近日，國家廣電總局發布《廣播電視和網絡視聽節目制作經營管理規定(征求意見稿)》(簡稱《征求意見稿》)。本次《征求意見稿》中增加了有關片酬管理規定的內容，引起市場廣泛關注。

事實上，監管部門正持續推進對“天價片酬”問題的規范整治，已有多家互聯網視頻平臺企業按照主管部門要求聯合抵制明星“天價片酬”。分析人士表示，“天價片酬”問題的整治對平臺大有裨益，可極大降低內容成本，進一步改善其業績。

演員片酬事項受矚目

《征求意見稿》明確，從事節目制作經營活動的機構應當按照廣電總局有關指導規定，合理確定節目制作成本配置比例和主創人員片酬額度，著力提高節目質量，形成主創人員片酬與節目社會效益和經濟效益相掛鉤的片酬結構體系。

“廣播電視主管部門應當將節目制作成本配置、主創人員選用及片酬情況等作為節目評比推優和資金扶持等工作的重要衡量標準。”《征求意見稿》強調，節目制作成本配置比例和主創人員片酬額度明顯不合理、可能影響行業持續健康發展的，廣播電視主管部門應當對該節目及相關制作主體的內容質量、從業資質等事項進行重點監管。

“天價片酬”曾長期困擾影視行業健康發展。2015年以來，熱錢涌入影視行業，一時間行業水漲船高。

多年來，監管部門和行業協會持續推進該問題的解決。2017年，中國廣播電影電視社會組織聯合會電視制片委員會等聯合發布《關于電視劇網絡劇制作成本配置比例的意見》，要求各會員單位及影視制作機構要把演員片酬比例限定在合理的制作成本范圍內。

今年2月，國家廣電總局發布的《“十四五”中國電視劇發展規劃》強調，對于演員片酬問題，要引導電視劇制作機構科學合理安排制作成本，加強成本管理和收入核算。規范包括演員片酬在內的收入分配秩序，推廣使用標準化、制度化、制式統一的片酬等勞務合同。堅決反對“天價片酬”，嚴格執行每部電視劇全部演員總片酬不得超過制作總成本40%，主要演員片酬不得超過演員總片酬70%的規定，加強片酬合同備案與核查。

平臺企業受益

監管部門出臺“限薪令”，互聯網視頻平臺也在積極配合。

2018年8月，優酷、愛奇藝、騰訊視頻三大視頻網站與六大制片公司聯合發表聲明，共同抵制藝人“天價片酬”現象，嘗試推行單個演員單集片酬(含稅)不超過100萬元，總片酬(含稅)最高不超過5000萬元的具體定價規則。

在監管部門和企業的協力下，劇集采購成本明顯下降。以愛奇藝為例，“限薪令”發布前單集網絡售價達到1000萬元以上，限薪要求落地后單集價格已回落至800萬元以下。相應地，2018年一季度到2022年一季度，愛奇藝版權內容資產凈值占比從69.18%下降到37.10%。

2020年芒果超媒采購了《下一站是幸福》等5部衛視年度重點電視劇，原計劃投資金額為15億元，實際投資額為9億元，公司解釋是受行業整體影響，內容版權采購價格回歸理性。

業內人士表示，劇集售價逐步回歸理性，有利于互聯網視頻平臺企業內容成本端優化，業績有望進一步得到改善。