北京時(shí)間9月13日，蘋果新品發(fā)布會(huì)如期舉行。本次發(fā)布會(huì)上，iPhone 15系列手機(jī)是最大的焦點(diǎn)，蘋果正式發(fā)布了包括iPhone 15、15 Plus、15 Pro、15 Pro Max四款機(jī)型。有趣的是，這場本屬于蘋果的“科技界春晚”卻被華為意外搶了風(fēng)頭，#華為發(fā)布會(huì)#沖上熱搜第一。

華為近日也連續(xù)發(fā)布Mate 60 Pro、Mate X5兩款新機(jī)型，業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，在手機(jī)產(chǎn)品外觀、系統(tǒng)難有重大革新的當(dāng)下，如何加固品牌生態(tài)圈，讓手機(jī)產(chǎn)品與用戶生活綁定，成為頭部企業(yè)考量的重點(diǎn)。

眾神出擊 鏖戰(zhàn)影像

這次蘋果發(fā)布會(huì)的中文主題是“好奇心上頭”，但事實(shí)上，現(xiàn)場展示的大部分產(chǎn)品功能并未滿足人們的好奇心。

四款iPhone 15機(jī)型都采用了靈動(dòng)島設(shè)計(jì)，正式告別了此前數(shù)代iPhone沿用的劉海屏，iPhone 15系列首次搭載USB-C接口，取代之前的Lightning(閃電)接口，都在意料之中。

拍照方面仍是一大亮點(diǎn)，iPhone 15 Pro/Pro Max主攝像頭采用了尺寸更大的4800萬像素傳感器，24mm焦距，最大光圈f1.78，暗光成像能力提升兩倍，可以以24、28和35焦距拍攝人像照片。

遠(yuǎn)攝使用了1200萬像素?cái)z像頭，支持5倍變焦，最大光圈f2.8，支持24mm-120mm焦距變焦。廣角鏡頭采用了1200萬像素，13mm焦距，最大光圈f2.2。這意味著iPhone 15 Pro/Pro Max支持從13mm-120mm焦距光學(xué)變焦的拍攝。

iPhone15系列在影像方面繼續(xù)提升，這也是包括華為在內(nèi)的一眾廠商，不約而同選擇的道路。

具體來看，華為Mate 60 PRO搭載了全焦段超清影像，針對閃拍、肖像、微距等場景做出技術(shù)革新，包括超大光圈主攝配合精準(zhǔn)的人像分割計(jì)算能力、十檔物理光圈、超微距長焦攝像頭、全新質(zhì)感引擎等。

無獨(dú)有偶，OPPO近期發(fā)布的新品也主打影像功能，據(jù)了解，F(xiàn)ind N3 Flip配備了一顆專業(yè)人像鏡頭，同時(shí)搭載超光影圖像引擎，能夠計(jì)算出被拍攝對象、光線、環(huán)境更準(zhǔn)確真實(shí)的光影關(guān)系，在二維影像畫面中還原三維光線的特性，呈現(xiàn)更具立體感、空間感的畫面。

對此，產(chǎn)業(yè)觀察家許意強(qiáng)對北京商報(bào)記者分析稱，縱觀市場不難發(fā)現(xiàn)，近年來各個(gè)手機(jī)品牌均在影像能力上謀求突破，這并非僅為滿足部分群體需求，而是將產(chǎn)品關(guān)聯(lián)用戶生活的舉措。近幾年，以單反相機(jī)為代表的生產(chǎn)力影像工具不斷萎縮，內(nèi)容的創(chuàng)作逐漸轉(zhuǎn)向手機(jī)等移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，專業(yè)人士也逐漸重視手機(jī)的影像能力，并選擇擁應(yīng)用場景的變革。

實(shí)際上，手機(jī)在影像上的“內(nèi)卷”并非易事，其中涉及到光學(xué)能力優(yōu)化、超分算法迭代、彩色校正和人像算法等技術(shù)演進(jìn)，從制造環(huán)節(jié)看，性能更強(qiáng)大的傳感器、更強(qiáng)的焦段覆蓋和光學(xué)能力，以及后端的人工智能算法均不可或缺。

許意強(qiáng)指出，雖然內(nèi)卷影像能力投入不菲，但長期來看回報(bào)豐厚，自媒體、短視頻平臺(tái)的發(fā)展，持續(xù)鼓勵(lì)影像內(nèi)容創(chuàng)作，創(chuàng)作過程也更加平民化、普及化，手機(jī)廠商的目標(biāo)并不僅是勝過同行，而是與內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域綁定，為手機(jī)產(chǎn)品賦予持續(xù)的生命力。

更換接口 意料之中

隨著iPhone 15系列發(fā)布，充電接口的改動(dòng)終于“塵埃落定”， 蘋果將其Lightning接口終于換成通用的USB-C接口，這樣一來，用戶可以在iPhone、iPad、Mac等設(shè)備上使用同一條數(shù)據(jù)線。

此舉意味著蘋果要讓渡部分利益，畢竟蘋果的lighting接口內(nèi)置了MFi內(nèi)置芯片，只有得到蘋果的授權(quán)才能給iPhone充電，如此一來，蘋果不僅可以得到一筆授權(quán)費(fèi)，銷售充電設(shè)備更是收入不菲。

資深產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬對北京商報(bào)記者表示，像蘋果這樣的公司，必須通過一道道門檻才能穩(wěn)固品牌生態(tài)圈，讓其在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中有更大的把控力、話語權(quán)，從而保障其充足的利潤空間，特殊的充電接口便是其中之一。

但在業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)看來，如今蘋果之所以做出改變，除了法規(guī)壓力外，更重要的是，充電市場的格局已悄然改變，尤其氮化鎵充電已被視為未來主流發(fā)展方向，全球范圍內(nèi)已有納微、英諾賽科、英飛凌等數(shù)十家氮化鎵功率芯片供應(yīng)商，國內(nèi)也在積極布局快充市場，蘋果在這一賽道并不具備強(qiáng)勢話語權(quán)。

產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌認(rèn)為，目前市場上氮化鎵充電器風(fēng)頭正勁，且其市占率還有進(jìn)一步擴(kuò)大的趨勢，國內(nèi)外許多大廠紛紛在此布局，無論是投資、生產(chǎn)都已經(jīng)形成了一定規(guī)模，而蘋果現(xiàn)有的充電產(chǎn)品并不能很好地適配氮化鎵充電器，如果蘋果執(zhí)意抱殘守缺，那么在未來電子產(chǎn)品競爭中，恐有被邊緣化風(fēng)險(xiǎn)。

宣發(fā)接近 巔峰對決

就在蘋果發(fā)布會(huì)舉行的12個(gè)小時(shí)前，華為舉辦了秋季發(fā)布會(huì)，華為終端BG CEO余承東發(fā)布了問界新M7系列以及公布了華為自動(dòng)駕駛技術(shù)的進(jìn)展。

他沒有提到Mate系列手機(jī)，只是在發(fā)布會(huì)的最后說，“希望車機(jī)系統(tǒng)也能夠像Mate 60 Pro一樣流暢，創(chuàng)造最熱的紀(jì)錄”。

8月29日，華為Mate 60 Pro在華為商城突然開賣，隨即引發(fā)了國內(nèi)消費(fèi)者的狂熱追捧，引發(fā)了排隊(duì)預(yù)訂。

這種打破常規(guī)的做法引發(fā)外界強(qiáng)烈關(guān)注，畢竟這是華為今年下半年最重磅的旗艦手機(jī)，8月30日凌晨，蘋果iPhone 15系列定檔的消息傳來。

除了各自的生態(tài)擴(kuò)容外，本次華為、蘋果的宣發(fā)時(shí)間相近，兩個(gè)品牌給人一種正面對決的意味。

據(jù)公布的國行售價(jià)和起售時(shí)間，iPhone 15系列將于9月15日晚8點(diǎn)接受預(yù)購，9月22日發(fā)售，起售價(jià)5999元；iPhone 15 Plus起售價(jià)為6999元。兩款產(chǎn)品的起售價(jià)與去年相同。

iPhone 15Pro將于9月15日晚8點(diǎn)接受預(yù)購，9月22日發(fā)售。iPhone 15 Pro起售價(jià)為7999元，與去年相比持平；但iPhone 15 Pro Max取消了128GB版本，起售價(jià)來到了9999元，相較于上一代產(chǎn)品8999元的起售價(jià)漲價(jià)1000元。iPhone 15 Pro Max頂配(1TB)價(jià)格達(dá)13999元，相較于上一代產(chǎn)品漲價(jià)500元。華為Mate 60 Pro起售價(jià)為6999元，高階版為7999元。而iPhone 15 Pro國行起售價(jià)為7999元；華為Mate 60起售價(jià)為5999元，iPhone 15國行起售價(jià)也為5999元。兩大巨頭有一種巔峰對決的味道。

對此，許意強(qiáng)對北京商報(bào)記者解釋稱，在8、9月乃至整個(gè)秋季期間發(fā)布新品，是大多數(shù)手機(jī)廠商的選擇，9月不僅是中國的開學(xué)時(shí)間，在美國也是返校季，此時(shí)推出手機(jī)新品，能夠獲得年輕群體更多的關(guān)注。

從品牌策略看，一般一年中一、二季度的重心落在銷售渠道執(zhí)行層面，三季度則是為一年中品牌的打法做規(guī)劃的時(shí)間，三季度發(fā)布新品后，不僅能趕上四季度、 “雙11”、“雙12”等促銷節(jié)點(diǎn)，更能在一、二季度給品牌留出釋放能量的空間。

但同時(shí)專家也表示，盡管發(fā)布時(shí)間并非巧合，不過在國內(nèi)高端手機(jī)市場，的確將展開蘋果與華為對決的場面，據(jù)IDC中國統(tǒng)計(jì)，2020年上半年，中國600美元以上智能機(jī)型中，華為市場份額占比為44.1%，蘋果為44%，稍遜華為0.1個(gè)百分點(diǎn)，此后華為由于制裁暫別5G，高端手機(jī)市場呈現(xiàn)蘋果一枝獨(dú)秀的局面。

梁振鵬談到，未來高端市場中華為與蘋果角力，最終利好的是整個(gè)行業(yè)，畢竟當(dāng)下手機(jī)出貨不斷萎縮，消費(fèi)者換機(jī)意愿持續(xù)走低，市場需要新的刺激，這也只有頭部品牌能夠提供。