5月23日，2024品牌全球化營銷增長峰會在廣州天河康萊德酒店圓滿收官。

在更加追求效率和長遠價值的新時代，品牌航道是全球化進程的最佳打開方式。在品質供應鏈的基礎上，如何運用數智化的營銷手段、本土化的用戶思維以及精細化的運營方式，打入全球消費者心智，成為出海企業繞不開的課題。

為幫助中國企業走向全球化新品牌的「最佳航海路線」，5月23日，鈦動科技聯合億邦動力共同舉辦“Link the world鏈接全球·2024品牌全球化營銷增長峰會”。大會匯聚全球200多位頂尖行業專家，提供30多場前沿主題演講，共吸引800多名精英與會，齊聚一堂共話全球化發展的新布局、新思考，用實用的營銷策略和技術解決方案助力品牌打造新增長曲線。

大會從數智營銷增效與發展、全球化品牌新機遇與挑戰、社交電商趨勢與玩法三大前沿議題展開，邀請超過30位資深投資人、戰略咨詢專家、各大核心渠道媒體以及一眾全球化品牌進行現場分享，深入探討與分析中國企業突破增長瓶頸、走向高質量全球化拓展的新動力。

干貨滿滿，濃縮精華。一文帶你回顧2024品牌全球化營銷增長峰會的精彩瞬間!

01 數智營銷提效：新技術時代的產業升級

數字化、智能化正在深刻地影響企業出海的模式、節奏、生態。這既是企業轉變經營重心和管理方式的技術武器，也是實現品牌全球化營銷增長的有效途徑。

鐘鼎資本創始合伙人兼CEO嚴力出席并作開幕致辭。未來是全球化的時代，在他觀察下，品牌出海已成為全行業共識，深度鏈接全渠道、布局全媒體，是中國出海企業擁抱新時代的破局之道。

鈦動科技作為本次峰會的主辦方之一，創始人兼CEO李述昊以《數字媒體驅動社交電商，抓住品牌出海新機遇》為主題帶來深度分享。憑借長期深耕出海行業的洞察，李述昊提到，憑借移動互聯網勢能和供應鏈勢能，中國出海力量成為全球化電商與數字媒體覆蓋最強大的增長動力。他認為，覆蓋數字媒體和布局社交電商，是中國企業抓住出海新增長的關鍵制勝點。

來自Meta、名創優品和添可國際的多位嘉賓相繼就數智營銷展開分享。名創優品集團副總裁兼首席營銷官劉曉彬認為，中國品牌出海的關鍵在于：深度理解本土市場，以差異化定位構建品牌優勢，依托中國供應鏈優勢，以全球化資源配置提升經營效率。添可國際事業部運營總經理羅明波表示，所有的產品創新都是為了創造用戶價值。企業價值創造的來源，財富創造的源泉只能是用戶價值的滿足。

數智營銷論壇的圓桌環節由全球化創新企業聯盟發起人兼秘書長、金沙江聯合資本管理合伙人周奇主持，圍繞《從流量驅動到品牌驅動，全球化營銷的回歸與破局》的主題，來自Snapchat、鈦動科技和領氚科技的專家，分別從媒體角度、服務商角度和品牌角度給出見解。

新時代，驅動品牌全球化營銷增長到底靠什么?來自主辦方的億邦動力董事長、億邦智庫院長鄭敏為本次主題論壇作收尾機會盤點，他發現，線上拉動全渠道，跨境電商給品牌全球化提供了破局路徑，奢侈品級的高品牌溢價還很遙遠，但工程師品牌和性價比優選品牌是顯而易見的可能。此外，跨境電商在賣貨、投流的過程中，做好品牌認識度的積累，就可望有10-20%品牌溢價預期。

02 全球化布局加速：機會全在變化中

從單純賣貨走向品牌溢價，從外貿生產加工走向數字供應鏈整體服務，中國企業的全球化布局正以跨境電商為創新紐帶，追求更高質量的發展。然而， 挑戰無處不在，新的國際環境、新的經濟形勢、新的用戶需求、新的競爭對手……如何在變化中找到機會?本場主題論壇以此出發，一一拆解全球化新品牌構成要素。

鈦動科技創始合伙人Harbyn作為開場演講嘉賓，帶來以《全球化新時代，品牌全鏈路打法》為主題的分享。他從流量增長、內容創意兩方面出發，解構品牌出海全鏈路該從何做起。結合時代浪潮，Harbyn認為依托視頻流量風口，疊加更多本土達人和優質內容，將引爆更多中國品牌實現高質量增長。

深入品牌出海各鏈路，來自媒體平臺、供應鏈、支付、電商基建等各路專家紛紛建言獻策，發表真知灼見。

Google中國代理商管理部高級總監劉煉詳解YouTube兩大玩法：品牌建設All-In-One和頻道漲粉運營變現。Vesta創始人兼CEO谷振宇認為，從1到10的階段，需要將每個環節都做到極致。不能只顧著做好產品、服務和營銷，也要考慮用戶對品牌的認知程度，即品牌廣告和口碑傳播。

小喬科技&映趣科技創始人兼CEO潘忠劍表示，全球的創新無非分為兩種，一種是來自產品的創新，一種是來自效率的創新。線上的流量越來越貴，增長需要依賴于產品創新;而企業全球化進程則依賴于企業本土化效率、中國供應鏈效率、運營效率的提升。縱騰集團副總裁李聰分享，產品供應鏈決定商業模式競爭力。未來一段時間，全球供應鏈和銷售市場、零售市場的趨勢會促進一盤貨的庫存，打通渠道共享，解決信息不對稱，實現更低的安全庫存。

Checkout.com大中華區總經理項堯稱，關于支付，最可怕的不是拒付，不是轉化率，而是壓根不知道，原來竟然無形中有交易流失的存在。Shopify大中華區合作伙伴業務負責人蔣濤則提出，出海品牌在全球化的啟動中，往往比較注重流量和營銷，卻容易忽視電商基建的重要性。Shopify以獨立站為核心，拓展出一體化商務運營體系，打通線上線下全渠道，為品牌的現在和未來保駕護航。

03 社交電商崛起：打開用戶心智的新路徑

借助社交媒體平臺更直接地與消費者互動，借助網紅、意見領袖的力量讓品牌粉絲實現破圈，這是新時期品牌推進全球化數字營銷的一條快車道。而全球月活躍用戶已超10億的TikTok無疑是這個領域的新興力量，從短視頻到直播，從挑戰賽到合作達人，不僅改變了用戶的娛樂方式，讓營銷變得更加生動、有趣、具有互動性，也為品牌帶來了全球化發展的新機遇。

作為社交電商領域的閃亮焦點，來自TikTok for Business的兩位重磅嘉賓分別帶來兩場精彩演講。TikTok for Business出海電商行業客戶群總監彭馨瑤發現，達人+內容+時機，品牌才能深入人心。TikTok for Business 出海內容營銷經理陳嘉偉則表示，TikTok內容營銷兼顧聲量和銷量，是出海品牌短期轉化的利器，也是長期發展的基石。

鈦動科技品牌事業部負責人Leon通過對諸多社交電商成功案例的深入解讀，帶來他的核心觀點：品效協同，其實背后的潛臺詞往往是“以效帶品”。在他看來，在移動化和AI的作用下，人與信息的鏈接方式不斷進化，并且深刻影響著營銷方式。內容推薦引領全球生活新方式，社交電商推動在線購物新風潮。

Cool-Vita聯合創始人&中國區總經理葉萍萍從本土運營出發，講述如何從零打造一個東南亞頭部保健品品牌，并從中解析出海面臨的本土化挑戰。她認為，出海需要始終堅持本地化的長期主義，做難而正確的事。FUNNYFUZZY創始人兼CEO陳碩表示，供應鏈成本如今已經非常透明，生產成本再低沒法低過義烏工廠，運輸成本再低低不過干線物流公司，流量成本再低低不過社交媒體。我們更應該從效率的角度去思考競爭，而不是成本。FastMoss創始人史文祿預計，美國TikTok直播帶貨開始爆發，已出現單場GMV超40萬美金直播，“百萬大場”預計10月份出現。

至此，2024品牌全球化營銷增長峰會圓滿收官。本次峰會不僅為品牌出海同路人提供學習交流的良機，更是迭代行業新認知、鏈接各界頂尖資源的最優平臺。

作為主辦方之一，鈦動科技是一家技術驅動的企業全球增長數字化服務商，致力于為中國企業出海提供一站式數字化增長運營工具和服務，助力其拓展海外市場，走向世界舞臺，迄今已幫助阿里巴巴、快手、Temu、米哈游等超過8萬家企業實現全球增長。

通過發起并舉辦本次峰會，鈦動科技希望利用自身強大的技術優勢、優質的服務資源以及深厚的經驗沉淀，為出海上下游企業搭建更前沿、更聚焦的資源鏈接和交流洞察平臺，降低信息差、提效品牌打造，共同助力更多中國品牌閃耀全球。