- Vans拖累威富
- 2023年08月03日 來源：北京商報
提要：北京時間8月2日，威富集團(VFCorporation)發布2024財年第一財季業績報告，期內集團銷售額同比下跌8%至20.9億美元，主要受核心品牌Vans收入下跌22%的拖累。
北京時間8月2日，威富集團(VFCorporation)發布2024財年第一財季業績報告，期內集團銷售額同比下跌8%至20.9億美元，主要受核心品牌Vans收入下跌22%的拖累。
按地區來看，美洲和EMEA地區銷售額分別下滑15%和3%，亞太地區則增長了18%，其中大中華區上漲30%。威富集團首席財務官在財報后會議中指出，北面是業績增長的主要驅動力，受益于戶外市場的火熱和國內旅游的復蘇，在大中華區增長超過50%。
期內，集團旗下品牌的表現各有漲跌。其中，銷售占比最高的Vans收入下跌了22%至7.38億美元，北面收入則增長12%至5.38億美元，成為集團增長最快的品牌，與Vans的收入貢獻差距也進一步收窄。2022年同期，Vans和北面的收入分別為9.47億美元和4.81億美元。Timberland和Dickies的收入各下跌6%和19%，Supreme所在的其他部門銷售額上漲7%。
對于Vans業績的下滑，集團表示這是由于品牌正在應對需求低迷、供應鏈問題以及美國市場銷量下滑等挑戰，集團將繼續改善Vans的市場活動，把重點放在更少的關鍵產品和故事上，減少店內SKU的行動預計將在8月完成，屆時還將推出重新設計的Vans.com平臺。
實際上，威富集團業績的低迷早已顯現，2023財年四季度，集團收入下跌3%至27億美元，虧損2.15億美元。全年來看，威富集團的整體收入也同比下滑2%至116億美元，凈利潤減少至1.18億美元。在財報后的電話會議上，該集團首次承認2020年花費21億美元收購Supreme代價過于昂貴，按照預期，Supreme總收入將在2022財年達到6億美元，但在2023財年其收入卻從5.61億美元下跌至5.23億美元，凈利潤從8240萬美元下跌至6480萬美元。
在業績持續下滑之際，威富集團也正在進行著多重調整。今年初，據彭博社報道，威富集團正考慮出售旗下背包品牌Jansport，Jansport的估值在5億美元左右，但威富集團還未作出最終出售的決定。按照業務劃分，Jansport屬于Global Packs部門，威富集團臨時總裁兼首席執行官Benno Dorer曾在今年2月表示，威富正在審查公司Global Packs部門的“戰略替代方案”，以此作為加強公司財務狀況的重要舉措之一。
對于是否將出售Jansport品牌以及集團未來將作出的調整等問題，北京商報記者向威富集團發送了采訪提綱，但截至發稿對方暫未回復。
此外，威富集團近期也迎來了多輪人事調整。今年6月威富集團宣布Bracken Darrell為新首席執行官，接替自去年底以來臨時擔任該職位的集團董事Benno Dorer。Bracken Darrell曾在寶潔、惠而浦、通用電氣等企業擔任高管，于2012年加入羅技擔任首席執行官一職直至2023年6月。值得注意的是，在Bracken Darrell擔任羅技首席執行官的十年間，羅技市值增長10倍，營收翻番。
不僅如此，今年4月，威富旗下品牌Altra和Dickies也分別迎來了換帥。Altra原品牌總裁Todd Dalhausser成為Dickies全球品牌總裁，而他在Altra的職位由戶外品牌Smartwool原品牌總裁接替。早在2022年，威富還曾更換了Vans和北面兩大主力品牌的全球品牌總裁。
在2024財年第一財季業績報告后電話會議中，第一次以CEO身份參會的Bracken Darrell表示，“目前我們的業務沒有達到應有的水平，未來將通過嚴明的紀律和深思熟慮的行動，使威富集團重回正軌”。
