當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月26日，華為在巴黎召開(kāi)新品發(fā)布會(huì)，正式發(fā)布P30和P30 Pro兩款旗艦產(chǎn)品，價(jià)格再創(chuàng)新高。結(jié)合蘋果近期的降價(jià)政策來(lái)看，華為手機(jī)與iPhone之間的價(jià)格差距正在逐漸縮小。不過(guò)，在利潤(rùn)方面，包括華為在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)仍存硬傷。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，短期內(nèi)，華為沖擊世界第一的目標(biāo)恐怕只限于銷量上，要想在利潤(rùn)上超越蘋果還需要時(shí)間。

最貴P系列

P30和P30 Pro是華為P系列價(jià)格最高的產(chǎn)品，華為P30售價(jià)為799歐元，P30 Pro最高售價(jià)為999歐元，3月27日在國(guó)內(nèi)開(kāi)啟預(yù)售。

近幾年來(lái)，華為手機(jī)的價(jià)格一直在提升，尤其是高端定位的P系列和Mate系列。去年發(fā)布的華為P20手機(jī)（4+128GB）售價(jià)為649歐元；華為P20 Pro（6+128GB）售價(jià)為899歐元。相比之下，P30比P20提升了約1000元，Pro系列則提高了500多元。

P30依然主打拍照，也被很多業(yè)內(nèi)人士稱為拍照“最好”的手機(jī)，相機(jī)配置非常豪華。據(jù)介紹，華為P30 Pro搭載后置四攝像頭，主攝像頭為4000萬(wàn)像素，具有f/1.6大光圈；搭配2000萬(wàn)像素超廣角鏡頭和f/2.2光圈；第三顆鏡頭是800萬(wàn)像素長(zhǎng)焦鏡頭，光圈為f/3.4，支持高達(dá)10倍混合光學(xué)變焦和50倍數(shù)碼變焦，主鏡頭和長(zhǎng)焦鏡頭均支持光學(xué)防抖；第四顆鏡頭為ToF傳感器，用于采集3D深度信息。

近年來(lái)，由于智能手機(jī)發(fā)展步入瓶頸期，缺乏創(chuàng)新能力，手機(jī)廠商紛紛以拍照作為賣點(diǎn)。華為手機(jī)的攝像頭從最初的一個(gè)逐步增加到現(xiàn)在的4個(gè)，vivo以“逆光也清晰”作為宣傳點(diǎn)，美圖手機(jī)則以美顏效果吸引用戶。在此次發(fā)布會(huì)上，華為也強(qiáng)調(diào)了新旗艦的拍照功能，展示的星空?qǐng)D引人矚目。

調(diào)價(jià)慣例

提價(jià)已經(jīng)成為主流手機(jī)廠商的營(yíng)銷戰(zhàn)略。在今年小米9的發(fā)布會(huì)上，小米公司董事長(zhǎng)雷軍稱，這可能是小米旗艦機(jī)最后一次低于3000元了。OPPO、vivo的定價(jià)也一路走高。

產(chǎn)經(jīng)觀察家、釘科技總編丁少將指出，過(guò)去幾年，以千元機(jī)為代表的中低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于慘烈，雖然對(duì)拉升銷量有幫助，但企業(yè)的利潤(rùn)水平和品牌形象無(wú)法得到提升，向高端靠近，是品牌升級(jí)和提升利潤(rùn)水平的需要。

實(shí)際上，蘋果旗艦機(jī)每年也在逐步提升價(jià)格，去年iPhone價(jià)格更是突破萬(wàn)元大關(guān)，但由于在中國(guó)市場(chǎng)銷量大幅下滑，蘋果不得不降價(jià)來(lái)應(yīng)對(duì)。今年，蘋果在京東、國(guó)美、蘇寧三大電商渠道的iPhone多次降價(jià)，最高降幅達(dá)1700元。

蘋果的降價(jià)措施曾在短時(shí)間內(nèi)帶動(dòng)了iPhone的銷量。天貓數(shù)據(jù)顯示，自1月13日降價(jià)至1月29日，半個(gè)月內(nèi)，iPhone銷量提升了76%。蘇寧數(shù)據(jù)顯示，從1月11日開(kāi)始降價(jià)至1月30日，蘇寧易購(gòu)的iPhone銷量增長(zhǎng)了83%。

在公布2019年第一財(cái)季業(yè)績(jī)預(yù)期時(shí)，蘋果公司CEO庫(kù)克就曾表示，過(guò)高的售價(jià)讓用戶遠(yuǎn)離了iPhone，特別是大中華區(qū)市場(chǎng)的用戶，匯率問(wèn)題放大了某些市場(chǎng)的差異。

華為提價(jià)，蘋果降價(jià)，這意味著二者之間的定價(jià)差距越來(lái)越小。

利潤(rùn)硬傷

從出貨量來(lái)看，華為與三星、蘋果之間的差距也在逐漸縮小。產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌指出，按照華為的增長(zhǎng)速度，超越三星、蘋果不需要太長(zhǎng)時(shí)間。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的2018年全球手機(jī)出貨量報(bào)告，2018年，三星全年出貨2.9億部智能手機(jī)，市場(chǎng)占有率從2017年的21.7%降至20.8%，但依然穩(wěn)居榜首。排在第二位的是蘋果，2018年全年出貨量為2.08億部，市場(chǎng)占有率14.9%，較2017年整體變化不大。排在第三位的則是華為，2018年全年出貨量為2.06億部，市場(chǎng)占有率從2017年的10.5%增長(zhǎng)至了14.7%。

華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東在本月舉行的華為HiLink生態(tài)大會(huì)2019上曾表示，2019年華為手機(jī)出貨量將達(dá)到2.5億-2.6億部，沖擊世界第一的市場(chǎng)地位。華為戰(zhàn)勝三星和蘋果的目標(biāo)不言而喻。

不過(guò)，值得注意的是，在利潤(rùn)方面，華為依然望塵莫及。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布的2018年二季度全球智能手機(jī)品牌利潤(rùn)分布情況顯示，蘋果依然攫取了智能手機(jī)市場(chǎng)的大部分利潤(rùn)，成功拿下了全球手機(jī)62%的利潤(rùn)，三星分得17%的利潤(rùn)，華為占據(jù)8%，OPPO、vivo分別占5%、4%，小米則占據(jù)3%。

業(yè)內(nèi)人士分析，過(guò)去，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商頻頻遭遇專利訴訟、元器件漲價(jià)、供應(yīng)鏈斷貨等事件，部分手機(jī)廠商“被迫”漲價(jià)、延遲產(chǎn)品上市。即便目前情況有所好轉(zhuǎn)，但國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商仍處于“多銷但利薄”的困境。究其原因，主要在于國(guó)產(chǎn)廠商未建立起自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，長(zhǎng)期以來(lái)，無(wú)論是手機(jī)芯片還是操作系統(tǒng)，都嚴(yán)重依賴國(guó)際大企業(yè)。

IDC發(fā)布的2018年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)跟蹤報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，蘋果的平均單價(jià)為870美元，三星的平均單價(jià)為613美元，而華為的平均單價(jià)為373美元。雖然近年來(lái)華為進(jìn)軍中高端市場(chǎng)取得了一定的成功，但與蘋果和三星相比仍有明顯差距，平均價(jià)格只相當(dāng)于蘋果的42.87%和三星的60.85%。

除手機(jī)平均單價(jià)、利潤(rùn)較低外，華為的服務(wù)業(yè)務(wù)收入也不及蘋果。蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)收入逐年增加，2019財(cái)年第一財(cái)季業(yè)績(jī)顯示，蘋果包括App Store、Apple Pay、iTunes和Apple Music在內(nèi)的服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)到108.75億美元，同比增長(zhǎng)19%。

“蘋果從蘋果商城、Apple Pay到地圖導(dǎo)航等都有自己的一套系統(tǒng)，在用戶體驗(yàn)方面，越完善的生態(tài)系統(tǒng)越能加深消費(fèi)者的體驗(yàn)感，同時(shí)也越有利于提高利潤(rùn)。”洪仕斌說(shuō)，華為要想超越蘋果，不僅僅體現(xiàn)在出貨量上，只有銷量和利潤(rùn)同時(shí)提升，才算真正的超越，而現(xiàn)在看來(lái)，還需要時(shí)間。