- 微信互聯互通再升級 巨頭之間的“隱形門”會消亡嗎？
- 2021年12月01日 來源：證券日報
提要：11月29日，微信發布《關于〈微信外部鏈接內容管理規范〉的更新聲明》(以下簡稱《聲明》)，公布在監管部門指導下進一步的互聯互通方案，點對點聊天場景中將可直接訪問外部鏈接，并將在群聊場景試行開放電商類外部鏈接直接訪問功能。
11月29日，微信發布《關于〈微信外部鏈接內容管理規范〉的更新聲明》(以下簡稱《聲明》)，公布在監管部門指導下進一步的互聯互通方案，點對點聊天場景中將可直接訪問外部鏈接，并將在群聊場景試行開放電商類外部鏈接直接訪問功能。
11月30日，記者通過iOS和安卓兩個系統測試，將淘寶平臺的商品信息分享至微信群聊中，群好友點擊自動生成的淘口令鏈接，已經可以打開淘寶的購物頁面。在此基礎上，記者順利完成了一次購物。
此舉不僅代表著用戶可以在微信與電商產品之間自由跳轉，更是互聯網巨頭破除“隱形門”的重要舉措。
“微信就像是一塊‘唐僧肉’，各大平臺‘覬覦已久’，早就想‘咬一口’。”一位互聯網行業分析師對記者表示，微信私域流量強、轉化率高、生態健康，是很多互聯網平臺尋求用戶第二次增長的洼地。開放外部鏈接后，電商平臺將最為受益，包括且不限于淘寶、拼多多。
騰訊打破“物理防御”
據上述《聲明》顯示，微信此輪互聯互通方案的階段調整主要為三點：第一，在點對點聊天場景中將可直接訪問外部鏈接；第二，在監管部門指導下，為貫徹安全底線原則，同時兼顧用戶使用體驗，將在群聊場景下試行開放電商類外部鏈接直接訪問功能；第三，后續計劃開發自主選擇模式，為用戶提供外鏈管理功能。
騰訊方面表示，微信將繼續在監管部門的指引下，以安全為底線，與各大互聯網平臺共同推進互聯互通方案，積極配合其他互聯網平臺共同落實互聯互通，探討在其他平臺上順暢使用微信服務的技術可能性，為用戶提供更好的體驗。
上海財經大學電子商務研究所執行所長崔麗麗在接受記者采訪時表示，基于微信生態可以訪問更多外部鏈接，特別是在群聊場景下開放電商平臺的鏈接，將把社交與電商更為緊密地結合起來。這將有利于更多商家基于微信生態開展電商業務，形成基于社群的私域運營閉環。對于微信而言，平臺上的商業活動將更為豐富活躍，使微信平臺在信息分發特別是廣告流推送上更具優勢。
“此外，商戶將進一步加強私域流量的運營與會員管理，此前側重于社交平臺運營的電商(比如微商)也將迎來更多機會。”崔麗麗表示。
市場格局或被重塑
過去十幾年間，國內互聯網市場歷經幾度變革，新巨頭、新賽道不斷涌現。同時，派系橫生、抱團站隊的情況屢見不鮮。
今年下半年以來，互聯網行業貫徹實行“互聯互通”。7月26日，工信部啟動互聯網行業專項整治行動，其中，在擾亂市場秩序方面，重點整治惡意屏蔽網址鏈接和干擾其他企業產品或服務運行等問題。9月9日，工信部相關部門召開“屏蔽網址鏈接問題行政指導會”。9月16日晚間，QQ率先打通與其他平臺的“壁壘”，次日微信也開放了一對一聊天場景中訪問外部鏈接。
直至目前，微信群聊場景下放開外鏈，騰訊社交產品的“物理防御”幾乎破除完畢。那么，巨頭之間的“隱形門”就此消亡了嗎？
一個月前，百度集團執行副總裁沈抖在接受采訪時表示，各平臺都在“孤島化”，互相屏蔽其他平臺鏈接，都想“獨家”綁定，把內容和服務割據在自家的“圍墻花園”里，導致網民獲取信息和服務的效率大大降低、社會資源浪費、中小企業創新積極性降低等不良后果。
11月30日，記者測試發現，抖音的短視頻在微信只能依靠鏈接分享；在百度搜索中無法搜索到微信公眾號、今日頭條的內容，也無法搜索到淘寶的購物信息；淘寶天貓、盒馬購物無法使用微信支付。
截至2021年6月份，中國網民規模達10.11億，互聯網普及率達71.6%。10億多用戶接入互聯網，成為全球最為龐大、生機勃勃的數字社會。這也意味著，巨型App的用戶總量開始接近天花板。
互聯網巨頭在用戶流量、時長上的競爭越來越激烈，“守城者”的墻也越壘越高，“鎖死”流量池，雙邊市場經營者寡頭化嚴重損害了市場創新。上述分析師認為，在開放外鏈的過程中，巨頭間的格局或將被重塑，廣告營銷泛濫、隱私安全等問題也將隨之凸顯，防御黑產將是下一階段主流平臺的重要工作。
