最近，“10元以下的牙膏都去哪了”話題引起熱議。在筆者看來，牙膏主流消費(fèi)價(jià)格區(qū)間上抬，更多是市場(chǎng)選擇和消費(fèi)升級(jí)的結(jié)果，體現(xiàn)出人們對(duì)口腔健康的日益重視，而消費(fèi)者對(duì)平價(jià)牙膏的關(guān)注，則體現(xiàn)了人們對(duì)市面上部分牙膏在宣傳功效時(shí)夸大其詞的反思。

10元以下的牙膏真的消失了嗎？其實(shí)并沒有。更真實(shí)的現(xiàn)狀是，平價(jià)牙膏在線上、線下銷售渠道呈現(xiàn)出截然不同的市場(chǎng)前景。在電商平臺(tái)，平價(jià)牙膏比比皆是，在超市貨架上卻難覓蹤跡。究其原因，一方面，在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，市場(chǎng)主流產(chǎn)品價(jià)位已抬升至10元到30元區(qū)間；另一方面，由于平價(jià)牙膏利潤(rùn)微薄，負(fù)擔(dān)不起線下超市等渠道的費(fèi)用，部分平價(jià)牙膏生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)遇到困境，有的只能屈居酒店洗漱用品批發(fā)市場(chǎng)，有的甚至走到了破產(chǎn)拍賣的境地。

平價(jià)牙膏淡出主流視線，大概率是市場(chǎng)淘汰的結(jié)果。牙膏雖是生活必需品，但均攤到每個(gè)人頭上，消費(fèi)量非常有限，屬于價(jià)格不那么敏感的消費(fèi)品之一。在生活品質(zhì)穩(wěn)步提升的當(dāng)下，消費(fèi)者更愿意為健康埋單，讓牙齒更美白、口腔更清新。商家也看準(zhǔn)消費(fèi)者心理，更傾向于生產(chǎn)、推銷利潤(rùn)高的產(chǎn)品，在我國超大規(guī)模市場(chǎng)中尋求更高的收益。

不過，“10元以下的牙膏都去哪了”話題仍然引發(fā)廣泛共鳴，更多是基于消費(fèi)者普遍的困惑：我為高價(jià)牙膏花了錢，但“療效”明顯不像廣告說的那么好，商家豪言“7天美白”之類的噱頭頗有點(diǎn)“智商稅”的味道。有專家表示，其實(shí)所謂的“功效”牙膏，與普通牙膏并無太大區(qū)別。消費(fèi)者購買高價(jià)牙膏，更像是獲得一種心理安慰。真相一旦被揭開，消費(fèi)者頓覺花了冤枉錢，嘴里刷的“高科技”再也不香了。

如今，人們?cè)絹碓街匾暸c健康有關(guān)的一切，其中包括口腔健康。口腔醫(yī)療的代價(jià)往往頗為不菲，而且口腔健康與多種因素有關(guān)，寄希望于某種功能牙膏顯然并不現(xiàn)實(shí)。商家在廣告中卻常常有意無意忽略這一點(diǎn)，單純強(qiáng)調(diào)甚至故意夸大牙膏的某種功效，這才是該批評(píng)糾正、監(jiān)管整治的。

據(jù)了解，有關(guān)部門出臺(tái)的辦法將于12月1日起實(shí)施，要求牙膏宣傳功效時(shí)應(yīng)當(dāng)有充分的科學(xué)依據(jù)。此舉有望為上述牙膏亂象畫上句號(hào)，還消費(fèi)者明明白白消費(fèi)的權(quán)利。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：杜 銘）