11月17日,第30屆中國國際廣告節(jié)在廈門國際會展中心盛大開幕。作為中國廣告行業(yè)頗具權(quán)威性、專業(yè)性、影響力的行業(yè)盛會,中國國際廣告節(jié)見證著中國廣告業(yè)的發(fā)展,也成為中國廣告業(yè)前瞻性發(fā)展的一面鮮明旗幟。

在這場兼具規(guī)模性與影響力的行業(yè)年度盛事上,四季沐歌憑借《空氣能南北極整合營銷案例》從眾多品牌營銷案例中脫穎而出,一舉斬獲中國國際廣告節(jié)“2023年度整合營銷金案”。這一榮譽,不僅是對四季沐歌在品牌建設(shè)、品牌營銷傳播方面的突出實力和創(chuàng)新能力的高度認可,也為四季沐歌在數(shù)智時代的內(nèi)容營銷“破圈”注入源動力。

在“酒香也怕巷子深”的互聯(lián)網(wǎng)+時代,品牌營銷的重要性不言而喻。在中國國際廣告節(jié)盛典現(xiàn)場,四季沐歌集團品牌總監(jiān)李文平表示,“企業(yè)要做好兩條生產(chǎn)線,一是產(chǎn)品生產(chǎn)線,因為產(chǎn)品本身就是品牌與用戶溝通最有效的方式和媒介,只有好產(chǎn)品才能給用戶創(chuàng)造價值;二是內(nèi)容生產(chǎn)線,用好的內(nèi)容與用戶高效交互,表達出品牌的價值觀,從而更好去吸引用戶,再通過好產(chǎn)品去真正黏住用戶。”

同時,伴隨數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新迭代與數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展,市場競爭進入數(shù)智時代,品牌營銷也迎來了數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型的變革與機遇。在“2023數(shù)字營銷創(chuàng)新發(fā)展論壇”現(xiàn)場,李文平對于數(shù)智時代下的品牌營銷增長路徑發(fā)表了自己的看法。他說:“數(shù)智時代最大的焦慮就是流量,企業(yè)要技術(shù)和內(nèi)容齊頭并進,左手掌握先進的工具,生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,右手加強與平臺合作,運用好平臺算法,獲取流量、留住流量、轉(zhuǎn)化流量,從而有效解決品牌增長焦慮。”

2023年以來,四季沐歌在做好技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品的同時,根據(jù)品牌定位和產(chǎn)品受眾,通過智能的AI工具大量產(chǎn)出短視頻,配合精準的數(shù)據(jù)化營銷,深度、精準鏈接用戶,實現(xiàn)了品牌的有效增長。

隨著越來越多的中國企業(yè)走出國門走向海外市場,中國品牌力也需加強建設(shè)傳播。在本次盛典期間的“新華社中國名牌”現(xiàn)場,李文平在接受采訪時表示,“擁有核心競爭力的中國品牌應(yīng)該被更多人看到,四季沐歌空氣能之所以不斷創(chuàng)新,攻堅克難、成功登陸南極長城站安裝應(yīng)用,不僅是要為祖國的極地科考事業(yè)提供有力支持和后勤保障,同時也想讓世界看到中國智造的實力和風(fēng)采。”

本次榮獲“2023年度整合營銷金案”的《四季沐歌空氣能南北極整合營銷案例》,便是四季沐歌創(chuàng)新營銷能力的最好佐證。在營銷方面,四季沐歌并沒有拘泥于常規(guī),而是與中國極地研究中心簽署戰(zhàn)略合作,成為“中國南北極科考合作伙伴”,并憑借領(lǐng)先行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品實力勇征南極,突破性地將空氣能產(chǎn)品成功安裝應(yīng)用在南極,以高效穩(wěn)定的運行為南極長城站強勁供暖。這一案例,不僅是四季沐歌23年技術(shù)底氣與創(chuàng)新營銷能力的充分體現(xiàn),也讓全世界看到了四季沐歌在極寒環(huán)境下的“溫暖解決方案”。

作為全球新能源企業(yè)500強,四季沐歌將持續(xù)肩負起民族品牌的責任,在內(nèi)修產(chǎn)品力的同時外煉品牌力,通過創(chuàng)新的品牌建設(shè)與營銷傳播,努力成為中國民族品牌的一張名片,讓世界感受到大國崛起的品牌力量。