- 安順：手機市場明顯回暖
- 2023年01月30日 來源：中國證券報
提要：去年以來，各大品牌廠商加大促銷力度，一些地方政府對消費者購買電子產(chǎn)品給予補貼，以此提振消費電子市場。業(yè)內(nèi)人士認為，當前消費電子市場整體疲軟，隨著終端需求邊際向好，以及品牌廠商庫存不斷下降，今年市場有望穩(wěn)步復蘇。
春節(jié)假期，中國證券報記者走訪了貴州安順的多家手機門店，手機市場明顯回暖。
去年以來，各大品牌廠商加大促銷力度，一些地方政府對消費者購買電子產(chǎn)品給予補貼，以此提振消費電子市場。業(yè)內(nèi)人士認為，當前消費電子市場整體疲軟，隨著終端需求邊際向好，以及品牌廠商庫存不斷下降，今年市場有望穩(wěn)步復蘇。
銷量增長
安順市地處貴州中西部，常住人口超過240萬。新大十字是安順最大的人流匯聚之地，這里聚集了華為、小米、榮耀、蘋果等一眾手機品牌門店。春節(jié)期間，記者多日走訪發(fā)現(xiàn)，前往店內(nèi)選購手機的消費者絡(luò)繹不絕。
“去年春節(jié)因為疫情，賣得不太好。今年春節(jié)回鄉(xiāng)人員增多，賣得好多了，春節(jié)這幾天，我們的銷量較節(jié)前增長30%左右。”安順新大十字聯(lián)訊手機超市的店長告訴記者。
品牌門店亦有不錯表現(xiàn)。“春節(jié)期間銷量環(huán)比提升一倍多，低端、中端及高端機型的銷量比較均衡。”一家VIVO門店的店長說，“一些學生收到紅包后，會考慮買個新手機。”
一家華為專賣店的中高端機型賣得不錯。“很多外出人員趁著春節(jié)回家，想給家里長輩換個手機，他們往往選擇價位較高的機型。”店內(nèi)銷售人員對記者表示。
開業(yè)多年的蘋果專賣店店長說：“春節(jié)期間，我們的銷量增加不少，老客戶居多。”
值得一提的是，為了吸引消費者，記者走訪的多家手機門店都有促銷活動。比如，華為門店推出感恩回饋季活動，最高優(yōu)惠1000元；蘋果門店推出“好禮賀好年 年年換新機”活動，包括以舊換新最高折扣4000元、蘋果手機最高立減800元及0首付購機；OPPO門店購機即送好禮等。
擾動因素仍存
全球智能手機市場的頹勢已經(jīng)超過一年。國際數(shù)據(jù)公司(IDC)公布的報告顯示，2022年全球智能手機出貨約12億部，同比下降11.3%。市調(diào)機構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，預計2022年我國市場智能手機銷量約為2.55億部，同比下降19%，各季度銷量同比均呈現(xiàn)負增長。
觀察上游關(guān)鍵零部件廠商的最新表態(tài)，有助于把握消費電子市場復蘇節(jié)奏。臺積電是全球最大的晶圓代工廠。公司稱，隨著客戶庫存消化告一段落，預計下半年營運情況將回升。
智能手機市場或在下半年迎來復蘇。中金公司認為，在供給端，上半年手機市場主線仍為庫存出清。在需求端，考慮宏觀經(jīng)濟擾動因素仍存，上半年需求仍有不確定性；下半年若全球宏觀經(jīng)濟有邊際改善，智能手機市場有望迎來溫和復蘇。
