10月19日，記者從百度方面獲悉，百度近期已完成對“卡美啦”的投資。天眼查信息顯示，卡美啦運營主體杭州創年網絡科技有限公司在10月14日出現工商變更，百度全資控股公司達孜縣百瑞翔創業投資管理有限責任公司成為卡美啦股東之一。這也是百度繼上線購物頻道后，持續加碼雙11、發力電商的又一重要動作。

公開資料顯示，卡美啦是國內最早接觸短視頻營銷的營銷平臺，專注于打造全球正品貨源的S2B服務平臺，其主營業務涵蓋了商家號代運營、達人視頻推廣、信息流廣告投放、達人直播帶貨、廠家貨源直銷、紅人一站式電商賦能等。作為國內頭部電商直播平臺服務商，卡美啦在電商直播領域經驗豐富，供應鏈能力較強，在服務中小達人方面優勢突出。

卡美啦是百度年度電商合作伙伴。通過本次投資，百度與卡美啦在業務上的合作或將更進一步。百度今年以來持續加碼泛知識直播業務，不僅拿出巨額補貼和流量扶持優秀的創作者，還積極嘗試在泛知識直播場景中進行帶貨，打造百度電商直播與其他電商平臺的差異化優勢。今年的“618”系列直播帶貨活動中，百度交出了單場成交超1000萬元的成績。借助卡美啦的供應鏈能力、運營服務能力、業務經驗，百度電商直播體系將進一步優化。

此前，百度還完成了對消費品排行榜“蓋得排行”的投資，持有約26.06%的股份，成為最大單一股東，并在雙11前夕上線了購物頻道。本次投資卡美啦是百度布局電商業務的又一重要動作。業內人士分析，借助卡美啦的電商直播資源，百度在電商領域將迎來更快的發展。

服務化是百度未來重點發力的方向之一，而電商則是服務化戰略中不可缺失的一環。從蓋得排行到卡美啦，為了提供更加有價值的直播服務，百度未來一段時期圍繞直播服務能力建設的投資動作或將更加密集。