在過去幾年間，消息領(lǐng)域始終是投融資的熱門賽道。2014年，乘著移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的東風(fēng)，消息領(lǐng)域迎來第一波紅利期。2016年，美國云通訊巨頭Twilio上市后，市值突破600多億美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期，無疑提振了國內(nèi)消息服務(wù)市場的信心。2020年，三大運(yùn)營商宣布5G消息白皮書，闡述了5G消息的核心理念，進(jìn)一步提升了消息服務(wù)價(jià)值，市場曝光度越來越高。

最近，夢網(wǎng)科技 全資子公司深圳夢網(wǎng)中選“中移互聯(lián)網(wǎng)有限公司關(guān)于短信小程序 2.0 終端解析服務(wù)能力合作伙伴招募項(xiàng)目”，再次將消息服務(wù)推向大眾視野。

萬億流量的價(jià)值變現(xiàn)

原本短消息憑借安全、高效，更低成本的觸達(dá)用戶，長期以來獲得了許多企業(yè)主的青睞。

數(shù)據(jù)顯示，短信服務(wù)行業(yè)市場規(guī)模從2014年的212.5億元增長至2020年的548.5億元，年復(fù)合增長率高達(dá)14.5%，2020年全國短信業(yè)務(wù)量更是達(dá)到了17,795億條。不過作為萬億流量池，傳統(tǒng)的短消息在內(nèi)容上仍是短板，大段文字加短鏈，品牌識別度低、閱讀效率低、在服務(wù)鏈路上更多的價(jià)值在于“通知”，難以滿足后續(xù)運(yùn)營和服務(wù)的需求。

而夢網(wǎng)此次通過短信小程序2.0有望破圈，構(gòu)建全新的流量分發(fā)和服務(wù)分發(fā)模式，幫助企業(yè)與消費(fèi)者建立連接，成為運(yùn)營和服務(wù)的全新載體。

據(jù)了解，在推動消息應(yīng)用生態(tài)建設(shè)上，夢網(wǎng)科技持續(xù)加強(qiáng)了與客戶、伙伴進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。本次“短信小程序2.0”在能力升級上首先優(yōu)化了短信小程序H5頁面，透過提高消息的可讀性及加強(qiáng)互動性、增加推廣流量展示窗等，能夠連接企業(yè)與終端用戶進(jìn)行雙向互動；其次，支持直接復(fù)用微信公眾號消息文案，操作運(yùn)營更便捷；第三，在終端配合下，可支持打開快應(yīng)用、H5、APP、快捷郵箱回復(fù)等10種交互方式，進(jìn)行多種展示形式拓展，滿足客戶多重需求，幫助客戶提升運(yùn)營能力，加速成長。

落到具體數(shù)據(jù)上，早前中移互聯(lián)公司消息顯示，其內(nèi)部已有多個(gè)業(yè)務(wù)線的群發(fā)類場景接入短信小程序2.0，并針對數(shù)個(gè)省移動公司進(jìn)行探索試點(diǎn)，下發(fā)10086服務(wù)賬單、奧運(yùn)會專題、時(shí)政新聞專題等測試內(nèi)容，分省試點(diǎn)累計(jì)下發(fā)超過800萬條，點(diǎn)擊率高達(dá)10%以上且遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)短信鏈接點(diǎn)擊率。

商業(yè)模式加速釋放

本次中標(biāo)公告還有一個(gè)看點(diǎn)在于商業(yè)模式的變化。不同于傳統(tǒng)SP的合作模式，本次夢網(wǎng)與中移互聯(lián)網(wǎng)采用產(chǎn)品銷售分成制，運(yùn)營商銷售獲得收入后，按照約定價(jià)格/比例向合作伙伴進(jìn)行結(jié)算。因此在生產(chǎn)關(guān)系上成為新的模式，夢網(wǎng)未來將依托中國移動海量的用戶體系，在運(yùn)轉(zhuǎn)效率，釋放生產(chǎn)力上突破行業(yè)收入的天花板。

根據(jù)中國移動招股說明書顯示，2020年中國移動全年短信使用量達(dá)9583億條，2021年1-6月短信使用量4411億條，截至2021年6月的政企客戶數(shù)達(dá)到了1553萬家。其巨大的供應(yīng)端為小程序2.0提供了配套的流量及增長引擎。同時(shí)，運(yùn)營商生態(tài)中的社交關(guān)系鏈完善，政企用戶粘性極強(qiáng)，這也會為短信小程序2.0帶來天然的信任背書，在服務(wù)與運(yùn)營上能夠更高效的完成閉環(huán)。因此不難看出，本次中移互聯(lián)網(wǎng)短信小程序2.0業(yè)務(wù)對于夢網(wǎng)整體有著重要的作用。

不過，隨著短信小程序2.0的全面鋪開，未來承載的業(yè)務(wù)量勢必巨大，夢網(wǎng)還需要通過一系列精細(xì)化運(yùn)營的服務(wù)體系搭建，讓小程序2.0成為流量分發(fā)和服務(wù)分發(fā)的重要載體。

整體而言，本次合作對夢網(wǎng)的改變十分明顯，無論是組織結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品能力，還是業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，未來都會優(yōu)化。對于夢網(wǎng)新業(yè)務(wù)也會逐漸走上正軌，或許多年以后會發(fā)現(xiàn)，2021年正是其蝶變進(jìn)化的關(guān)鍵一年。