7月20日晚間，資本市場(chǎng)“洗衣液一哥”藍(lán)月亮發(fā)布2021年度上半年盈利預(yù)告稱：期內(nèi)公司預(yù)計(jì)虧損4400萬(wàn)港元，該消息引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。21日當(dāng)天，藍(lán)月亮報(bào)收7.890港元，股價(jià)下跌5.05%。

股價(jià)年內(nèi)累計(jì)跌幅接近50%

根據(jù)公告，藍(lán)月亮虧損的原因有四項(xiàng)：“價(jià)格戰(zhàn)”導(dǎo)致降價(jià)銷售，這部分對(duì)2021年上半年的毛利率造成了約9%的負(fù)面影響；成本上漲，原材料成本與2020年上半年的成本相比有所增加，導(dǎo)致利潤(rùn)下降；去年退回至尊產(chǎn)品影響毛利，這部分對(duì)2021年上半年的毛利率產(chǎn)生了1%的負(fù)面影響；新業(yè)務(wù)不及預(yù)期，藍(lán)月亮自2020年第4季度發(fā)展的洗衣業(yè)務(wù)所產(chǎn)生的虧損約為6700萬(wàn)港元。

據(jù)悉，2020年12月，藍(lán)月亮在港交所主板掛牌上市，IPO發(fā)行價(jià)13.16港元每股,上市首日高開16.41%至15.32港元每股，總市值達(dá)到880.5億港元。2021年1月，藍(lán)月亮股價(jià)最高上升到19.16港元每股，然而，“洗衣液一哥”股價(jià)小幅上揚(yáng)后就進(jìn)入了下跌通道，其當(dāng)前股價(jià)刷新了上市以來(lái)新低，其股價(jià)自今年1月見頂后就處于“跌跌不休”狀態(tài)，年內(nèi)累計(jì)跌幅接近50%。

線下渠道正在調(diào)整 整體利好長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，公司收入結(jié)構(gòu)單一、品牌單一的問(wèn)題或是藍(lán)月亮身上的一把“雙刃劍”，其可以在部分細(xì)分領(lǐng)域“傲視群雄”的同時(shí)，也就不似產(chǎn)品橫跨個(gè)人清潔、口腔護(hù)理、洗發(fā)護(hù)發(fā)、家居護(hù)理等眾多品牌的寶潔、聯(lián)合利華一樣，可以“雞蛋放在多個(gè)籃子里”，開拓收入渠道。在其看來(lái)，藍(lán)月亮有必要考慮推出新的拳頭產(chǎn)品以調(diào)整自身收入結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大產(chǎn)品和品牌陣營(yíng)。

據(jù)悉，2019年，藍(lán)月亮洗衣液的銷售收入同比增長(zhǎng)為4%，但當(dāng)年整個(gè)市場(chǎng)的同比增長(zhǎng)為8%；2020年，藍(lán)月亮收入占比最大的衣物清潔護(hù)理產(chǎn)品收入同比下滑近8%，盡管疫情促使其個(gè)人清潔用品同比出現(xiàn)6%的增長(zhǎng)，但該領(lǐng)域并不是藍(lán)月亮的主要陣地。

中國(guó)日化產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，從市場(chǎng)走訪的情況來(lái)看，今年以來(lái)藍(lán)月亮在線下渠道做了大范圍改革，明顯感受到藍(lán)月亮在線下鋪貨、陳列方式等方面都進(jìn)行了革新調(diào)整，目前應(yīng)該已經(jīng)接近尾聲。短期來(lái)看，線下渠道革新會(huì)面臨一定的業(yè)績(jī)壓力，長(zhǎng)期來(lái)看，有利于其更主動(dòng)把握市場(chǎng)動(dòng)向和議價(jià)權(quán)，整體利好其長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展。