隨著教育培訓(xùn)機構(gòu)密集監(jiān)管來臨，部分機構(gòu)廣告涉虛假宣傳，及夸大效果、價格欺詐等情況浮出水面。

近日，精銳教育因虛假宣傳等行為被頂格處罰250萬元人民幣，其此前數(shù)度因廣告宣傳內(nèi)容違法“吃罰單”。業(yè)內(nèi)人士認為，有關(guān)部門對于教育培訓(xùn)公司的接連處罰是監(jiān)管收緊的表現(xiàn)，機構(gòu)應(yīng)摒棄盲目擴張，修煉內(nèi)功。

一個月三次被監(jiān)管點名

近日，市場監(jiān)管總局集中公布一批校外培訓(xùn)機構(gòu)虛假宣傳、價格欺詐典型案例，其中精銳教育存在實施虛假宣傳和價格欺詐違法行為，被上海市普陀區(qū)市場監(jiān)管局處以頂格罰款250萬元。

處罰信息指出，精銳教育在其官方微信公眾號、網(wǎng)站的宣傳中含有“精銳的VIP老師不一樣…全國專業(yè)考排名前5%”等信息，虛構(gòu)教師資質(zhì)，虛構(gòu)教師培訓(xùn)、任教經(jīng)歷，屬于虛假或引人誤解的商業(yè)宣傳行為，違反《中華人民共和國反不正當競爭法》。

并且，精銳教育在其官方微信公眾號銷售課程時標示“原價￥4200的常規(guī)暑假班限時秒殺199元/科(語數(shù)英三科)”等類似內(nèi)容，但課程均未以標示的原價或劃線價進行過交易，構(gòu)成誘騙消費者交易的行為。

隨后，精銳教育在微博上就此行政處罰發(fā)表回應(yīng)，表示已組織專人積極開展全面整改，將進一步加強合規(guī)體系建設(shè)。

記者就精銳教育整改計劃等問題向其發(fā)送采訪提綱，截至發(fā)稿前未收到公司回復(fù)。

事實上，精銳教育2021年以來已多次登上監(jiān)管“黑榜”。

國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，僅2021年4月內(nèi)，精銳教育已三度被監(jiān)管部門處罰，處罰金額分別為0.84萬元、4萬元及2萬元，均與該機構(gòu)廣告宣傳內(nèi)容有關(guān)。例如，宣傳語中含有“來精銳·國際‘必’錄取”等，涉及對教育培訓(xùn)效果作出明示或暗示的保證性承諾；及以學(xué)員及家長名義推薦精銳、宣傳精銳的文章，涉及違反《廣告法》規(guī)定等。

1月，精銳教育北京紫金大廈校區(qū)還因在疫情防控期間違規(guī)開課被通報。據(jù)北京市海淀區(qū)教育新聞傳播中心發(fā)布的內(nèi)容，該校區(qū)在全市要求培訓(xùn)機構(gòu)暫停線下培訓(xùn)和集體活動后，仍存在線下培訓(xùn)行為，已違反疫情防控相關(guān)規(guī)定和要求，被要求整改。

對此，精銳教育方面彼時回應(yīng)媒體稱，人大紫金教學(xué)點將進行為期一周的停業(yè)整頓，期間停止招生工作。

半年虧損超3億 營銷費用大漲

公開信息顯示，精銳教育于2008年開設(shè)第一家學(xué)習(xí)中心，并于2018年在美國紐交所上市，旗下?lián)碛芯J教育、至慧學(xué)堂、精銳游學(xué)、蘿卜編程、精銳-青少兒英語等品牌。2021年以來，精銳教育于2月達到4.58美元的峰值，隨后股價走低，截至6月3日收盤股價報1.60美元，已跌超60%。

從近期業(yè)績來看，精銳教育2020財年由盈轉(zhuǎn)虧，2021財年已兩個季度持續(xù)虧損。

精銳教育5月發(fā)布的2021財年第二季度財報顯示，公司報告期內(nèi)凈收入9.32億元人民幣，同比增長5.2%；凈虧損1.72億元，上年同期凈虧損1636.7萬元。公司2021財年第一季度凈虧損1.60億元，環(huán)比來看虧損進一步擴大，上半年凈虧損合計超過3.3億元。

此外，精銳教育的學(xué)生數(shù)量也有所下滑，從2021年一季度的14.81萬人下降到二季度的13.57萬人。

從二季度財報來看，精銳教育主營業(yè)務(wù)為K12一對一業(yè)務(wù)，報告期內(nèi)收入7.35億元，同比增長7.4%，占總營收的78.9%；其次為幼兒教育，占總營收比例為16.6%。

值得注意的是，雖然虧損擴大、學(xué)生數(shù)量下滑，但精銳教育仍在擴大營銷費用。二季度銷售及市場推廣費用同比增長46.8%達到2.89億元人民幣，占凈收入的比例也從上年同期的22%提升至31%。精銳教育CEO張熙表示，公司正致力于高端品牌建設(shè)和本地營銷，以更有效地接觸目標客戶。

21世紀教育研究院院長熊丙奇表示，培訓(xùn)機構(gòu)要理解監(jiān)管的主要目的是促進培訓(xùn)機構(gòu)規(guī)范經(jīng)營、提高培訓(xùn)質(zhì)量，而配合監(jiān)管需做到規(guī)范經(jīng)營，不進行焦慮營銷、虛假宣傳。他認為，培訓(xùn)機構(gòu)不能盲目逐利、過度逐利，應(yīng)該對自身的發(fā)展有更加清晰的定位和戰(zhàn)略規(guī)劃。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心分析師陳禮騰對記者表示，近年來資本瘋狂介入，部分教育機構(gòu)夸張投放廣告，而有關(guān)部門對于教育培訓(xùn)公司的接連處罰是監(jiān)管收緊的表現(xiàn)，不合規(guī)的公司將會被淘汰，長遠來看利好教培行業(yè)的發(fā)展。“在監(jiān)管收緊的當下，教育培訓(xùn)類企業(yè)應(yīng)摒棄盲目擴張，合規(guī)發(fā)展，修煉內(nèi)功。”他表示。