部分景區(qū)現(xiàn)“人從眾”場景、熱門餐廳一座難求、消費(fèi)者購買年貨熱情高漲......種種跡象顯示，2024年的春節(jié)消費(fèi)市場“熱辣滾燙”。業(yè)內(nèi)人士指出，春節(jié)期間，我國消費(fèi)市場呈現(xiàn)出巨大活力和潛力，為全年消費(fèi)提升開了好頭，預(yù)計(jì)2024年消費(fèi)市場有望持續(xù)升溫。

旅游消費(fèi)火爆，部分小眾目的地成“黑馬”

2024年春節(jié)迎來超長假期，不少旅客選擇“返鄉(xiāng)+旅游”模式過節(jié)，旅游消費(fèi)迎新高。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)假期期間，全國國內(nèi)旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%；國內(nèi)游客出游總花費(fèi)6326.87億元，同比增長47.3%。

攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間，國內(nèi)游、出境游、入境游多點(diǎn)開花，同比均大幅增長，并超2019年同期水平。其中，國內(nèi)景區(qū)門票訂單同比增長超六成，境外景區(qū)門票訂單較2019年增長超130%。

值得注意的是，不少消費(fèi)者選擇“反向旅游”，一些小眾目的地成為“黑馬”。

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2月10日至12日，以三線及以下城市“小機(jī)場”為目的地的機(jī)票預(yù)訂同比增幅達(dá)到近兩倍，其中，佛山增幅達(dá)到7倍以上，延吉達(dá)到4倍，鄂爾多斯達(dá)到3.5倍，普洱達(dá)到3.4倍。

“隨著基礎(chǔ)設(shè)施的完善，越來越多好吃好玩的小眾地方被發(fā)掘，縣城酒店生意火爆。今年春節(jié)，桂林陽朔縣、惠州惠東縣、晉中平遙縣等地，住宿訂單量位居全國縣域前十。”美團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人說。

餐飲消費(fèi)旺，服務(wù)消費(fèi)實(shí)現(xiàn)“開門紅”

今年春節(jié)餐飲消費(fèi)同樣火爆。“春節(jié)期間，我們臨時(shí)決定去大同旅游，沒想到當(dāng)?shù)芈糜巍⒉惋嬋绱嘶鸨晕⒋笠恍┑娘埖甓家盼痪筒汀！毕M(fèi)者李女士說。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前5天，全國多人堂食套餐訂單量同比增長161%，異地消費(fèi)者貢獻(xiàn)的訂單量同比增長186%。記者在北京朝陽大悅城、藍(lán)色港灣、簋街等商圈走訪發(fā)現(xiàn)，多數(shù)餐廳在午餐、晚餐時(shí)段都需排隊(duì)等位，部分餐廳要排位2個(gè)小時(shí)以上。

其他服務(wù)性消費(fèi)也迎來“開門紅”。國家電影局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)檔電影票房達(dá)80.16億元，創(chuàng)造了新的春節(jié)檔票房紀(jì)錄，觀影人次為1.63億。

國家稅務(wù)總局增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期(初一至初八)全國服務(wù)消費(fèi)相關(guān)行業(yè)日均銷售收入同比增長52.3%，旅游、住宿、餐飲服務(wù)消費(fèi)快速增長，文化體育服務(wù)消費(fèi)熱度上升。

“KTV里吃火鍋、足療店里看電影、游戲廳里抓娃娃......多種休閑玩樂業(yè)態(tài)也豐富了消費(fèi)者假日體驗(yàn)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間，休閑玩樂相關(guān)訂單量同比增長190%，洗浴中心、養(yǎng)生按摩訂單量同比增長210%。”美團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人說。

商圈客流提升，假期消費(fèi)火熱

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，除夕當(dāng)天，全國示范步行街客流量、營業(yè)額同比分別增長26.9%、21.7%；春節(jié)期間，全國重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長8.5%，綠色有機(jī)食品、金銀珠寶銷售額同比增長20%左右。

天津市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間監(jiān)測的473家商貿(mào)流通企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額20.9億元，同比增長11.2%；累計(jì)客流量超1700萬人次，同比增長21.4%。

“春節(jié)期間，我國消費(fèi)市場呈現(xiàn)出強(qiáng)勁活力和巨大潛力。”商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇說，今年春節(jié)消費(fèi)火熱主要有以下三方面原因：一是居民消費(fèi)意愿得到釋放，疊加消費(fèi)券等各項(xiàng)促消費(fèi)政策，進(jìn)一步激發(fā)了居民消費(fèi)熱情。二是春節(jié)是中國傳統(tǒng)佳節(jié)，消費(fèi)者往往會增加娛樂、旅游、購物等消費(fèi)活動。三是經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好、人們生活水平提高也是推動消費(fèi)市場火爆的因素。

“今年消費(fèi)市場的特點(diǎn)在于旅游和電影成為‘主引擎’。這兩個(gè)領(lǐng)域的持續(xù)增長反映出居民文旅消費(fèi)支出增加以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級。”洪勇說。

美團(tuán)研究院副院長厲基巍表示，作為國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“毛細(xì)血管”，今年春節(jié)假期期間，吃住行游購?qiáng)实榷鄠€(gè)生活服務(wù)業(yè)消費(fèi)向好，為全年消費(fèi)市場開了好頭，也彰顯了內(nèi)需潛力，2024全年消費(fèi)市場有望持續(xù)升溫。