- iPhone降價(jià)700元促銷，三星財(cái)報(bào)暴雷，全球智能手機(jī)至暗時(shí)刻
- 2023年02月10日 來(lái)源：中國(guó)企業(yè)家
提要：《中國(guó)企業(yè)家》記者多渠道對(duì)比發(fā)現(xiàn)，除蘋果官方直營(yíng)渠道外，2月5日起，iPhone 14 Pro系列在蘋果官方授權(quán)渠道均降價(jià)，線下授權(quán)門店普遍降價(jià)700元左右，蘋果京東自營(yíng)店優(yōu)惠力度更是達(dá)到了800元。
iPhone也賣不動(dòng)了?
《中國(guó)企業(yè)家》記者多渠道對(duì)比發(fā)現(xiàn)，除蘋果官方直營(yíng)渠道外，2月5日起，iPhone 14 Pro系列在蘋果官方授權(quán)渠道均降價(jià)，線下授權(quán)門店普遍降價(jià)700元左右，蘋果京東自營(yíng)店優(yōu)惠力度更是達(dá)到了800元。
如此大幅度的降價(jià)是蘋果極其罕見(jiàn)的行為。根據(jù)京東提供的數(shù)據(jù)，自2月5日開(kāi)始降價(jià)以來(lái)，iPhone 14 Pro系列迎來(lái)熱銷，銷量環(huán)比降價(jià)前日均增長(zhǎng)5倍。
iPhone 14系列于2022年9月16日正式開(kāi)售，在開(kāi)售前期甚至有黃牛將頂配的iPhone 14 Pro Max最高加價(jià)4000元出售。iPhone Pro與Pro Max作為蘋果的旗艦產(chǎn)品，通常被認(rèn)為是更為保值的機(jī)型，根據(jù)往年蘋果的銷售計(jì)劃，根本不會(huì)在發(fā)售不到半年就允許大幅度降價(jià)。
罕見(jiàn)的大降價(jià)背后，全球的智能手機(jī)市場(chǎng)正在迎來(lái)至暗時(shí)刻。
IDC最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年全球智能機(jī)全年出貨量同比下降11.3%至12.1億臺(tái)，創(chuàng)下2013年以來(lái)的最低紀(jì)錄，其中2022年第四季度，全球智能手機(jī)出貨量同比下降18.3%至3.003億部，創(chuàng)有記錄以來(lái)最大的單季度跌幅。此外，2022年中國(guó)區(qū)出貨量10年里第一次跌破3億臺(tái)。
該報(bào)告發(fā)布不久后，智能手機(jī)行業(yè)的巨頭蘋果和三星相繼發(fā)布最新的財(cái)報(bào)，現(xiàn)狀均不容樂(lè)觀。
蘋果最新財(cái)報(bào)顯示，2022年第四季度蘋果營(yíng)收1171.5億美元，與上年同期相比下滑5.48%;凈利潤(rùn)299.98億美元，同比下降13.38%，營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙雙下滑。這是蘋果自2019年以來(lái)首次出現(xiàn)營(yíng)收下降的情況，并創(chuàng)下自2016年9月以來(lái)最大的季度營(yíng)收降幅。
而以芯片和手機(jī)業(yè)務(wù)為主的三星電子，同樣拿出了一份不忍直視的財(cái)報(bào)。2022年第四季度三星營(yíng)業(yè)利潤(rùn)暴跌69%，創(chuàng)8年來(lái)最低，讓資本市場(chǎng)大跌眼鏡。三星3個(gè)主要部門半導(dǎo)體(DS事業(yè)群)、設(shè)備(DX事業(yè)群)和顯示器(SDC事業(yè)群)，只有顯示器部門利潤(rùn)增加。
這是一個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)，意味著此前快速增長(zhǎng)的行業(yè)巨頭也要開(kāi)始過(guò)苦日子了。
要知道，蘋果可是全球第一大智能手機(jī)制造商，2022年四季度iPhone出貨量為7230萬(wàn)部，同比下降14.9%。三星的出貨量?jī)H次于蘋果，四季度出貨量為5820萬(wàn)部，同比下降15.6%。小米位列第三，四季度出貨量為3320萬(wàn)部，同比下降26.3%。
2007年1月5日，喬布斯在舊金山Moscone West拿出了首款iPhone，正式打開(kāi)了智能手機(jī)的大門，蘋果的發(fā)展從此如日中天，成為全球首家突破3萬(wàn)億美元市值的上市公司。除了蘋果，過(guò)去16年，在智能手機(jī)行業(yè)，還誕生了像小米這樣快速增長(zhǎng)的全球化公司，也見(jiàn)證了華為異軍突起，以及一眾新品牌的崛起。
不過(guò)，在高增長(zhǎng)持續(xù)10年后，2017年，全球智能手機(jī)市場(chǎng)首次出現(xiàn)小幅負(fù)增長(zhǎng)，從增量市場(chǎng)走至存量市場(chǎng)，并在隨后幾年陷入兩位數(shù)的下滑。
IDC報(bào)告稱，造成智能手機(jī)全球出貨量下降的原因是消費(fèi)者需求大幅下降、通貨膨脹和經(jīng)濟(jì)不確定性。2023年雖然疫情管控政策已經(jīng)結(jié)束，但是智能手機(jī)市場(chǎng)前景依然難言樂(lè)觀，很難立即出現(xiàn)明顯反彈。市場(chǎng)需求在慣性思維下，仍將在低位持續(xù)一段時(shí)間。
2023年的智能手機(jī)市場(chǎng)，仍將面臨眾多的不確定性。
老大也坐不穩(wěn)了
誰(shuí)都想不到，堅(jiān)挺的蘋果也會(huì)面臨這樣的一天，畢竟作為美股市值第一的公司，向來(lái)是資本市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。
針對(duì)這份營(yíng)收和凈利雙雙下滑的財(cái)報(bào)，蘋果CEO庫(kù)克在業(yè)績(jī)溝通會(huì)上表示：“收入下滑系匯率和iPhone供應(yīng)所致，如果沒(méi)有iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max供應(yīng)鏈的問(wèn)題，公司估算iPhone的營(yíng)收應(yīng)當(dāng)能同比上升。”與此同時(shí)，庫(kù)克強(qiáng)調(diào)“匯率變化給蘋果造成巨大的沖擊”。
該季度內(nèi)，服務(wù)收入成為蘋果業(yè)績(jī)中為數(shù)不多的亮點(diǎn)，收入為207.66億美元，同比增長(zhǎng)6.49%。對(duì)此，蘋果CFO盧卡·梅斯特里在業(yè)績(jī)會(huì)上表示，2022年底全球激活的蘋果設(shè)備達(dá)到20億部，較去年1月多出2億部，Apple Pay創(chuàng)下了最高交易紀(jì)錄。
不過(guò)，資本市場(chǎng)并不吃這一套，蘋果盤后股價(jià)隨即下跌。很顯然，軟件服務(wù)收入的增長(zhǎng)并不能讓華爾街滿意，歸根到底，營(yíng)收占比不到20%的服務(wù)收入并不能撐起蘋果未來(lái)增長(zhǎng)的大盤。iPhone、Mac、iPad等硬件業(yè)務(wù)才是影響蘋果未來(lái)收入及市值走向的關(guān)鍵。
同樣不安的還有三星。在節(jié)日和促銷密集的第四個(gè)季度，三星出貨量同比下滑了15.6%。IDC研究總監(jiān)Nabila Popal表示：“我們從未見(jiàn)過(guò)假日季(智能手機(jī))的出貨量如此之低。”她指出，需求疲軟和高庫(kù)存促使供應(yīng)商大幅削減出貨量。
其實(shí)早在2022年下半年，三星同樣采取過(guò)降價(jià)措施，其旗艦機(jī)型Galaxy S22在歐美市場(chǎng)以200美元的幅度降價(jià)，但最終銷售額上升，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)卻出現(xiàn)下降。
作為手機(jī)行業(yè)的資深從業(yè)者，一加中國(guó)區(qū)總裁李杰親歷了這一切的變化，他告訴《中國(guó)企業(yè)家》：“手機(jī)已經(jīng)屬于低頻購(gòu)買、高頻使用的品類了。以前行業(yè)的換機(jī)周期，大概是一年左右，最新的換機(jī)周期超過(guò)30個(gè)月，時(shí)間拉得越來(lái)越長(zhǎng)。”
在李杰看來(lái)，這跟廠家的努力有關(guān)系。以前大家手機(jī)換得勤，更多是被倒逼的，比如APP非常大占內(nèi)存、4G普及等。而現(xiàn)在，每個(gè)人平均用過(guò)五六部手機(jī)，基本領(lǐng)會(huì)過(guò)很多產(chǎn)品的體驗(yàn)。即便用兩年多甚至三年，大家的手機(jī)都是非常好的狀態(tài)，所以也不太需要換機(jī)。
壓力傳導(dǎo)至芯片
壓力在不斷往上傳導(dǎo)，智能手機(jī)行業(yè)的需求放緩，讓上游芯片行業(yè)的壞消息也接踵而至。
近日，據(jù)新浪科技報(bào)道，由于今年第一季度可能出現(xiàn)巨額運(yùn)營(yíng)虧損，三星電子作為全球最大的存儲(chǔ)芯片制造商，正考慮削減半導(dǎo)體產(chǎn)量，削減晶片投入，以生產(chǎn)更少的DRAM和NAND芯片。
三星被逼上了絕路。根據(jù)最新財(cái)報(bào)，三星芯片業(yè)務(wù)第四季度經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比暴跌97%。但被寒潮侵蝕的也不止三星，在此之前，SK海力士、美光科技和鎧俠等芯片制造商均已開(kāi)始減產(chǎn)，在最近的財(cái)報(bào)中，SK海力士交了一份過(guò)去十年以來(lái)最大的季度虧損財(cái)報(bào)。
與此同時(shí)，芯片巨頭英特爾也于近日公布了其削減管理層薪酬計(jì)劃：CEO基辛格的基本工資將削減25%，他的執(zhí)行領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)將降薪15%，高級(jí)管理人員降薪10%，中層管理人員降薪5%。
其實(shí)早在2022年第一季度，天風(fēng)國(guó)際知名分析師郭明錤就爆料稱，中國(guó)主要安卓手機(jī)品牌2022年已削減約1.7億部訂單，占原2022年出貨計(jì)劃的20%。聯(lián)發(fā)科、高通都爭(zhēng)相下調(diào)預(yù)期，聯(lián)發(fā)科砍單達(dá)到35%。受此影響，2022年，存儲(chǔ)芯片價(jià)格一路狂跌，從峰值跌到腰斬。
根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TrendForce的數(shù)據(jù)，2022年第四季度，全球DRAM和NAND閃存價(jià)格下滑約20%~25%，預(yù)計(jì)2023年第一季度DRAM價(jià)格下滑跌幅收窄至13%~18%，NAND閃存價(jià)格下滑約10%~15%。
過(guò)去的2022年，俄烏沖突、美聯(lián)儲(chǔ)加息、疫情、通貨膨脹等多重因素影響著全球的消費(fèi)市場(chǎng)，從消費(fèi)者信心到手機(jī)廠商出貨量，再到上游存儲(chǔ)芯片行業(yè)，這種影響在以一種漣漪的方式在產(chǎn)業(yè)鏈延宕，大多人對(duì)此都始料未及。
關(guān)于2023年的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔認(rèn)為，2022年的疫情對(duì)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)影響很大，但本質(zhì)上來(lái)看，疫情的影響只是起到一個(gè)雪上加霜的作用。畢竟在2020年疫情發(fā)生前，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)就已經(jīng)開(kāi)始連續(xù)下滑，疫情的發(fā)生只是促使下滑幅度更大。
中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)連續(xù)下降的主要原因，是整個(gè)行業(yè)一直以來(lái)所認(rèn)知的：市場(chǎng)飽和，換機(jī)周期加長(zhǎng);技術(shù)發(fā)展遇到瓶頸，新品創(chuàng)新不足;5G推動(dòng)作用低于預(yù)期，缺乏新的殺手級(jí)應(yīng)用;產(chǎn)品質(zhì)量越來(lái)越好，性能過(guò)剩等各種因素;疫情導(dǎo)致消費(fèi)者收入下降，消費(fèi)信心不足等。
即便市場(chǎng)大盤不樂(lè)觀，但李杰認(rèn)為，未來(lái)手機(jī)市場(chǎng)的需求會(huì)基本趨于穩(wěn)定，“手機(jī)是剛需產(chǎn)品，每個(gè)人都離不開(kāi)。在這樣的用戶需求下，一定會(huì)要求廠商做六邊形戰(zhàn)士，在各個(gè)場(chǎng)景下都需要提供非常好的體驗(yàn)，不是簡(jiǎn)單的某一個(gè)器件的下放，而是回歸到如何更好地做產(chǎn)品。”
