2019年9月4日，中國(guó)多平臺(tái)移動(dòng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商趣頭條公司(下稱(chēng)“趣頭條” ，Nasdaq: QTT)于今日公布該公司截至2019年6月30日未經(jīng)審計(jì)的第二季度財(cái)務(wù)報(bào)告。

報(bào)告顯示，2019年第二季度凈營(yíng)收為人民幣13.859億元(2.019億美元)，相比2018年同期的人民幣4.814億元增長(zhǎng)187.9%，相比上一季度凈營(yíng)收11.188億元(1.667億美元)環(huán)比上漲23.87%。

另外，趣頭條本季度凈虧損為人民幣5.613億元(約合8180萬(wàn)美元)，去年同期的凈虧損為人民幣2.118億元。相較于持續(xù)的虧損，本季度趣頭條財(cái)報(bào)更需要警惕的是，其日均用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)季度下跌，日活與月活用戶(hù)增速也出現(xiàn)不同程度的下滑。趣頭條在持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容健康生態(tài)與減少補(bǔ)貼成本的同時(shí)，面臨著下沉市場(chǎng)價(jià)格敏感用戶(hù)群體的逐利性逃離。今日收盤(pán)，趣頭條股價(jià)4.52美元，總市值11.35億美元。

成本增加

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2019年第二季度趣頭條營(yíng)收成本為人民幣3.614億元(5270萬(wàn)美元)，相比2018年同期的人民幣8200萬(wàn)元增長(zhǎng)340.6%，增長(zhǎng)原因主要是內(nèi)容采購(gòu)成本、帶寬成本、IT基礎(chǔ)設(shè)施成本的增加，以及內(nèi)容審核人員薪酬福利的增長(zhǎng)。

本季度歸屬于趣頭條普通股股東的凈虧損為人民幣5.643億元(8,220萬(wàn)美元)，2018年同期為人民幣2.558億元。2019年第二季度非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下歸屬于趣頭條普通股股東的凈虧損為人民幣4.992億元(7,270萬(wàn)美元)，2018年同期為人民幣1.568億元。

虧損環(huán)比收窄的同時(shí)，公司毛利率發(fā)生下跌。財(cái)報(bào)顯示，趣頭條2019年第二季度毛利潤(rùn)為人民幣10.245億元(1.492億美元)，相比2018年同期的人民幣3.994億元增長(zhǎng)156.5%。本季度毛利率為73.9%，去年同期為83.0%。財(cái)報(bào)稱(chēng)，本季度毛利率的下降主要源于公司繼續(xù)在豐富平臺(tái)內(nèi)容方面進(jìn)行投入，擴(kuò)大了短視頻、游戲以及直播等更具吸引力的內(nèi)容供給，由此帶來(lái)內(nèi)容采購(gòu)成本、帶寬成本以及IT基礎(chǔ)設(shè)施成本的相應(yīng)增加。

研發(fā)投入方面，趣頭條本季度研發(fā)費(fèi)用為人民幣2.213億元(3220萬(wàn)美元)，相比2018年同期的人民幣4,320萬(wàn)元增長(zhǎng)了412.1%。主要源于公司繼續(xù)增加研發(fā)投入，特別是推進(jìn)基于AI算法的內(nèi)容推薦技術(shù)研發(fā)，隨著研發(fā)人員數(shù)量的增加，研發(fā)費(fèi)用相應(yīng)增加。

另外，2019年第二季度的總獲客成本為人民幣7.879億元(1.148億美元)，同比增長(zhǎng)284.9%。獲客成本包括用戶(hù)推薦成本和第三方營(yíng)銷(xiāo)成本。公司方面稱(chēng)，在現(xiàn)階段戰(zhàn)略性地選擇持續(xù)投資獲客。2019年第二季度，單個(gè)新增用戶(hù)的獲客成本約為人民幣6.93元，較之2019年第一季度約為人民幣6.21元，2018年同期約為人民幣5.15元。

用戶(hù)活躍度下降

一直被詬病通過(guò)補(bǔ)貼獲取用戶(hù)的趣頭條近來(lái)在降低成本、健康化商業(yè)模式。

其財(cái)報(bào)顯示，2019年第二季度用戶(hù)積分成本為人民幣4.495億元(6550萬(wàn)美元)，同比增長(zhǎng)82.9%，主要源自于用戶(hù)規(guī)模擴(kuò)大，用戶(hù)積分成本隨之上升。但本季度每名日活躍用戶(hù)每天的積分成本為人民幣0.13元, 同比下降40.6%，環(huán)比下降25.8%，該下降一方面是由于公司在費(fèi)用控制方面的持續(xù)努力，另一方面是由于公司的其他產(chǎn)品如米讀小說(shuō)等沒(méi)有積分成本。

伴隨積分成本的降低，趣頭條本季度用戶(hù)在各方面增速均發(fā)生不同程度的下滑。

其中，本季度綜合平均日活用戶(hù)數(shù)為3870萬(wàn)，同比增長(zhǎng)207.6%，環(huán)比增長(zhǎng)自上個(gè)季度的21.36%下滑至3.2%；季度綜合平均月活用戶(hù)數(shù)為1.19億，同比增長(zhǎng)250.2%，環(huán)比增長(zhǎng)自上個(gè)季度的17.6%下滑至7.9%；日活用戶(hù)平均每日使用時(shí)長(zhǎng)為60分鐘，同比增長(zhǎng)27.5%，連續(xù)兩個(gè)季度下跌，上個(gè)季度的日均用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)為62.1分鐘，2018年Q4為63分鐘。

從 2016年6月上線(xiàn)到 2018年9月上市，趣頭條兩年被冠以?xún)?nèi)容領(lǐng)域抓住下沉市場(chǎng)機(jī)遇的黑馬名號(hào)，異軍突起；但同時(shí)，通過(guò)補(bǔ)貼獲取一批趨理性較強(qiáng)的用戶(hù)群體也受到質(zhì)疑——這種模式是否健康？以及能否持續(xù)下去？趣頭條內(nèi)部人士曾對(duì)記者表示，公司內(nèi)部一直在廠(chǎng)商“撕掉low資訊”與“補(bǔ)貼”的標(biāo)簽，帶動(dòng)內(nèi)容與商業(yè)模式的健康持續(xù)發(fā)展，但顯然過(guò)程之中存在陣痛。

近期，趣頭條正式獲得由國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室頒發(fā)的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證》，成為上海首家獲得該許可證的民營(yíng)移動(dòng)內(nèi)容聚合平臺(tái)。

趣頭條董事長(zhǎng)兼CEO譚思亮表示，今年下半年將繼續(xù)推動(dòng)趣頭條的快速增長(zhǎng)，強(qiáng)化和鞏固米讀小說(shuō)的市場(chǎng)領(lǐng)先地位，穩(wěn)步推進(jìn)內(nèi)容生態(tài)建設(shè)。通過(guò)升級(jí)組織能力和提高人才密度，進(jìn)一步加固公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力，力爭(zhēng)在2019年底，實(shí)現(xiàn)5000~6000萬(wàn)的日活目標(biāo)。