- “蘋果智能”首秀 全面落地仍有距離
- 2024年07月31日 來源：北京商報
提要：業(yè)內(nèi)觀點認(rèn)為，在AI時代的中國市場，蘋果并非沒有機會，但想靠iPhone16一代產(chǎn)品重新登頂，恐怕不現(xiàn)實。丁少將指出，蘋果的芯片能力是其重要優(yōu)勢，在大模型逐漸從云端轉(zhuǎn)移到端側(cè)之際，搭載AI的iPhone或許將比競品有更快的反應(yīng)速度、更強的交互功能，但這也需要靠幾代產(chǎn)品不斷迭代才能完成。
當(dāng)最新數(shù)據(jù)表明iPhone已經(jīng)在中國跌出前五，蘋果如何靠AI奮起直追成為市場關(guān)注焦點。7月30日凌晨，蘋果公司發(fā)布了Apple Intelligence測試版，包括iOS 18.1、iPadOS 18.1和macOS Sequoia 15.1的測試版，目前只對蘋果開發(fā)者開放，蘋果開發(fā)者計劃年費為99美元。專家認(rèn)為，相比對手，蘋果在AI的開放性、獨家性上面臨兩難抉擇，尤其當(dāng)?shù)谌紸pp也紛紛AI化，iOS如何不被搶去風(fēng)頭變成關(guān)鍵問題。
iOS的兩難
雖然蘋果此前宣布iPhone15 Pro以上機型均能使用iOS 18，但重頭戲無疑還是iPhone16，對于蘋果而言，最理想的節(jié)奏是iOS 18與iPhone16一起鋪開。目前，國內(nèi)用戶能更新的最新版本還是iOS 17.6，該版本只是修復(fù)了一些已知問題并增加了安全性。
從目前已知信息看，蘋果AI涵蓋了文本提取、語音轉(zhuǎn)錄、照片內(nèi)搜索、文本創(chuàng)作等基本功能，比較有特色的是與Siri的交互，相比其他品牌的AI語音助手，Siri的理解力或許更強，甚至能夠幫助排除手機故障。
當(dāng)然，Siri變強離不開ChatGPT，據(jù)悉Siri可根據(jù)需要直接調(diào)用ChatGPT部分功能，其會在征得用戶同意后，將用戶的問題發(fā)送至ChatGPT，也包括文檔、照片，最后直接答復(fù)用戶。
產(chǎn)業(yè)觀察家丁少將對北京商報記者表示，毫無疑問，iOS 18仍在完善當(dāng)中，距離用戶真正使用還有一段距離，蘋果仍需要開發(fā)者不斷幫其補足生態(tài)。在AI時代下，蘋果的兩難更加突出，一方面，圍繞iOS形成的用戶群，是公司最重要的護城河，另一方面，當(dāng)整個互聯(lián)網(wǎng)都AI化之后，蘋果獨立奮戰(zhàn)或許有些力不從心，其與ChatGPT的合作就是例證。
蘋果的老對手三星在外部合作上更開放，這也是其AI手機迅速打開中國市場的原因，三星Galaxy S24系列搭載的“Galaxy AI”，除了在海外獲得谷歌的Gemini nano大模型加持，在國內(nèi)市場也接入了文心一言、WPS、美圖秀秀等多個廠商的AI能力。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，蘋果的iOS 18真正面世后，在中國市場仍需要一定時間去“調(diào)試”，初期市場接受度如何仍不明朗。
“牽手”谷歌
蘋果此前說過，ChatGPT在蘋果AI中不是必選項，主要功能是由自家的大模型驅(qū)動。而另外一個驚人的事實是，據(jù)蘋果最新的技術(shù)報告，在蘋果基礎(chǔ)模型的訓(xùn)練中，英偉達的硬件設(shè)施含量為零。
蘋果基礎(chǔ)模型的訓(xùn)練通過旗下基于JAX的AXLearn框架進行，硬件采用的是谷歌TPU，其中云側(cè)用了8192顆TPUv4芯片，端側(cè)用了2048顆TPUv5p芯片。
為什么說此事令人驚訝？一直以來，英偉達GPU都是訓(xùn)練大規(guī)模AI模型的首選，它們在計算能力和并行處理能力方面具有優(yōu)勢，占據(jù)了大約80%的市場份額。不過，據(jù)外媒分析，對英偉達GPU不斷增長的需求導(dǎo)致供應(yīng)緊張和價格上漲，迫使科技巨頭探索替代解決方案。
據(jù)報道，英偉達最新推出的Blackwell GB200的價格大約在3萬—4萬美元之間。有市場報告指出，基于Blackwell架構(gòu)的芯片是目前世界上最快的AI芯片，也是迄今為止最昂貴的芯片，但需求依舊保持強勁，這種勢頭將延續(xù)到2025年，有報道稱明年英偉達的CoWoS(一種半導(dǎo)體封裝技術(shù))封裝訂單量已達到34萬。
與英偉達銷售的獨立芯片相比，谷歌TPU基于谷歌云平臺，蘋果無須在硬件基礎(chǔ)設(shè)施上進行大量投資即可獲得大量計算資源。谷歌TPU是為機器學(xué)習(xí)任務(wù)定制設(shè)計的，自2015年以來一直是谷歌內(nèi)部基礎(chǔ)設(shè)施的一部分，于2017年通過谷歌云公開提供。
相比之下，谷歌TPU也提供了更具有競爭力的價格。據(jù)外媒，在三年預(yù)訂期內(nèi)，該產(chǎn)品的最新型號每顆芯片每小時的(訓(xùn)練)成本不到2美元。蘋果的技術(shù)論文表明，TPU架構(gòu)可以開發(fā)更大、更復(fù)雜的AI模型。
如何翻盤
盡管針對中國市場，蘋果也在不斷作出本土化改變，但在AI上，其開放性似乎仍然遜于國產(chǎn)品牌，在蘋果反復(fù)強調(diào)Apple Intelligence之時，競爭對手們正在打造平臺級AI，盡可能多地與外部融合。
例如榮耀CEO趙明公開表示，榮耀的AI戰(zhàn)略是做端側(cè)AI、平臺級AI，用AI來重構(gòu)操作系統(tǒng)。榮耀將與各種網(wǎng)絡(luò)的AI、第三方AI服務(wù)、生成式AI進行各種各樣的合作；小米的澎湃OS則側(cè)重于打通不同硬件間的隔閡，讓所有設(shè)備實時通信，從而打造“人車家全生態(tài)”。
對于華為而言，“純血鴻蒙”雖然問世不久，但華為已經(jīng)在開發(fā)者大會上表示，將提供免費的開發(fā)工具和云服務(wù)資源，并宣布在未來五年內(nèi)，將投入數(shù)十億美元用于生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)。
對于蘋果AI以及iOS 18的前景，專家認(rèn)為其在不同地區(qū)表現(xiàn)有所不同。在美洲市場，用戶對iOS生態(tài)依賴性更強，更愿意用蘋果自帶的軟件與服務(wù)，但在中國市場，用戶則更傾向于本土的第三方軟件。
當(dāng)下的蘋果有賴于靠AI翻盤，畢竟其已經(jīng)從領(lǐng)先者變成追趕者，7月26日，IDC報告顯示，蘋果iPhone手機二季度出貨量下降3.1%，在中國市場銷量排名跌出前五。Canalys也發(fā)布報告稱，今年二季度蘋果iPhone出貨排名退至第六，市場份額同比下降2%，占比14%。
業(yè)內(nèi)觀點認(rèn)為，在AI時代的中國市場，蘋果并非沒有機會，但想靠iPhone16一代產(chǎn)品重新登頂，恐怕不現(xiàn)實。丁少將指出，蘋果的芯片能力是其重要優(yōu)勢，在大模型逐漸從云端轉(zhuǎn)移到端側(cè)之際，搭載AI的iPhone或許將比競品有更快的反應(yīng)速度、更強的交互功能，但這也需要靠幾代產(chǎn)品不斷迭代才能完成。
