7月8日，海信電器在北京的新品發布會上推出了全球首臺疊屏電視。海信電器現場公布65吋觀星級疊屏電視的售價為17999元，超過了索尼今年65吋液晶畫質旗艦產品的售價，明年還將推55吋和75吋產品。“我們就是要賣比索尼更貴的電視，就是要帶領中國電視行業走向產業鏈高端，如果不是海信，還會是誰？” 海信電器營銷公司總經理王偉在現場表示。

王偉坦言，在43吋液晶電視已經跌破1000元關口的當下，中國電視市場已經不缺也從來不缺價格更低的品牌和產品，缺的是真正能滿足消費者個性化、高端品質生活的發燒級產品。“尤其是近一年來，電視價格戰讓行業銷售額下降近14%，拖著電視市場一再朝著產品低端低質的泥淖下滑，如此下去整個電視產業只會死路一條。”

王偉指出，海信電器作為中國高端彩電第一品牌，這些年來堅持深耕技術，不斷推出5000zone最高分區超畫質電視、三色激光電視、最窄BM區電視和疊屏電視等尖端技術產品，并敞開胸懷歡迎華為等入局者，這才是行業龍頭才應該有的擔當。

海信電器首席科學家劉衛東博士介紹，所謂疊屏，是指采用了上下兩塊面板的疊屏顯示方案，上層彩色屏專注色彩精控，忠實還原色彩，下層黑白屏專注精細調光，呈現高對比度和暗場細節。他強調，疊屏電視的核心不在于多了一層面板，最為關鍵的是海信獨有的疊屏控制算法，行業內首次用5顆芯片實現了背光層、控光層和圖像層高效協同控制，通過子像素級控光，把液晶電視的靜態對比度從此前的最高10000提升到10萬以上，讓電視呈現出自然界最真實細膩的色彩和層次，達到觀星級顯示效果。

中國電子四院音視頻國檢中心主任董桂官在發布會現場公布了國檢中心的權威檢測數據，海信疊屏電視U9E的對比度達到150000:1，這一核心畫質指標遠遠超過OLED；同時，峰值亮度、色域覆蓋率和色彩準確性等關鍵畫質指標也超越了OLED電視的HDR認證要求。

據介紹，從屏到芯，海信疊屏電視的核心技術全部由中國企業掌控，海信與京東方研發團隊聯合技術攻關，一舉打破了液晶顯示技術的天花板，打開了液晶電視新的畫質提升空間。