5月14日收官的中國美容博覽會成為國內美妝企業展示實力的舞臺，也成為預熱“618”購物節的關鍵節點之一。

不僅如此，據《證券日報》記者了解，為預熱“618”購物節、吸引客流，部分商家已將平臺“618”預售期提前至5月18日。而作為“618”購物節主力軍，國內各大美妝公司積極參展、推廣新品、接洽主播，搶抓消費復蘇及集中購物的時間窗口。

與此同時，亦有快遞公司表示，已針對“618”購物節進行了壓力測試和人員招募，預計今年“618”運力需求會有較大增長。

據了解，5月14日收官的中國美容博覽會涵蓋了彩妝、香水、護膚、個人護理、專業美容等多個品類，匯聚了來自40多個國家和地區的3200多家參展企業，共有1萬多個品牌、6萬件美妝新品展出，覆蓋美妝行業上下游全產業鏈。

珀萊雅、華熙生物、丸美股份、上海家化等國內知名美妝廠商攜新款產品參展，與歐萊雅、資生堂等國際美妝品牌同臺競艷。

申萬宏源化妝品行業首席分析師王立平評價，“國產美妝的滲透率繼續提升，在國貨崛起大邏輯下，國際會展和國內購物節活動將持續釋放行業利好。隨著國內美妝消費復蘇，擁有強黏性大單品、布局多元化渠道的國貨龍頭有望首先迎來修復行情。‘618’購物節預熱已啟動，目前各大美妝公司已開啟活動策劃及平臺、主播的接洽工作，隨著線上流量轉化速度提升，疊加大力度促銷，預計國貨美妝公司利潤端將獲明顯提升。”

湖南歐標是一家代工護膚品設計、生產與品控的大型企業，處于美妝產業鏈上游。該公司一眾人馬剛參加完中國美容博覽會歸來，又馬不停蹄的開展“520”活動、“618”購物節洽談接單和發貨工作。

湖南歐標董秘胡麗媛向《證券日報》記者講述參展體會，“今年參展的中國美妝企業多了不少，有部分企業的產品在設計、質量和性價比方面可以與國際頭部企業比肩，美妝產品領域也在悄然進行國產替代風潮。”她補充道，“以面霜、面膜為代表的護膚品已進入消費旺季，旺季將從5月份持續到8月份，橫跨‘五一’節、‘618’購物節和暑假出行游三個關鍵窗口。我們已收到下游客戶的催發訂單，正在加緊發貨。目前，京東‘520’活動的訂單尚未發完，部分產品還在出庫階段。”

上游代工企業積極接單忙生產，下游物流快遞業也在招募人手，備戰“618”購物節。

在長沙河西中郵物流EMS、順豐、中通等網點門口，《證券日報》記者看到門口掛出招聘信息，包括分揀、配送、訂單管理等崗位均有緊急招募。5月15日一大早，在中郵物流EMS網點門口，快遞包裹已經堆成一座大山，網點工作人員向記者介紹，“沒想到今年的行情會這么好，馬上就是‘520’活動、‘618’購物節了，會帶來一堆又一堆的訂單，落在每個快遞網點的門口，就是一座又一座快遞包裹山。”