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  • 百度欲收購YY實現直播業務突圍
  • 2020年10月30日 來源:中國證券報·中證網

提要:日前,記者從知情人士處確認,百度收購歡聚旗下YY直播國內業務一事近期有望塵埃落定。

日前,記者從知情人士處確認,百度收購歡聚旗下YY直播國內業務一事近期有望塵埃落定。業內人士指出,通過收購YY,百度有望加速直播業務布局,助力戰略落地。而YY則將借助百度的巨大流量池,突破發展瓶頸。通過此次收購,雙方有望通過強強聯合實現優勢互補,在激烈的行業競爭格局中實現突圍。

多方面助力百度戰略落地

業內人士指出,收購YY可以幫助百度實現短中長期多方面的需求,成為百度戰略落地的重要支點。

首先,YY可以幫百度把用戶留下來。目前,百度一方面通過延長服務鏈條,比如推出智能小程序、加碼本地生活服務、布局電商,滿足用戶多元化的需求;另一方面通過信息流、短視頻、直播,努力提升用戶活躍時間。目前,百度app的日活躍用戶數已經達到2.3億。

初見成效后,今年以來,百度進一步加大了在電商和直播方面的布局,通過豐富服務內容、增強用戶活躍度,努力把更多的用戶留下來。而YY經過多年的積累,有著成熟且系統的產品體系,還有簽約的頭部主播,這些都可以輸出給百度,豐富百度app的服務場景。

同時,收購YY也可以滿足百度多元化變現的需求。從百度披露的二季度財報來看,公司的直播和電商等其它收入的比重正在上升。憑借在移動端積累的流量優勢,百度也不斷加強在電商和直播業務的投入,深度拓展移動端的商業空間。

電商方面,今年6月,百度上線“618”頻道,接入京東商品池的供應鏈、物流和售后體系,正式開啟直播電商模式。“618”系列直播帶貨活動中,百度交出了單場成交超1000萬元的成績單。今年10月,百度又完成了對卡美啦的投資,進一步發力電商直播,加碼“雙11”。

直播方面,在經過試水后,百度移動生態事業群在6月底正式完成了直播中臺搭建,并組建了獨立團隊,負責人古豐正是此前虎牙直播的創始人。而YY日活躍用戶數雖然只有區區300萬,但卻能貢獻百億營收。收購YY,無疑能使百度在直播變現方面迅速起勢。

另外,從戰略上來說,百度和YY可以實現完美的契合,通過收購YY,百度可以借此實現人格化、服務化戰略的落地。在今年9月的百度聯盟峰會上,百度執行副總裁沈抖指出,為了滿足用戶在新時代下的新需求,百度移動生態將從人格化、服務化兩大方向上繼續發力。

其中,人格化是指百度將在移動生態里建立更強的人與人的連接,直播便是人格化的一種非常典型的方式;服務化則是指百度移動生態從內容生態升級為內容、服務一體化生態。而YY作為以主播,以人為核心的平臺,既符合“人格化”戰略,又能為百度用戶提供直播服務。

從直播行業格局中突圍

“從直播的整個商業閉環來說,YY強在中端的運營和后端的變現,但缺陷也很突出,那就是前端的流量。”某直播業內人士對中國證券記者表示。

鼎盛時期的秀場直播曾一度占據國內直播行業的半壁江山,YY也在秀場直播大發展的浪潮中異軍突起。不過,隨著抖音、快手的迅速崛起,以及淘寶上線電商直播,秀場直播的增速開始顯著放緩。

在YY的進一步發展被流量不足限制的同時,百度則是一個巨大的流量池。過去一年,百度App人均使用時長和服務次數增長都超過30%,信息流產品總時長和用戶互動率增長都超過50%,現在日活躍用戶數已突破2.3億,如此龐大的流量池可以幫YY突破瓶頸,實現營收的進一步增長。

同時,隨著直播行業新一輪整合的到來,YY也需要在行業格局的巨變中尋找百度這樣的“靠山”。今年8月,歡聚創始人李學凌將歡聚名下3000萬股虎牙B類股以8.10億美元現金轉讓給了騰訊,并退出了虎牙直播主體公司。今年10月,虎牙和斗魚實現了合并。

目前,以快手、抖音為代表的短視頻直播,以虎牙、斗魚為代表的游戲直播,以YY、映客為代表的秀場模式,以淘寶為代表的電商直播,構成了直播行業的基本格局。而百度收購YY后,自身的流量優勢加上YY超強的運營和變現能力,無疑會使百度在撬動直播行業格局上實現彎道超車。

同時,通過收購YY進軍秀場直播,還可以與百度正全力布局的“陽春白雪”的知識直播形成互補。今年5月,百度App上線直播后,緊接著便在百度萬象大會上為直播業務定調:做以信息和知識為核心的直播。百度董事長兼CEO李彥宏更是親自為直播業務站臺。

而搜索作為強需求,優質、專業的信息和知識是百度的核心競爭力,百度通過加碼知識直播,也有望通過差異化的競爭從目前的直播行業格局中實現突圍。數據顯示,目前百度知識日均檢索量已達20.5億,知識垂類產品每天服務用戶人次突破3.4億,知識垂類已有超過2.2億內容創作者。



責任編輯:齊蒙
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