1月12日，在“深耕場景 數(shù)智運營”2021年度出版人盛會上，當當基于自身大數(shù)據(jù)及2020年度社會事件和熱點洞察，對行業(yè)發(fā)展趨勢進行解讀，并發(fā)布了《2020閱讀趨勢報告》及《2020年度十大閱讀事件》。

當當指出，2020年圖書行業(yè)整體上呈現(xiàn)三大趨勢：新冠疫情對圖書市場有一定沖擊，但同時也創(chuàng)造了轉機，疫情讓更多人回歸了閱讀，加之三四線城市爆發(fā)出的購買潛力，未來圖書市場發(fā)展?jié)摿薮螅痪推奉愑^察來看，童書、教輔仍是紙書的剛需品類，占比高、增速快；閱讀市場呈現(xiàn)專業(yè)化發(fā)展態(tài)勢，分級閱讀成為大勢所趨。而在碎片化閱讀時代，紙書用戶深度閱讀趨勢較為明顯，2020年顧客高增長品類呈現(xiàn)“專業(yè)化、生活化”特征，經(jīng)濟越發(fā)達的地區(qū)，深度閱讀用戶則占比更高，這些情況都為接下來紙質(zhì)書的發(fā)展創(chuàng)造了機會。

在《2020閱讀趨勢報告》中，當當還展現(xiàn)了2020年十個閱讀“小”數(shù)據(jù)。這些背后數(shù)據(jù)為當下社會現(xiàn)象解讀剖析提供了新的視角。比如，“2020年《民法典》銷量是新華字典的8倍”，折射出隨著社會進步，全民法律意識普遍增強；“2020年當當理財類圖書顧客數(shù)漲幅全站第二”，則不難看出越來越多的人通過學習理財提升市場收益率；此外報告還展示了“2020最大閱讀冷門品類是‘孕產(chǎn)’”、“都市打工人精進技能，小鎮(zhèn)青年修煉情商”等趣味數(shù)據(jù)，與當下持續(xù)走低的生育率、不同城市職場心態(tài)等現(xiàn)實情況不謀而合。

《2020年度十大閱讀事件》中，南方都市報聯(lián)合當當評選出了2020年“十大閱讀事件”，許多新時代不同身份、不同角色的人因為對閱讀的熱愛而受到關注，如武漢方艙醫(yī)院“清流哥”、“圖書館留言大叔”吳桂春、“北大考古女孩”鐘芳蓉等，他們作為普通個體，在時代喧囂之中尋得安靜角落，與閱讀相伴，這份赤誠打動了許多人。除了人和書之間的故事，十大事件還包括了體現(xiàn)圖書行業(yè)變革的精彩案例，如直播賣書的新營銷方式，“帶貨女王”薇婭5秒鐘售出3萬冊《人生海海》。

作為出版行業(yè)的引導者，當當有著龐大的閱讀數(shù)據(jù)資源。過去一年，透過這些大數(shù)據(jù)，結合社會熱點事件現(xiàn)象，當當觀察到人群用戶正在發(fā)生變化，并將觀察到的現(xiàn)象作用于場景，不斷衍生出場景化營銷新玩法，賦能當當發(fā)展。接下來，當當將繼續(xù)秉持“閱讀丈量世界”，初心不改，堅持做時代閱讀、全民閱讀的推廣者、堅守者，帶動并促進文化產(chǎn)業(yè)繁榮和發(fā)展，為建設社會主義文化強國貢獻力量，讓書香盈滿中國。