- 中國智能手機市場：一片低迷中折疊屏逆勢增長
- 2023年02月07日 來源：科技日報
提要：從2022年智能手機整體市場表現看，消費者更愿為“新產品、新體驗”買單，產品的差異化與創新，依然是最重要的競爭力之一。盡管市場復蘇還有待時日，但增長之苗已萌芽，折疊屏手機將成為今年手機市場新的突破點與增長點。
在市場持續飽和、消費意愿進一步下降的行業預期中，2022年，中國智能手機市場迎來了出貨量、銷量十年新低。
工業和信息化部運行監測協調局最新數據顯示，2022年，我國規模以上電子信息制造業主要產品中，智能手機產量11.7億臺，同比下降8%。
互聯網數據中心(IDC)近日發布的數據顯示，2022年中國智能手機出貨量比2021年下降13.2%，降至2.86億部，為十年來首次低于3億部。在達到頂峰的2016年，中國智能手機出貨量為4.7億部，同比萎縮約四成。
產量、出貨量、銷量，無一不指向智能手機市場萎頓下行。
多因素導致智能手機產業低迷
從全球市場看，蘋果、三星、小米、OPPO、vivo五大廠商集體暴跌，第四季度的表現尤為糟糕，智能手機出貨量同比下降18.3%，至3.03億部，創下有史以來最大單季降幅。
有業內分析師指出，2022年末，三星和蘋果的出貨量均受到重創。盡管在第三季度曾出現一定的企穩跡象，但亞太地區和歐洲在2022年第四季度的市場表現卻是有史以來最糟糕的。
“我們從未見過假日季(智能手機)的出貨量如此之低。”IDC研究總監波帕爾說，“盡管去年四季度的大規模促銷活動有助于消耗現有庫存，但并未刺激出貨量增長。”
消費者換機動力不足，讓電子快消品變成了生活耐用品，智能手機進入發展瓶頸。
“疫情對手機產業的影響只是雪上加霜。”談及中國智能手機市場連續下降的主要原因，IDC中國高級分析師郭天翔總結道，市場飽和、換機周期加長，技術發展遇到瓶頸、新品創新不足，5G推動作用低于預期、缺乏新的“殺手級”應用，產品質量越來越好、性能過剩等各種因素疊加，造成了如今的局面。
折疊屏手機有亮眼表現
IDC數據顯示，2022年各國產品牌中，僅有榮耀的出貨量同比增幅達到34.4%。科納仕(Canalys)數據也顯示，榮耀的出貨量為5220萬臺，增長了1200萬臺，與出貨量第一名vivo的市場份額差距不斷縮小。
與傳統直板智能手機慘淡的市場行情不同，折疊屏手機2022年的增長超出了預期。
IDC數據顯示，2022年第四季度，中國折疊屏產品單季出貨量再創新高，出貨超過110萬臺。全年出貨量近330萬臺，同比增長118%，折疊屏產品在國內智能機市場中占比從2021年的0.5%上升到了1.2%。
2022年，華為牢牢占據國內折疊屏市場第一的位置，市場份額達47.4%；三星占據16.5%的市場份額；憑借Find N系列的全年穩定表現，OPPO獲得13.8%的市場份額，排名第三。
盡管目前市面上的折疊屏產品或多或少還存在著低刷新率、耗電較快、軟件無法適配等短板，但依然受到消費者的追捧，折疊屏手機的市場表現超出了預期，如IDC分析師張祺所言，在創新及差異化方面，折疊屏手機將會以更多產品、更低價格、更激烈的競爭為市場帶來活力和亮點。
創新依然是關鍵競爭力
2023年，中國智能手機銷量降幅預計將收窄，但不會出現立即反彈，市場回暖還需要時間，市場復蘇之路依然充滿不確定性。
手機從零部件采購到整機量產需要一定時間。目前，各手機品牌已完成了全年生產規劃，不約而同調低了出貨量，預計2023年全球智能手機出貨將低于12億臺。
“少犯錯誤、多做正確事，穩健經營。”這是今年初vivo創始人沈煒在年會上反復提及的幾個關鍵詞。“可以預見，未來三到五年的形勢都會比較嚴峻。”沈煒說。
張祺表示，隨著中國智能手機市場轉換為成熟市場，預計2023年市場仍會圍繞高端化、差異化兩條主線。高端智能手機利潤相對較高，也更順應中國整體消費升級的主旋律。
從2022年智能手機整體市場表現看，消費者更愿為“新產品、新體驗”買單，產品的差異化與創新，依然是最重要的競爭力之一。
盡管市場復蘇還有待時日，但增長之苗已萌芽，折疊屏手機將成為今年手機市場新的突破點與增長點。
