9月28日晚，格力電在山東省德州市舉行“大德之州?中國風尚”全國巡回直播第四站直播活動，當晚，格力電器直播完成銷售額22.2億元。

隨著德州站直播活動進行，格力董明珠77號店也正式落戶德州。借助“格力董明珠店”，格力電器打造的線上、線下一體化的新零售模式正加速建成。

格力電器董事長兼總裁董明珠表示：“格力有3萬家門店，關乎上百萬人的就業問題。如果說我們直接走線上，把線下拋棄掉，就又給社會造成了上百萬人的失業，這是絕對不能選擇的。我希望通過直播‘喚醒’經銷商改變過去的思維，跟上這個時代，真正打通線上與線下的融合”。在今年新冠肺炎疫情的大背景下，家電行業線下門店經營遇冷，格力電器在困境中憑借自強精神探索新零售模式以適應新的環境。董明珠稱，格力電器的新零售一方面是革新了傳統線下店的服務理念，另一方面優化了消費者的購買體驗。

據了解，此次格力電器德州站直播還安排了爆品搶購環節，產品涵蓋空調、冰箱、洗衣機、熱水器等品類，讓消費者用更優惠的價格享受更高品質的生活。另外，通過線下體驗格力董明珠店，用戶可以隨時在線上店鋪下單，完成購買。