當(dāng)最新數(shù)據(jù)表明iPhone已經(jīng)在中國(guó)跌出前五，蘋(píng)果如何靠AI奮起直追成為市場(chǎng)關(guān)注焦點(diǎn)。7月30日凌晨，蘋(píng)果公司發(fā)布了Apple Intelligence測(cè)試版，包括iOS 18.1、iPadOS 18.1和macOS Sequoia 15.1的測(cè)試版，目前只對(duì)蘋(píng)果開(kāi)發(fā)者開(kāi)放，蘋(píng)果開(kāi)發(fā)者計(jì)劃年費(fèi)為99美元。專(zhuān)家認(rèn)為，相比對(duì)手，蘋(píng)果在AI的開(kāi)放性、獨(dú)家性上面臨兩難抉擇，尤其當(dāng)?shù)谌紸pp也紛紛AI化，iOS如何不被搶去風(fēng)頭變成關(guān)鍵問(wèn)題。

iOS的兩難

雖然蘋(píng)果此前宣布iPhone15 Pro以上機(jī)型均能使用iOS 18，但重頭戲無(wú)疑還是iPhone16，對(duì)于蘋(píng)果而言，最理想的節(jié)奏是iOS 18與iPhone16一起鋪開(kāi)。目前，國(guó)內(nèi)用戶(hù)能更新的最新版本還是iOS 17.6，該版本只是修復(fù)了一些已知問(wèn)題并增加了安全性。

從目前已知信息看，蘋(píng)果AI涵蓋了文本提取、語(yǔ)音轉(zhuǎn)錄、照片內(nèi)搜索、文本創(chuàng)作等基本功能，比較有特色的是與Siri的交互，相比其他品牌的AI語(yǔ)音助手，Siri的理解力或許更強(qiáng)，甚至能夠幫助排除手機(jī)故障。

當(dāng)然，Siri變強(qiáng)離不開(kāi)ChatGPT，據(jù)悉Siri可根據(jù)需要直接調(diào)用ChatGPT部分功能，其會(huì)在征得用戶(hù)同意后，將用戶(hù)的問(wèn)題發(fā)送至ChatGPT，也包括文檔、照片，最后直接答復(fù)用戶(hù)。

產(chǎn)業(yè)觀察家丁少將對(duì)北京商報(bào)記者表示，毫無(wú)疑問(wèn)，iOS 18仍在完善當(dāng)中，距離用戶(hù)真正使用還有一段距離，蘋(píng)果仍需要開(kāi)發(fā)者不斷幫其補(bǔ)足生態(tài)。在AI時(shí)代下，蘋(píng)果的兩難更加突出，一方面，圍繞iOS形成的用戶(hù)群，是公司最重要的護(hù)城河，另一方面，當(dāng)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)都AI化之后，蘋(píng)果獨(dú)立奮戰(zhàn)或許有些力不從心，其與ChatGPT的合作就是例證。

蘋(píng)果的老對(duì)手三星在外部合作上更開(kāi)放，這也是其AI手機(jī)迅速打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)的原因，三星Galaxy S24系列搭載的“Galaxy AI”，除了在海外獲得谷歌的Gemini nano大模型加持，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也接入了文心一言、WPS、美圖秀秀等多個(gè)廠(chǎng)商的AI能力。

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，蘋(píng)果的iOS 18真正面世后，在中國(guó)市場(chǎng)仍需要一定時(shí)間去“調(diào)試”，初期市場(chǎng)接受度如何仍不明朗。

“牽手”谷歌

蘋(píng)果此前說(shuō)過(guò)，ChatGPT在蘋(píng)果AI中不是必選項(xiàng)，主要功能是由自家的大模型驅(qū)動(dòng)。而另外一個(gè)驚人的事實(shí)是，據(jù)蘋(píng)果最新的技術(shù)報(bào)告，在蘋(píng)果基礎(chǔ)模型的訓(xùn)練中，英偉達(dá)的硬件設(shè)施含量為零。

蘋(píng)果基礎(chǔ)模型的訓(xùn)練通過(guò)旗下基于JAX的AXLearn框架進(jìn)行，硬件采用的是谷歌TPU，其中云側(cè)用了8192顆TPUv4芯片，端側(cè)用了2048顆TPUv5p芯片。

為什么說(shuō)此事令人驚訝？一直以來(lái)，英偉達(dá)GPU都是訓(xùn)練大規(guī)模AI模型的首選，它們?cè)谟?jì)算能力和并行處理能力方面具有優(yōu)勢(shì)，占據(jù)了大約80%的市場(chǎng)份額。不過(guò)，據(jù)外媒分析，對(duì)英偉達(dá)GPU不斷增長(zhǎng)的需求導(dǎo)致供應(yīng)緊張和價(jià)格上漲，迫使科技巨頭探索替代解決方案。

據(jù)報(bào)道，英偉達(dá)最新推出的Blackwell GB200的價(jià)格大約在3萬(wàn)—4萬(wàn)美元之間。有市場(chǎng)報(bào)告指出，基于Blackwell架構(gòu)的芯片是目前世界上最快的AI芯片，也是迄今為止最昂貴的芯片，但需求依舊保持強(qiáng)勁，這種勢(shì)頭將延續(xù)到2025年，有報(bào)道稱(chēng)明年英偉達(dá)的CoWoS(一種半導(dǎo)體封裝技術(shù))封裝訂單量已達(dá)到34萬(wàn)。

與英偉達(dá)銷(xiāo)售的獨(dú)立芯片相比，谷歌TPU基于谷歌云平臺(tái)，蘋(píng)果無(wú)須在硬件基礎(chǔ)設(shè)施上進(jìn)行大量投資即可獲得大量計(jì)算資源。谷歌TPU是為機(jī)器學(xué)習(xí)任務(wù)定制設(shè)計(jì)的，自2015年以來(lái)一直是谷歌內(nèi)部基礎(chǔ)設(shè)施的一部分，于2017年通過(guò)谷歌云公開(kāi)提供。

相比之下，谷歌TPU也提供了更具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格。據(jù)外媒，在三年預(yù)訂期內(nèi)，該產(chǎn)品的最新型號(hào)每顆芯片每小時(shí)的(訓(xùn)練)成本不到2美元。蘋(píng)果的技術(shù)論文表明，TPU架構(gòu)可以開(kāi)發(fā)更大、更復(fù)雜的AI模型。

如何翻盤(pán)

盡管針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果也在不斷作出本土化改變，但在AI上，其開(kāi)放性似乎仍然遜于國(guó)產(chǎn)品牌，在蘋(píng)果反復(fù)強(qiáng)調(diào)Apple Intelligence之時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們正在打造平臺(tái)級(jí)AI，盡可能多地與外部融合。

例如榮耀CEO趙明公開(kāi)表示，榮耀的AI戰(zhàn)略是做端側(cè)AI、平臺(tái)級(jí)AI，用AI來(lái)重構(gòu)操作系統(tǒng)。榮耀將與各種網(wǎng)絡(luò)的AI、第三方AI服務(wù)、生成式AI進(jìn)行各種各樣的合作；小米的澎湃OS則側(cè)重于打通不同硬件間的隔閡，讓所有設(shè)備實(shí)時(shí)通信，從而打造“人車(chē)家全生態(tài)”。

對(duì)于華為而言，“純血鴻蒙”雖然問(wèn)世不久，但華為已經(jīng)在開(kāi)發(fā)者大會(huì)上表示，將提供免費(fèi)的開(kāi)發(fā)工具和云服務(wù)資源，并宣布在未來(lái)五年內(nèi)，將投入數(shù)十億美元用于生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)。

對(duì)于蘋(píng)果AI以及iOS 18的前景，專(zhuān)家認(rèn)為其在不同地區(qū)表現(xiàn)有所不同。在美洲市場(chǎng)，用戶(hù)對(duì)iOS生態(tài)依賴(lài)性更強(qiáng)，更愿意用蘋(píng)果自帶的軟件與服務(wù)，但在中國(guó)市場(chǎng)，用戶(hù)則更傾向于本土的第三方軟件。

當(dāng)下的蘋(píng)果有賴(lài)于靠AI翻盤(pán)，畢竟其已經(jīng)從領(lǐng)先者變成追趕者，7月26日，IDC報(bào)告顯示，蘋(píng)果iPhone手機(jī)二季度出貨量下降3.1%，在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量排名跌出前五。Canalys也發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，今年二季度蘋(píng)果iPhone出貨排名退至第六，市場(chǎng)份額同比下降2%，占比14%。

業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，在AI時(shí)代的中國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果并非沒(méi)有機(jī)會(huì)，但想靠iPhone16一代產(chǎn)品重新登頂，恐怕不現(xiàn)實(shí)。丁少將指出，蘋(píng)果的芯片能力是其重要優(yōu)勢(shì)，在大模型逐漸從云端轉(zhuǎn)移到端側(cè)之際，搭載AI的iPhone或許將比競(jìng)品有更快的反應(yīng)速度、更強(qiáng)的交互功能，但這也需要靠幾代產(chǎn)品不斷迭代才能完成。