的上限取決于使用它的人。”杭州英諾視科技有限公司CEO孫家滔表示。
此外，虛擬拍攝也有望帶來(lái)行業(yè)新氣象。采用LED屏進(jìn)行虛擬拍攝，實(shí)物和場(chǎng)景融合度更高，以達(dá)到“所見(jiàn)即所得”的視覺(jué)觀感。虛擬拍攝實(shí)現(xiàn)了后期視效制作前置，可大大縮短后期制作周期，或?qū)樾袠I(yè)在制片模式上帶來(lái)劇變，在豐富內(nèi)容制作的同時(shí)提質(zhì)增速，正向賦能行業(yè)發(fā)展。
碎片化需求驅(qū)動(dòng) 新意迭出
2023年下半年，微短劇和互動(dòng)影游成為影視行業(yè)和二級(jí)市場(chǎng)的焦點(diǎn)。
商業(yè)智能數(shù)據(jù)服務(wù)商QuestMobile發(fā)布的《2023全景生態(tài)流量年度報(bào)告》顯示，小程序月活用戶(hù)規(guī)模達(dá)9.96億，證明以小程序?yàn)榇淼募磿r(shí)應(yīng)用極大程度地滿(mǎn)足了人們的碎片化時(shí)間。記者發(fā)現(xiàn)，一款短劇小程序已經(jīng)躋身抖音小程序月度活躍用戶(hù)規(guī)模前列。
QuestMobile分析認(rèn)為，短劇應(yīng)用行業(yè)補(bǔ)充長(zhǎng)短視頻的用戶(hù)觸達(dá)空白，對(duì)銀發(fā)人群的滲透優(yōu)于在線視頻及短視頻平臺(tái)；同時(shí)短劇對(duì)低線級(jí)城市的覆蓋高于在線視頻。艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2023—2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模為373.9億元，同比增長(zhǎng)267.65%。
“豎屏短劇等能夠快速獲得情緒價(jià)值的產(chǎn)品，用戶(hù)會(huì)進(jìn)行買(mǎi)單。”孫家滔說(shuō)，如同從傳統(tǒng)院線到流媒體的轉(zhuǎn)變一樣，進(jìn)入豎屏?xí)r代，小程序短劇將成為影視行業(yè)的新方向，而優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容則能夠讓行業(yè)走得更遠(yuǎn)。
尚世影業(yè)副總經(jīng)理關(guān)瑞也告訴記者，網(wǎng)友自制的《逃出大英博物館》橫屏短劇讓他極為觸動(dòng)。“有文化內(nèi)涵、又有家國(guó)情懷。”他認(rèn)為，無(wú)論是10分鐘左右的橫屏微短劇，還是豎屏的小程序短劇，雖然播放的載體不同，但都應(yīng)該有成熟的備案、審核程序。
2024年全國(guó)廣播電視工作會(huì)議提出，將豐富和優(yōu)化內(nèi)容供給，加強(qiáng)分類(lèi)指導(dǎo)，完善包括網(wǎng)絡(luò)微短劇在內(nèi)的精品創(chuàng)作矩陣。
信達(dá)證券稱(chēng)，微短劇賽道有望成為影視行業(yè)公司新的增長(zhǎng)曲線，行業(yè)精品化趨勢(shì)下，影視公司擁有影視、動(dòng)畫(huà)IP、影視制作能力及產(chǎn)業(yè)鏈整合資源，有望順利切入新增量賽道。
中金公司認(rèn)為，互動(dòng)影視劇重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)與用戶(hù)鏈接，將從被動(dòng)觀看向主動(dòng)交互過(guò)渡，更偏向于游戲形式。
北京大學(xué)教授陳少峰分析稱(chēng)，未來(lái)將進(jìn)入“新影視時(shí)代”。第一，短視頻和微視頻將成為影視內(nèi)容的核心；第二，上述兩類(lèi)視頻將通過(guò)各種形式的系列化進(jìn)行呈現(xiàn)；第三，影視內(nèi)容將成為文化產(chǎn)業(yè)的入口，影視將充分帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)鏈上下游的跨界融合。
