為什么一場(chǎng)電競(jìng)比賽勝利后，竟會(huì)引得年輕人們傾巢而出，在大街上奔走狂歡?很多人可能并不能完全能清楚這其中的愛恨糾葛，但他們明白：電競(jìng)會(huì)讓年輕人瘋狂!因此在電競(jìng)異軍突起的這幾年里，寶馬、奧迪、奔馳都接連在電競(jìng)俱樂部或者賽事中跨界露臉，發(fā)掘與年輕人對(duì)話的新渠道。

在眾多電競(jìng)產(chǎn)品中，最具代表性的《和平精英》手游已連續(xù)4年稱霸時(shí)長榜，日活躍用戶維持在5000萬以上，職業(yè)聯(lián)賽(PEL)更是保持了187.19萬的同時(shí)在線觀看人數(shù)。作為賽事中備受關(guān)注的勁旅——深圳WBG和平精英戰(zhàn)隊(duì)，曾斬獲PEL積分榜第一、常規(guī)賽第一、PMGC世界第八、中國區(qū)第一等多項(xiàng)榮譽(yù)。戰(zhàn)隊(duì)云集多位大將，最強(qiáng)大腦Suk、剛槍沒輸過的野貓、微操勾人的onlys等等選手，都擁有著一大批忠實(shí)擁躉。憑借著超強(qiáng)的粉絲粘性和圈層影響力，深圳WBG和平精英戰(zhàn)隊(duì)也成為了跨界聯(lián)動(dòng)的香餑餑。

近日，東風(fēng)本田旗下的全新新能源品牌靈悉，便與擅長“吃雞”的深圳WBG和平精英戰(zhàn)隊(duì)制造了一場(chǎng)懸疑營銷大戲。首款產(chǎn)品靈悉L與戰(zhàn)隊(duì)成員互稱“新載具”“好搭子”，結(jié)合戰(zhàn)隊(duì)位置和產(chǎn)品亮點(diǎn)拋出剪影謎題，引發(fā)電競(jìng)與電車的破圈討論。

整個(gè)好活兒，抓住年輕消費(fèi)者目光

高曝光度的電競(jìng)運(yùn)動(dòng)無疑是品牌擴(kuò)大市場(chǎng)份額、提升形象的重要途徑之一，而能否真的“吃得開”電競(jìng)?cè)Γc品牌和產(chǎn)品自身的磁場(chǎng)也有很大的關(guān)系。與每個(gè)年輕的靈魂心心相“悉”，是靈悉品牌發(fā)布的初衷，其潮玩屬性與產(chǎn)品設(shè)計(jì)宗旨，都與《和平精英》這款游戲，以及電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)高度契合。

首款產(chǎn)品靈悉L的設(shè)計(jì)和配置，便針對(duì)Z世代消費(fèi)者的喜好，搭載了很多同級(jí)車所不具備的超前新花樣。如全系標(biāo)配的電子外后視鏡打破了“只有豪車才配”的規(guī)律，讓喜歡把玩智能時(shí)尚單品的年輕人有了更切實(shí)際的選擇，更駕駛上縮減了盲區(qū)視野范圍，讓安全更上一層樓。超寬的五聯(lián)屏不僅視覺震撼，還支持多屏互聯(lián)分享，最大程度滿足了年輕人車內(nèi)社交、娛樂的需求。三展翼燈組和多面體造型出場(chǎng)即焦點(diǎn)，更是擊中了一部分“顯眼包”愛好者的萌點(diǎn)。

這些產(chǎn)品點(diǎn)同時(shí)也完美對(duì)應(yīng)了《和平精英》電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)里的角色設(shè)定，如需要良好視野的狙擊手、吸引火力的自由人等等。這也大大降低了產(chǎn)品賣點(diǎn)破圈的障礙和理解難度，在年輕人心中留下印象想來并非難事。

再走“圈粉”路，東風(fēng)本田新招頻出

面對(duì)電動(dòng)化轉(zhuǎn)型大勢(shì)，東風(fēng)本田在“創(chuàng)未來2030”全新戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，以“千萬家”的喜悅為全新愿景，持續(xù)推動(dòng)品牌從以產(chǎn)品為中心的“傳統(tǒng)制造型企業(yè)”向以用戶為中心的“價(jià)值創(chuàng)造型企業(yè)”轉(zhuǎn)型，并構(gòu)建了「本家」用戶品牌。這一戰(zhàn)略也為東風(fēng)本田的年輕化營銷奠定了基礎(chǔ)。

對(duì)于靠主打經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)起家的東風(fēng)本田而言，與年輕人玩在一起不是新鮮事。思域車型在賽車運(yùn)動(dòng)、痛車改造等領(lǐng)域早已玩成了模板。同時(shí)，借助“本家day”活動(dòng)，東風(fēng)本田打造用戶專屬泛汽車文化交流&體驗(yàn)平臺(tái)，讓年輕消費(fèi)者親身體驗(yàn)品牌魅力;與年輕消費(fèi)者喜愛的品牌或IP跨界合作，提升品牌時(shí)尚感和新鮮度。今年發(fā)布的獵光e:NS2便與動(dòng)漫英雄奧特曼展開聯(lián)動(dòng)，以一句“你相信光嗎”打破次元壁，給消費(fèi)者帶來一波驚喜回憶。

同樣的，靈悉選擇與電競(jìng)聯(lián)動(dòng)，不僅僅是因?yàn)殡p方在滿足年輕人愛好、釋放個(gè)性等方面的契合，更是因?yàn)殡姼?jìng)作為一項(xiàng)競(jìng)技運(yùn)動(dòng)，代表著拼搏進(jìn)取、團(tuán)隊(duì)協(xié)作、永不言棄的精神。這與靈悉乃至東風(fēng)本田的品牌精神不謀而合，正是因?yàn)閷?duì)技術(shù)的不斷探索、對(duì)品質(zhì)的不懈追求，以及對(duì)消費(fèi)者需求的持續(xù)洞察，東風(fēng)本田才能在如今競(jìng)爭激烈的車市中，依然保有廣受關(guān)注和認(rèn)可的產(chǎn)品。

在探索新合資模式的道路上，東風(fēng)本田不僅敢于嘗試和創(chuàng)新突破，也持續(xù)堅(jiān)守著品牌長期主義。和年輕人一起“整活”，不僅是品牌拉近與年輕消費(fèi)者之間距離的手段，其核心也更體現(xiàn)出品牌對(duì)消費(fèi)者的關(guān)懷，這也是東風(fēng)本田堅(jiān)守的長期主義中不可或缺的一部分。