桑蠶絲素有“纖維皇后”的美稱，具有除濕、抗菌、防螨的特點。蠶絲纖維結(jié)構(gòu)與人體肌膚極為相似，不易發(fā)生過敏現(xiàn)象。因此蠶絲被受到消費市場的廣泛青睞。

而在競爭激烈、產(chǎn)品同質(zhì)化較高的蠶絲被市場，錢皇品牌因何能開拓出自己的一隅天地，連續(xù)10年拿下雙十一全網(wǎng)絲綢類目銷量第一，成為中國蠶絲被界首家上市公司呢?

品牌年輕化戰(zhàn)略，深耕女性市場

喜歡研究家居、注重生活品質(zhì)是所有女性的共性。近些年來興起的“保溫杯里泡枸杞”讓人們看到愛生活、懂保養(yǎng)等特征已逐漸年輕化。基于這樣的洞察，錢皇打出針對年輕女性的溫情牌。用一波波細膩的廣告文案向受眾發(fā)起柔軟攻勢，展現(xiàn)出錢皇溫柔、平易近人的一面。今年三月份，錢皇更是官宣了女神唐嫣作為代言人。唐嫣甜美、溫存的熒屏形象讓人印象深刻，婚后的她更添幾分溫柔光輝，更易貼近錢皇目標受眾，引發(fā)共情。錢皇為女神唐嫣獨家定制的“糖Sweet”床品系列產(chǎn)品也于3月2日在錢皇旗艦店甜蜜首發(fā)。

在剛剛結(jié)束的3.8女神節(jié)，錢皇攜代言人唐嫣演繹“被愛”的甜蜜。從各年齡段女性的日常生活場景，從她們與另一半、孩子、萌寵被窩里的小秘密出發(fā)，制作了系列海報，并發(fā)起#被窩里的小秘密#UGC話題征集。延續(xù)三年前的溫度，將“被愛”的IP化戰(zhàn)略全面落地。使用戶能切身感覺到“被愛”的幸福感，在社交平臺上掀起一股粉紅色的“被愛”風。不少女性用戶都表示又一次被錢皇的廣告文案撩到了。

專利高科技，打造硬實力

新時代下，傳統(tǒng)制造業(yè)也在朝著科學生產(chǎn)方向轉(zhuǎn)型。錢皇深諳技術(shù)等于核心競爭力的要義。在傳承古法拉制、中草藥煮繭等傳統(tǒng)工藝，以及標準生產(chǎn)制作工藝的基礎(chǔ)上，不斷鉆研創(chuàng)新，截至目前，錢皇已成功申請方形拉制、絲膠控制、植物萃取等31項國家專利技術(shù)。借助技術(shù)的優(yōu)勢，錢皇生產(chǎn)出令世界矚目的高質(zhì)量產(chǎn)品。經(jīng)權(quán)威機構(gòu)檢驗，錢皇蠶絲被的絲綿長度、絲綿纖維含量、壓縮回復率、回潮率和含油率等均遠遠優(yōu)于國家標準。

重內(nèi)涵亦重顏值。在產(chǎn)品外觀上，錢皇也毫不馬虎。面對外觀辨識度較低的同類型產(chǎn)品，錢皇選擇跳出刻板印象，在用料、花色、印染等方面下足了功夫，以求突破傳統(tǒng)審美。生產(chǎn)出的產(chǎn)品視之光鮮平整，觸之細膩柔滑，帶給人滿滿的高級感。

天然原產(chǎn)地，造出上等好蠶絲

從創(chuàng)業(yè)伊始，錢皇便堅定只做100%桑蠶絲。為了完成這個使命，錢皇努力完善自身產(chǎn)業(yè)鏈，成為絲綢行業(yè)少數(shù)幾家擁有自產(chǎn)桑蠶基地的企業(yè)之一。錢皇在浙江、江西、四川、廣西自建桑園50萬畝。近些年更是加大了桑蠶基地建設(shè)和全渠道建設(shè)，涵蓋栽桑養(yǎng)蠶、制繭抽絲、成品銷售、營銷管理、渠道建設(shè)、床品洗護服務的全產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建了國內(nèi)最全的桑蠶產(chǎn)業(yè)布局。真正實現(xiàn)從選材到出品全過程的嚴格質(zhì)量把控。將最優(yōu)質(zhì)的蠶絲回饋給廣大消費者。

此外，錢皇還是行業(yè)首位推出無理由退換貨的良心企業(yè)，并為消費者提供免費更新、免費殺菌檢測等服務。可以說，所有消費者想到的，錢皇都為你做到了。

深耕行業(yè)二十余年的錢皇，正是這樣靠著靈活的營銷思路、過硬的產(chǎn)品質(zhì)量以及細致的消費服務，一步步成為絲綢領(lǐng)域的現(xiàn)象級國民品牌。榮獲“消費者315滿意單位”、“最受女性喜歡品牌”等殊榮。并成功打入海外市場，成為本土絲綢行業(yè)“一被子”的驕傲。作為年輕化、更懂女性的品牌，錢皇絲綢未來可期。

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