經文旅部數據中心測算，春節假期全國國內旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%，按可比口徑較2019年同期增長19%；國內游客出游總花費6326.87億元，同比增長47.3%，按可比口徑較2019年同期增長7.7%；入出境旅游約683萬人次，其中出境游約360萬人次，入境游約323萬人次。

南北互動加強

今年春節，越來越多人走出家門，和親朋在旅途中體驗不一樣的年味。旅游成為新年俗，國內游、出境游、入境游多點開花。

攜程旅行網數據顯示，春節假期，跨省游訂單占比57%，國內景區門票訂單同比增長超六成，旅游消費升級趨勢明顯，門票玩樂訂單均價同比翻番。飛豬旅行網報告顯示，假期國內游預訂量大幅超越2019年同期，其中中長線游同比去年增長超3倍，自由行的平均旅行日期較去年提升30%。

中國旅游研究院院長戴斌表示：“今年春節共有8天超長假期，冰雪、避寒、研學、民俗等推動人們旅游意愿持續走高，加之入出境便利化政策加速釋放等積極因素，讓今年形成了有統計記錄以來熱度最高的春節假日旅游市場。”

北京第二外國語學院旅游科學學院教授厲新建觀察到，今年春節“南北互動加強”，以哈爾濱文旅火出圈為標志，無論是從南到北的冰雪游，還是從北到南的避寒游，尋求差異化和體驗感的南北長距離互動在春節期間更加突出。多家在線旅游平臺的數據印證了這一點。在飛豬旅行網上，飛往廣東、海南、福建等南方地區溫暖過年的避寒游，以及飛往黑龍江、吉林、河北等北方地區的冰雪游最為火爆，預訂量同比去年增長105%。

“在反向旅游、主動錯峰、理性錯熱等新理念的影響下，佛山、潮州、保山、普洱、包頭等小眾旅游城市熱度明顯提升。更多‘小機場城市’被游客看見，產生顯著經濟效益和社會效益。”戴斌表示。

節事活動繁盛

春節期間各地節事活動繁盛，人們在旅途中感受著別樣年味。在攜程平臺上，龍年春節燈會搜索量同比翻倍，武漢園博園花燈會、天津水上公園“津彩大燈會”、南京秦淮河燈會、自貢中華彩燈大世界等民俗活動熱度走高。

“今年春節，廟會、燈會、節慶、集市、慶典等展現本地民俗文化的活動更加活躍，在各地文旅部門和社會各界的策劃推動下呈現組織化程度更高、文化元素挖掘更深、傳播覆蓋面更廣的特點。”厲新建表示。

“優秀傳統文化和非物質文化遺產依然是春節旅游市場的基礎需求。逛廟會、游園、賞燈、舞獅、煙花秀等民俗活動是春節旅游的顯性吸引物，特別是那些彰顯傳統文化和時尚活力的項目，讓四面八方的游客與本地居民一起‘回遠方的家，過特別的節’。”戴斌表示。

除了民俗活動，各類文藝演出和公共文化活動也為人們送上了豐富多彩的新春年禮。據文旅部統計，全國共舉辦“村晚”、戲曲進鄉村、新年畫活動、圖書館里過大年等群眾文化活動約15萬場，線上線下約6.69億人次參與。春節假期全國營業性演出場次1.63萬場，同比增長52.1%；票房收入7.78億元，同比增長80.09%。

春節期間，熱門博物館持續火爆。據國家文物局統計，全國博物館共接待觀眾7358.01萬人次，同比增長98.6%。其中，陜西、四川、江蘇、廣東、山東、河南、浙江、江西8省份博物館接待游客超300萬人次。各地文博機構立足館藏優勢，整合多方資源，開展“博物館里過大年”系列活動，策劃推出特色主題展覽和系列文化活動8500余個，為游客帶來豐富多彩的節日文化體驗。

游客雙向奔赴

超長假期疊加近期的簽證利好政策，讓今年春節中外游客更好實現“雙向奔赴”。

飛豬旅行網數據顯示，今年春節假期出境游預訂量創下近4年峰值，同比去年增長近10倍。泰國、日本、馬來西亞、韓國、新加坡等是出境游熱門目的地。同時，新西蘭、俄羅斯、法國、美國、埃及等目的地增速較快，預訂量同比去年增長近15倍。出境游熱門目的地正由“4小時飛行圈”向“12小時飛行圈”拓展。去哪兒平臺的數據顯示，春節假期，中國游客的足跡遍布全球125個國家和地區，國際酒店預訂量同比去年增長4.7倍。

受益于相互和單方面免簽證政策，加上文化交流和旅游推廣效應釋放，春節期間來華外國游客顯著增長。中國旅游研究院大數據監測顯示，除夕當日入境游客超60萬人次，法國、德國、意大利、荷蘭、西班牙、馬來西亞、新加坡等新增免簽證入境中國的國家游客增長明顯。

“隨著國內市場的增長和入出境市場的復蘇，中旅旅行、中青旅、廣之旅、春秋、凱撒、眾信等旅行社發團量和接待量明顯增長，有效帶動中遠程旅游供應鏈的復蘇以及旅游產品創新和服務品質的提升。”戴斌表示。

“春節旅游消費的繁榮將為新一年的旅游市場高質量發展奠定基調。可以預見，科技、文化、創意等要素將繼續賦能旅游業態創新發展，高質量的旅游供給將繼續引領旅游消費持續擴大。”厲新建表示。