盲盒這一小眾“潮玩”正進入資本視野。6月10日下午，布局盲盒已有時日的金運激光在上海舉行IP數(shù)字化戰(zhàn)略發(fā)布會，向投資者詳細(xì)講述了公司對于未來發(fā)展的規(guī)劃。

盲盒的消費主力是“95后”乃至“00后”，“潮玩文化”正是伴隨著這一群體的成長而逐漸出圈。據(jù)介紹，所謂“潮玩”，即指潮流玩具，是一類具有藝術(shù)性的手辦、雕像，一般分為價格昂貴、主打限量的明盒，以及面向大眾、以隨機拆盒為樂的盲盒。盲盒最早源于日本的“扭蛋文化”，“收集”、“隨機”是這一玩法深得消費者喜愛的關(guān)鍵。有數(shù)據(jù)顯示，僅2019年1年內(nèi)，就有近20萬名“盲盒玩家”花費超2萬元。而盲盒交換的火熱，也在閑魚平臺上催生了一個千萬量級的交易市場。

目前，行業(yè)第一的泡泡瑪特在國內(nèi)所占的市場份額僅為8.5%。對于這一潛力巨大的市場，金運激光早有布局。在去年的中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）上，金運激光實控人梁偉攜公司參股的“IP小站”項目參展，現(xiàn)場買家的熱情超乎梁偉的想象：“都是00后的年輕人在買，這消費力不可思議。我這兩年在反思，如果不懂年輕人消費特點，現(xiàn)在做生意就很難賺錢。”而就在本月初，公司正式披露相關(guān)方案，擬將運營“IP小站”的實體玩偶一號收入囊中。

在昨天的發(fā)布會上，公司進一步宣布，將集合現(xiàn)有在智能設(shè)備方面的能力，將區(qū)塊鏈等數(shù)字技術(shù)運用到IP衍生品運營行業(yè)，打造一種全新的IP消費商業(yè)模式。

其中，在盲盒手辦中植入NFC芯片的設(shè)計頗為引人注目。盲盒兼具觀賞與社交雙重屬性，交換流通價值對于盲盒而言至關(guān)重要。據(jù)了解，爆款產(chǎn)品的隱藏款價格可能是售價的五六倍，其真假性為玩家所重視。金運激光通過將NFC芯片植入玩偶中，利用區(qū)塊鏈加密溯源技術(shù)，保證每一個玩偶的獨一無二性，從而保證了交換流通的可靠。

同時，嵌入的芯片也為上游生產(chǎn)提供了支持。盲盒的銷售場景主要是安放在商場中的無人售貨機。按照公司規(guī)劃，擁有芯片數(shù)據(jù)的反饋，依靠強大的渠道能力和AI技術(shù)能力，將進一步為B端提供IP、網(wǎng)紅及用戶的賦能，建立為B端服務(wù)的物聯(lián)網(wǎng)平臺。哪些款式的盲盒更受歡迎？哪些區(qū)域盲盒銷售得更火爆？大數(shù)據(jù)護航之下，上游的IP孵化、產(chǎn)品生產(chǎn)把控、運輸分發(fā)都將實現(xiàn)數(shù)字化與智能化。

在IP孵化方面，相較于泡泡瑪特偏愛獨家IP授權(quán)，金運激光選擇了更加開放的“IP池”策略，更加廣泛地與IP廠商合作。據(jù)介紹，目前，公司全資子公司金運互動已搭建了IP運營團隊，并與騰訊QQ　Family等IP大廠達(dá)成戰(zhàn)略合作。同時，公司還展開相關(guān)設(shè)計師孵化項目，未來公司將采用多種形式，支持設(shè)計師獨立設(shè)計玩偶，打造自有IP，實現(xiàn)IP的可自生能力。

此外，由金運激光與國廣環(huán)球共同投資設(shè)立的國廣金云也在發(fā)布會上正式揭牌。據(jù)此前公告披露，國廣金運將開發(fā)具有直播資質(zhì)的智能盲盒線上APP平臺，以及具有網(wǎng)紅直播及廣告功能的無人零售機，搭建網(wǎng)紅帶貨線上線下推廣渠道。

按照公司規(guī)劃，未來3年內(nèi)，公司將鋪設(shè)80家線下潮玩體驗店，4年內(nèi)增設(shè)8000臺無人零售終端。通過消費環(huán)境打造、零售互動形式、IP場景定制等運營方式，最大化提升企業(yè)文化傳播效果，吸引消費者，取得品牌效應(yīng)。