- 派對游戲成社交游戲新貴？ 騰訊、網易雙巨頭紛紛入局
- 2023年12月20日 來源：證券日報
提要：“派對游戲是一個網絡效應極強的品類，玩的人越多，才越好玩。一旦用戶感覺玩的人少了，DAU就會加速崩塌。產品和營銷的限制，核心問題是派對游戲ARPU偏低，投入需要控制成本，否則可能發生虧損。”劉尊認為，派對游戲可能變成騰訊、網易專屬的賽道。
截至12月19日，騰訊自研的派對游戲《元夢之星》已上線五天。七麥數據顯示，該游戲開服僅90分鐘就登頂iOS免費總榜，已經霸榜5天，并進入游戲暢銷榜Top2。七麥預估，僅iOS端流水已超過5000萬元人民幣，而安卓端收入通常以iOS兩倍估算。
《元夢之星》官方此前表示，首期投入到游戲生態建設的費用高達14億元。
有業內人士向《證券日報》記者表示，《元夢之星》有望成為騰訊下一代國民游戲。“背靠騰訊的社交渠道和生態，在營銷上還用了《王者榮耀》的資源，《元夢之星》沒有理由做不成。”
隨著《元夢之星》的正式上線，騰訊和網易雙巨頭均已在派對游戲市場交出各自答卷。而派對游戲也從過去的“小眾”走向“大眾”。
派對游戲突然“真香”
相關概念公司受關注
事實上，派對游戲在2022年仍然是相對小眾的游戲類型。市場上小有熱度的派對游戲基本都來自海外游戲團隊，并集中在PC端。由于派對游戲非常依賴活躍用戶，這些游戲在推出一年后都經歷了活躍用戶數滑坡，后續熱度乏力的問題，很難實現全民破圈。
而網易在2022年5月份推出手游《蛋仔派對》，并在2023年春節爆紅出圈，迅速刷新網易多項游戲紀錄同時，其在推出一年之后的熱度仍節節攀升。
網易2022年財報中提到，《蛋仔派對》成為網易游戲有史以來日活躍用戶數最高的游戲。
2023年8月份，《蛋仔派對》的月活躍用戶突破1億，進入12月份，《蛋仔派對》注冊用戶數突破5億。
騰訊《元夢之星》的加入，讓派對游戲市場競爭變得愈發激烈的同時，也讓相關公司得到資本市場關注和認可。
奧飛娛樂表示，公司已獲得《元夢之星》IP授權，由公司負責研發生產、銷售相關角色的徽章等品類衍生產品。巨人網絡表示，公司認為派對游戲市場空間巨大，能夠容納差異化的多種玩法，公司將繼續深耕該品類，持續提升產品競爭力、擴大用戶覆蓋。
浙商證券研報認為，派對游戲賽道容量潛力大，騰訊的加入有利于撬動增量，進一步擴大派對游戲的用戶基礎和提升活躍度，打開行業規模上限。
一位業內分析師向《證券日報》記者表示，今年休閑游戲整體增速較快，派對游戲作為很容易占據用戶碎片化時間的游戲類型，爆火出圈也是意料之中。
派對游戲商業價值凸顯
雙巨頭優勢難復制
在DataEye研究院負責人劉尊看來，《蛋仔派對》和《元夢之星》能推動市場破圈，其商業價值不可忽視。
“派對游戲ARPU(每用戶平均收入)一直較低，但對DAU(日活躍用戶)又有一定要求，因此精品派對游戲，只有大廠才能做出更高的商業價值。騰訊和網易的派對游戲，商業價值是能占據大量年輕玩家的社交關系鏈，形成‘滾雪球般’的網絡效應。DAU上去后，營銷成本邊際就會降低，自然能產生利潤。”劉尊向《證券日報》記者表示。
成功的游戲原創IP帶來的線下衍生品銷售也相當可觀。以《蛋仔派對》為例，游戲葡萄數據顯示，玩具零售商“玩具反斗城”線下有超過230家門店，每家都有《蛋仔派對》的周邊銷售。《蛋仔派對》衍生品從3月份第一批產品上市后，在淡季也一直保持增長趨勢。
“《蛋仔派對》和《元夢之星》的生命周期會比早期的其他PC端同類游戲長很多。”中經傳媒智庫專家、文娛分析師張書樂向《證券日報》記者表示，“一是早期國內派對游戲體量太小，玩法單一，缺乏游戲深度，新鮮感不強；二是派對游戲作為一種休閑游戲，主打的是社交參與，騰訊與網易的產品基本填補了社交游戲這個品類的國內空白。”
騰訊和網易在派對游戲上的優勢，其他入局廠商未必能夠復制。
“派對游戲是一個網絡效應極強的品類，玩的人越多，才越好玩。一旦用戶感覺玩的人少了，DAU就會加速崩塌。產品和營銷的限制，核心問題是派對游戲ARPU偏低，投入需要控制成本，否則可能發生虧損。”劉尊認為，派對游戲可能變成騰訊、網易專屬的賽道。
