“為一場演出奔赴一座城”，2023年以來，音樂節成為越來越多年輕消費者消解壓力、放松心情的重要生活方式。據中國證券報記者初步統計發現，2024年國慶假期，全國各地舉辦的大型音樂節約有19場，雖然與去年同期相比數量銳減，但其對周邊消費帶動效應不容小覷。

為期4天的常州太湖灣音樂節便成功帶動了當地各類消費增長。記者了解到，10月2日至10月5日舉辦的第九屆太湖灣音樂節共接待全國各地樂迷超13.5萬人次，其中超過70%的參與者來自江蘇省以外地區，預計實現綜合營收1.1億元。

形成良好產業聯動效應

來自北京的樂迷葉揚（化名）在常州太湖灣音樂節現場告訴記者，這是她第一次來到常州，除了用一天時間參與音樂節，她還與朋友在常州附近游玩了三天。“交通、吃飯，加上購買特產等，總共花掉了五六千元。”葉揚說，“我們提前一個月訂住宿，已經感覺房源非常緊俏，這兩天吃飯發現當地餐館人流量很大，能明顯感受到音樂節對周邊消費的輻射帶動作用。”

像葉揚這樣去一個陌生城市參與音樂節的年輕消費者非常多。數據顯示，18歲至34歲的年輕人在音樂節等線下演出購票觀眾中占比超過70%。在他們看來，在快節奏的生活狀態下，音樂節能夠提供一個揮灑激情、釋放個性、表達自我的平臺。在享受音樂節帶來“情緒價值”的同時，年輕消費者也更愿意為體驗買單。

這樣的消費客群自然創造出不少商機。23歲的姑娘小王每天僅靠為前來音樂節的觀眾化妝、編發，就可以賺2000元。

有不少消費品牌也試圖通過音樂節來實現“圈粉”。記者注意到，常州太湖灣音樂節就擁有包括柏瑞美、霸王茶姬等品牌的冠名和贊助，散場時也有海底撈等餐飲品牌準備了大巴讓消費者可以無縫銜接“轉場消費”。

多數音樂節都與當地文旅產業緊密結合，形成良好的產業聯動效應。常州用音樂節作為支點撬動經濟，打造長三角“青春樂都”名片。數據顯示，2023年以來，常州共舉辦大型音樂節、演唱會40余場，吸引游客超80萬人次，帶動周邊景點、酒店、交通等綜合消費近100億元。

“成都發布”的數據顯示，2024年上半年，成都舉辦各類營業性音樂演出2400余場，吸引觀眾超258萬人次，演出票房收入約6.09億元；其中，舉辦各類大型演唱會、音樂節68場，帶動周邊消費約25.2億元。

呈現規范發展態勢

我國音樂節消費市場在2023年迎來井噴式爆發。根據中國演出行業協會數據，2023年我國大型音樂節票房近32億元，是2019年的8.5倍；場次超過700場，是2019年的6.2倍；觀演人數近790萬人次，是2019年的7.2倍。

“音樂節+文旅”的綜合帶動效應在很多地方得到有效驗證，越來越多的城市希望通過舉辦音樂節來“出圈”，實現“文化搭臺，經濟唱戲”。但與此同時，多地“一擁而上”舉辦音樂節也產生了同質化嚴重、管理混亂等諸多負面新聞，音樂節市場逐漸經歷洗牌和變革。

一場音樂節的成功舉辦，極大地考驗主辦機構和主辦城市的組織能力。業內人士表示，從場地選址、藝人邀請、票務銷售，到現場安保、觀眾服務、交通引導等環節，都需要精心策劃和籌備。一位從事線下音樂節投資的人士表示，很多音樂節的效益并不理想，盈虧平衡或者能小賺一點對于大部分音樂節來說已經是一個理想的結果。

中國演出行業協會表示，2024年上半年，大型音樂節演出市場呈現更為理性、規范的發展態勢，具有品牌影響力和個性化陣容設計的音樂節逐漸增多。同時，音樂節運營服務質量亦整體提升，音樂節市場逐步回歸良性發展軌道。

據記者初步統計，2024年國慶期間，全國范圍內的大型音樂節數量銳減至19個，在數量上較去年同期顯著下降。同時，這19個音樂節主要集中在一線和新一線城市，與去年國慶期間音樂節向二線及以下城市拓展的趨勢形成鮮明對比。這充分體現出音樂節對城市配套能力的篩選。

業內人士表示，音樂節的主辦方需要思考的是，如何在競爭日益激烈的演出市場中鍛造自身獨特的品牌價值，保持對觀眾的持續吸引力。