隨著快手、B站等原本并不以游戲直播為主營業務的玩家入局，游戲直播的賽事版權、主播分成正在上漲。

北京時間2019年11月15日消息，虎牙 (NYSE:HUYA)于近日公布了截至2019年9月30日第三季度的財務報告。財報顯示，2019年第三季度，虎牙總收入22.65億元(人民幣，下同)，相比去年同期的12.77億元增長77.36%；歸屬于虎牙的凈利潤為5271.70萬元，去年同期為虧損1378.80萬元。財報發布后的一個交易日，其股價跌超7.36%，至每股美國存托憑證22.40美元，市值49億美元。

用戶數據方面，虎牙的第三季度國內平均MAU(月活用戶數)和移動端平均MAU(移動端月活用戶數)分別為1.46億和6380萬，同比增幅分別達47.6%和29.1%。

談及本季度移動端用戶增長情況，虎牙首席執行官董榮杰稱，“虎牙本季度的移動端平均月活用戶數環比增長達到了14.1%，增長的背后是我們在電競內容上的持續探索，并且在暑期成功地把上半年非移動端新增流量轉化到了移動端。”

營收突破22億元，但增速略有放緩

從營收上看，虎牙2019年第三季度營收為22.65億元，同比上漲77.36%。而其第一季度營收為16.31億元，同比上漲93.4%，第二季度營收為20.10億元，同比上漲93.6%，也就是說虎牙在三季度的營收增速略有放緩。行業認為這與快手、B站、斗魚等在游戲直播領域的發力相關。

從業務上看，虎牙的營收主要分為兩塊，一個是直播營收，第三季度直播營收為21.561億元，同比上漲77.2%，主要由于虎牙平臺上的付費用戶人數和每付費用戶支出均有所增加。財報顯示，付費用戶人數的增加，主要是由于公司采取了移動策略、虎牙平臺上所提供的內容的多樣化以及公司繼續在將活躍用戶轉化為付費用戶的問題上付出努力。每付費用戶支出的增加則主要是由于內容吸引力增強、用戶體驗改善和產品功能升級。

虎牙第三季度廣告及其他營收為1.09億元，與去年同期的6010萬元人民幣相比增長81.3%。財報分析稱，這種增長主要是由于游戲廣告商的需求增加、公司新上線了廣告分發平臺以及虎牙品牌在中國在線廣告市場上的受認可度進一步上升。

值得一提的是，虎牙的廣告收入實現了逆周期增長。由于此前經濟環境的不確定性，去年四季度以來廣告主紛紛減少投放，各互聯網平臺的廣告收入也均有所減少。但虎牙第三季度廣告和其他業務的收入首次突破一億元，實現同比81.3%、環比22.5%的增長。

游戲直播競爭加劇，主播、營銷成本上漲

隨著快手、B站等原本并不以游戲直播為主營業務的玩家入局，游戲直播的賽事版權、主播分成正在上漲。

財報顯示，虎牙第三季度營收成本為18.59億元，與去年同期的10.83億元相比增長71.7%，主要由于收入分成費用和內容成本增長、帶寬成本增長以及參與公司平臺運營的人員數量的增加。

營銷方面，財報數據表明虎牙第三季度銷售和營銷支出為1.22億元，與去年同期的6170萬元人民幣相比增長98.2%，主要由于與公司的產品和在國內外市場的品牌知名度相關的渠道和營銷費用增長，其中包括電子競技活動和各種營銷渠道產生的促銷費用。

主播分成方面，虎牙第三季度收入分成費用為15.09億元，與去年同期的8.44億元人民幣相比增長78.8%，主要由于虎牙平臺上的虛擬物品的收入分成費用增長以及公司繼續投資于海內外市場上的電子體育內容和內容創作者。