近日，北京中諾第二口腔醫(yī)院有限公司(以下簡稱中諾第二口腔醫(yī)院)因存在利用虛假的或者使人誤解的價格手段誘騙消費(fèi)者與其進(jìn)行交易的違法行為，被北京市市場監(jiān)管局作出責(zé)令改正違法行為、罰款6萬元的行政處罰。

據(jù)了解，中諾第二口腔醫(yī)院在某網(wǎng)絡(luò)平臺開設(shè)“中諾第二口腔醫(yī)院專營店”，開展口腔種植服務(wù)促銷。2023年5月31日至2024年3月22日，上線的兩個口腔種植項目分別存在違法問題。一是進(jìn)行虛假價格比較。上線的一款名為“瑞士ITI種植牙(常規(guī)種牙單顆)”的種植項目，標(biāo)注折扣前價格18000元/顆，折扣后價格7980元/顆。實體門店現(xiàn)行收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)中并沒有價格為18000元/顆的“瑞士ITI”常規(guī)單顆種植項目。該項目于2023年5月31日上線，上線以來未發(fā)生線上交易記錄，上線前七日內(nèi)實體門店的收費(fèi)記錄中，單顆瑞士ITI種植項目最低成交價格為5480元/顆，當(dāng)事人在該平臺標(biāo)明的折扣前18000元/顆的價格，遠(yuǎn)高于前七日的最低成交價格。二是使用欺騙性、誤導(dǎo)性的語言、文字、數(shù)字標(biāo)示價格信息。上線的另外一款口腔種植項目，名稱也為“瑞士ITI(常規(guī)種牙單顆)”，標(biāo)注折扣前價格7980元/顆，折扣后價格6980元/顆，在標(biāo)注該項目包含的全流程收費(fèi)總金額時，標(biāo)注的價格為18260元(包括單顆瑞士ITI種植體等17800元、口腔CT450元、一次性口腔器械10元)。該項目對應(yīng)實體門店“瑞士ITI種植系統(tǒng)+醫(yī)事服務(wù)費(fèi)+國產(chǎn)全瓷冠”種植項目，公示價格為7980元/顆，并非在該平臺所標(biāo)注的18260元，且當(dāng)事人實際中并沒有價格為17800元的單顆瑞士ITI種植項目。

中諾第二口腔醫(yī)院的上述行為違反《廣告法》《明碼標(biāo)價和禁止價格欺詐規(guī)定》等相關(guān)法律法規(guī)，存在價格欺詐行為，北京市市場監(jiān)管局依法對其作出行政處罰。