- 2022年銷售收入同比降逾一成 我國游戲產(chǎn)業(yè)或進(jìn)入存量市場
- 2023年02月15日 來源：中國證券報
提要：游戲產(chǎn)業(yè)年會是游戲行業(yè)一年一度的重頭戲，原計劃于2022年12月召開的2022年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會在推遲了兩個月后于2023年2月12日-14日舉行。會上發(fā)布的2022中國游戲產(chǎn)業(yè)報告顯示，2022年中國游戲市場實際銷售收入達(dá)2658.84億元，同比下降10.33%，中國游戲用戶規(guī)模為6.64億人，同比下降0.33%，產(chǎn)業(yè)發(fā)展大概率進(jìn)入存量市場。
游戲產(chǎn)業(yè)年會是游戲行業(yè)一年一度的重頭戲，原計劃于2022年12月召開的2022年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會在推遲了兩個月后于2023年2月12日-14日舉行。會上發(fā)布的2022中國游戲產(chǎn)業(yè)報告顯示，2022年中國游戲市場實際銷售收入達(dá)2658.84億元，同比下降10.33%，中國游戲用戶規(guī)模為6.64億人，同比下降0.33%，產(chǎn)業(yè)發(fā)展大概率進(jìn)入存量市場。
中國證券報記者在現(xiàn)場看到，本屆年會異常火爆，幾乎每個論壇都座無虛席，大量參會人員站在會場內(nèi)聆聽發(fā)言。多家機構(gòu)認(rèn)為，版號發(fā)放常態(tài)化趨勢下，游戲行業(yè)或持續(xù)回暖，看好游戲行業(yè)的投資機會。
從“摘果子”向“種樹”轉(zhuǎn)變
在年會上發(fā)布的2022中國游戲產(chǎn)業(yè)報告顯示，2022年中國游戲市場實際銷售收入2658.84億元，同比下降10.33%，中國游戲用戶規(guī)模為6.64億人，同比下降0.33%。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長、中國音數(shù)協(xié)游戲工委主任委員張毅君表示，產(chǎn)業(yè)發(fā)展大概率進(jìn)入存量市場。
在存量市場游戲企業(yè)如何有效把握存量用戶，煥新發(fā)展動能？創(chuàng)夢天地聯(lián)合創(chuàng)始人兼CTO關(guān)嵩認(rèn)為，“科技賦能”和“協(xié)同共生”是兩個關(guān)鍵。他表示，游戲公司始終要堅持精品內(nèi)容、以用戶為本，并用創(chuàng)新的技術(shù)不斷進(jìn)行迭代，才能做出用戶喜歡的游戲，帶給用戶更好玩的產(chǎn)品。以公司旗下運營超過10年的老游戲《地鐵跑酷》為例，從去年8月開始，該游戲頻頻出現(xiàn)在熱搜榜中。七麥數(shù)據(jù)顯示，去年8-9月，《地鐵跑酷》連續(xù)霸居榜首超30天，DAU(日均活躍用戶數(shù)量)也重回2000萬。在剛剛過去的春節(jié)，這款產(chǎn)品的DAU、付費率、內(nèi)購流水更是創(chuàng)下2019年以來的新高。
三七互娛產(chǎn)品副總裁殷天明表示，在新的階段，游戲企業(yè)應(yīng)該修煉企業(yè)“韌性”，在“深入、創(chuàng)新、精細(xì)”這三個方面下功夫，提升企業(yè)洞察力、運營力、續(xù)航力，以實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。他介紹，三七互娛在做好自身發(fā)行工作的同時，也在逐步從“摘果子”向“種樹”進(jìn)行轉(zhuǎn)變，從“在外面簽產(chǎn)品”轉(zhuǎn)為孵化好項目。“現(xiàn)在市場上的好‘果子’(產(chǎn)品)越來越少，企業(yè)要實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展，‘種樹’很重要。雖然這項工作難度更大，要思考的維度更多，周期也更長，但對企業(yè)可持續(xù)發(fā)展有更大的助力。”
板塊有望迎來反彈
2022中國游戲產(chǎn)業(yè)報告指出，當(dāng)下形勢雖然嚴(yán)峻復(fù)雜，但我國游戲產(chǎn)業(yè)精品化、高質(zhì)量健康發(fā)展的趨勢不會改變。隨著疫情防控局勢的轉(zhuǎn)變，游戲產(chǎn)業(yè)從行業(yè)資源到用戶消費意愿與能力，都有望迎來觸底后的反彈。我國部分游戲企業(yè)經(jīng)歷了前些年飛速發(fā)展的積累后，在資金、人才、項目等方面有所儲備，已具備一定抵御風(fēng)險的能力。游戲已成為人民群眾日益增長的精神文化需求中的一部分，游戲行業(yè)的未來將充滿希望。
網(wǎng)易高級副總裁王怡表示，游戲正在顯現(xiàn)出極強的賦能帶動作用，在與前沿科技、高新產(chǎn)業(yè)的充分融合中，成為拓寬社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間的新動能。從量的拓展到質(zhì)的升級，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的全新生態(tài)正在形成，而作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的參與者、受益者，數(shù)字游戲正煥發(fā)著產(chǎn)業(yè)和生態(tài)的新力量。
多家機構(gòu)看好今年游戲板塊的投資價值。開源證券表示，游戲板塊“版號發(fā)放-新游戲陸續(xù)上線-業(yè)績向上拐點”邏輯仍有望不斷驗證，頭部新游戲定檔或帶來估值進(jìn)一步修復(fù)。基于新游戲上線催化，建議繼續(xù)加大對游戲板塊配置力度。
華西證券表示，進(jìn)入2023年以來，游戲版號發(fā)放時間節(jié)點更加規(guī)律，行業(yè)供給回暖，新品上線周期將相應(yīng)縮短，且各大廠商均在重啟此前停運的經(jīng)典手游，業(yè)績有望將在上半年實現(xiàn)快速修復(fù)，預(yù)期改善亦有望提振估值，重點關(guān)注頭部廠商投資機會。
