近日，海信電器發(fā)布2019年半年報(bào)顯示，今年上半年，海信電器凈利潤(rùn)為6220.55萬(wàn)元，同比下滑81.48%。海信電器方面解釋稱(chēng)，因國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)需求持續(xù)萎縮以及東芝經(jīng)營(yíng)虧損導(dǎo)致報(bào)告期內(nèi)利潤(rùn)減少。

對(duì)于其利潤(rùn)大幅下滑的原因，分析人士指出，家電消費(fèi)與中國(guó)的房地產(chǎn)住宅行業(yè)景氣度密切相關(guān)。一般情況下，消費(fèi)者在房屋裝修時(shí)會(huì)成套購(gòu)買(mǎi)家電，近年來(lái)房地產(chǎn)下行壓力大，家電領(lǐng)域的消費(fèi)需求也相應(yīng)大幅度減少。

記者注意到，截至8月12日收盤(pán)，海信電器收?qǐng)?bào)7.56元，市值為98.92億元，較今年年初以來(lái)股價(jià)下跌12.02%，市值縮水近68億元。

上半年凈利暴跌超80%

近日，海信電器發(fā)布2019年半年報(bào)顯示，今年上半年，海信電器實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入151.04億元，同比增長(zhǎng)7.79%；凈利潤(rùn)6220.55萬(wàn)元，同比下滑81.48%。扣除非經(jīng)常性損益凈利潤(rùn)虧損8622.3萬(wàn)元，同比下滑139.46%。

梳理財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，海信電器凈利潤(rùn)下滑已經(jīng)成為近兩年“常態(tài)”。從去年開(kāi)始，海信電器季度凈利潤(rùn)就持續(xù)保持超15%的降幅，連續(xù)5個(gè)季度凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)率為負(fù)，甚至在今年一季度凈利潤(rùn)同比下跌超90%，凈利潤(rùn)僅為2679萬(wàn)元。

對(duì)于上半年業(yè)績(jī)驟減的原因，海信電器表示，由于全球電視市場(chǎng)出現(xiàn)波動(dòng)，且中國(guó)電視市場(chǎng)需求疲軟，導(dǎo)致存量競(jìng)爭(zhēng)和價(jià)格戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)明顯，此外，2017年收購(gòu)的東芝彩電業(yè)務(wù)繼續(xù)虧損。

“收購(gòu)東芝有利于進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，但銷(xiāo)售渠道的問(wèn)題還在解決，目前還在虧損狀態(tài)。”海信電器生產(chǎn)部門(mén)的一名工作人員對(duì)記者稱(chēng)。

在北京某大型家電銷(xiāo)售廣場(chǎng)的海信電器線下實(shí)體店內(nèi)，記者注意到，海信電視雖開(kāi)展各種折扣促銷(xiāo)活動(dòng)，來(lái)店內(nèi)選購(gòu)的消費(fèi)者卻寥寥無(wú)幾。店內(nèi)展示的彩電價(jià)格從3000元至10000元左右，標(biāo)簽顯示“直降1000元”、“分期零首付零利息”等信息。店內(nèi)銷(xiāo)售人員稱(chēng)，配合廣場(chǎng)8月份的活動(dòng)，部分彩電在上述優(yōu)惠價(jià)基礎(chǔ)上還可以再減免600元左右。

記者注意到，除了線下實(shí)體店折扣幅度大以外，在天貓海信電視官方旗艦店內(nèi)，店面宣傳為“下單立減300元”，此外還有“限時(shí)再省500元”“購(gòu)物卡200元”等優(yōu)惠活動(dòng)，電商平臺(tái)上顯示，最低僅需749元就可以購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)32英寸藍(lán)光高清平板液晶電視機(jī)。

業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，由于國(guó)內(nèi)彩電的家庭高擁有率及大屏智能手機(jī)的替代效應(yīng)，彩電銷(xiāo)售量的下滑趨勢(shì)難以扭轉(zhuǎn)，通過(guò)降價(jià)獲得市場(chǎng)占有率，彩電利潤(rùn)率很難提升。

“隨著彩電市場(chǎng)需求日益飽和，2019 年上半年彩電均價(jià)同比下降 9.4%，但市場(chǎng)規(guī)模并未實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。”奧維云網(wǎng)消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理朱圓圓曾表示，經(jīng)過(guò)幾年激烈競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)彩電市場(chǎng)利潤(rùn)進(jìn)一步壓縮，市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)也陷入停滯。彩電市場(chǎng)面臨前所未有的困境，壓力已經(jīng)蔓延至消費(fèi)市場(chǎng)、全產(chǎn)業(yè)鏈、品牌生存、技術(shù)創(chuàng)新等方方面面。

彩電真的賣(mài)不動(dòng)了嗎？

據(jù)悉，今年上半年，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)銷(xiāo)售量?jī)r(jià)齊降，部分企業(yè)面臨嚴(yán)重生存危機(jī)。繼2018年14個(gè)品牌退出彩電市場(chǎng)后，今年上半年又有9個(gè)品牌出局。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年上半年國(guó)內(nèi)彩電零售量2194.3萬(wàn)臺(tái)，同比下跌4.3%；零售額646.50億元，同比下降13.1%；平均單價(jià)2946元，同比下降9.3%。相較于2016年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)彩電零售量創(chuàng)下5205萬(wàn)臺(tái)的歷史記錄后，彩電市場(chǎng)進(jìn)入連續(xù)下降的趨勢(shì)。

與國(guó)內(nèi)整體彩電銷(xiāo)售量下滑形成鮮明對(duì)比的是，高端電視需求量持續(xù)增長(zhǎng)。海信電器財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司激光電視銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)104%。其中，海信激光電視在80英寸及以上大屏市場(chǎng)的銷(xiāo)售量占有率達(dá)到48.8%。

“家電是最符合‘金九銀十’銷(xiāo)售規(guī)律的商品，現(xiàn)在可以說(shuō)是家電市場(chǎng)的銷(xiāo)售旺季，但銷(xiāo)售量總體來(lái)說(shuō)還是一般，有些舊款產(chǎn)品賣(mài)不動(dòng)，但8K激光電視賣(mài)得還不錯(cuò)，今天賣(mài)出去了2臺(tái)，一星期賣(mài)各種型號(hào)的彩電總共20臺(tái)左右。”上述店內(nèi)銷(xiāo)售人員對(duì)記者表示。

戰(zhàn)略定位專(zhuān)家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊對(duì)記者表示，近年來(lái)，中國(guó)家電銷(xiāo)售經(jīng)過(guò)多年的高速增長(zhǎng)，目前市場(chǎng)容量已經(jīng)達(dá)到飽和。其次，家電消費(fèi)與中國(guó)的房地產(chǎn)住宅密切相關(guān)。一般情況下，消費(fèi)者在房屋裝修時(shí)會(huì)成套購(gòu)買(mǎi)家電，這幾年房地產(chǎn)下行壓力大，家電領(lǐng)域的消費(fèi)需求也相應(yīng)大幅度減少。此外，進(jìn)入家電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也越來(lái)越多，開(kāi)始進(jìn)行“價(jià)格戰(zhàn)”，小品牌的家電因盈利困難在不停地“死掉”，但是家電大品牌依然在打“價(jià)格戰(zhàn)”。

“很多家電行業(yè)品牌追求‘大而全’‘多又廣’，這就會(huì)導(dǎo)致品牌的資源不聚焦。在現(xiàn)階段，家電市場(chǎng)面臨著升級(jí)換代的需求，打造高端智能家居，迎合消費(fèi)者消費(fèi)升級(jí)的需求，應(yīng)該是海信電器的主要落腳點(diǎn)。”徐雄俊稱(chēng)。