“我們內部認為這（10%）是遠遠不夠的，增長50%不敢說，也許能實現，但這個不能吹，但10%還是有把握的。”今年年初董明珠說道，然而現實下卻是嚴峻的考驗。

10月30日晚，珠海格力電器股份有限公司（下稱“格力電器”）發布三季報，前三季度共實現營收1550.39億元，同比增長4.26%；實現凈利潤221.17億元，同比增長4.73%。扣非后凈利潤為81.72億元，同比下滑6.21%。

營收與凈利增幅速雙雙跌至個位數，均低于主要競爭對手。具體而言，前三季度，格力電器的營收分別為405.48億、567.49億和577.42億，同比增長率為2.49%、10.38%和0.03%。其中，第三季度表現尤其令人意外，實現營收577.42億元，同比增長0.03%：凈利潤83.67億元，同比增長0.66%。雙雙陷入滯長。原因何在？

“首先，格力電器嚴格來說仍然是一家空調企業，對空調單一產業依賴度高達80%。”家電行業資深觀察人士劉步塵認為，“其次，今年是空調極寒之年，尤其第三季度是下一個冷年的開盤期，市場非常清冷，直接影響了空調企業的銷售收入。”

據記者預測，2019年國內市場空調銷售量同比減少2%至5590萬臺，銷售額同比微升0.2%至2014億元；電商渠道的重要性凸顯，預計同比增長8.7%至2239萬臺，銷售金額同比增長12.6%至689億元，線上渠道增長仍快于線下渠道。

然而反觀老對手美的，其財報顯示，美的集團前三季度實現收入為2209億元，同比增長7.37%；實現凈利潤213億元，同比增長19.08%，在營收和增速上“雙殺”格力電器。

高瓴“高位接盤”？

10月28日，格力電器披露公告稱，珠海格力集團有限公司（下稱“格力集團”）確定高瓴資本支持的珠海明駿作為15%股權的最終受讓方。

今年4月，格力電器宣稱，將通過公開征集受讓方的方式協議轉讓格力集團持有的格力電器總股本15%的股票，共計9.02億股。意向受讓方需繳納63億元作為保證金，股份轉讓價格不低于44.17元/股，照此計算，轉讓總金額將近400億元。

此后，格力集團將只保留3.22%的股份，這是近13年來一直在減持格力電器的股份的結果。2006年，股權分置改革措施完成后，格力集團持有格力電器股權比例由58.66%下降至29.74%。

在格力集團“兩手操作”中，一方面出售格力電器15%的股權之后，回籠400億資金；一方面，圍繞工業自動化、新能源、房地產、金融、上游原材料等方面布局，所舉牌的歐比特和長園集團都與格力集團自身業務有所互補。

10月30日晚間，長園集團發布公告稱，目前控股格力電器的格力集團再增持5%，目前格力集團已持有長園集團10%股份。與此同時，高瓴資本作為大股東接手的，卻是增速不復從前的格力電器。

手機成“雞肋”

格力電器公告稱，擬于11月18日（星期一）下午14:30召開臨時股東大會，審議議案包括《關于修訂公司章程的議案》、《關于修訂公司的議案》。格力電器此次修訂公司章程在經營范圍中擬新增，研發、制造、銷售新能源發電產品、儲能系統及充電樁等。同時，值得注意的是，經營范圍中，刪除經營電信業務及增值電信業務等。

這是否意味著，格力就此放棄手機業務？記者詢問了格力電器相關人士，得到了否定的回答。

“據我了解，這幾年格力一直沒有放棄手機業務，九月還在組建團隊，他們準備明年推新產品，現在刪除電信業務是不是資本的要求呢？還有許多不確定性。”第一手機研究院院長孫燕飚對記者表示，“是不是說未來不在上市公司報表里體現呢？”

格力電器刪除經營電信業務，與董明珠對手機業務的執著形成了鮮明對比。在董明珠看來，“做手機不是為了市場，而是為了未來的‘智能+’，而且通過自己的使用，對手機產品如何真正做到最搭配，是很有價值的。”

“無論是家電的零售渠道還是手機的零售渠道，都快速向商圈、Shoppingmall轉變，這一方面，格力手機是不是空調、小家電的互動。來進行一個店面渠道的鋪設，在一代二代并沒有體現出來。”

“5G開始，有著智能家居的可能性。她想在自己的格力家電專買店里，用手機構建萬物互聯的場景，這也是她的一個堅持吧。”孫燕飚說道。

然而，一方面各代格力手機在包括其官網的電商平臺上的銷量都很不樂觀。另一方面，也有業界人士對此并不看好。

“現在持續推，完全是維護臉面，”劉步塵曾對記者表示。他認為，董明珠推手機，與出發點差別巨大，有著和雷軍打賭的成分。“否則不就等于承認自己決策失誤了嗎？低調發布，是處于銷量的擔心，不敢高調了。可以肯定，這款手機不會改變格力手機邊緣化處境，只能起到維持格力手機存在感的作用。”

2019年1月16日，在總部召開的2019年格力電器第一次臨時股東大會上，董明珠透露，2018年營收達2000億；凈利潤破260億，同比增長16%。董明珠在會上表示，格力手機沒有不成功，最起碼我的手機業績增長，相信格力手機一定會成功。

但格力電器恐怕等不了那么久。董明珠曾稱，珠海市委市政府領導希望，2023年格力電器能實現6000億目標。以如此增長速度，格力電器手中的砝碼已然不多。