從經典國貨到中國制造，再到文化、科技、文化全面開花，一個全新的“國潮”時代已來臨。

國潮正當時。近日，由百度APP與浙江衛視聯合推出的國內首臺國潮驕傲主題盛典——《百度潮盛典》圓滿收官。晚會期間，以“科技碰撞國潮，群星穿越古今”為主題，運用傳統文化與現代科技元素為觀眾呈現出一場連貫古今的大國思潮，引發全網用戶參與互動次數超115億。

國潮之所以成為大勢，是“依賴存量”到“創造增量”的發展蝶變。1.0時代，國潮主要以服裝、食品、日常用品等傳統老字號為主，消耗的是百千年來儲備下的文化資源；進入2.0時代，受到創業創新推動，自有技術不斷成熟豐滿，對于品牌全球化的探索意識、落地行動越發有規模，這讓手機、汽車等諸多高科技領域，加入到國潮之列。

在國潮2.0時代，依然以大型獨角獸企業為主，比如在全球市場攻城略地的華為，便是標志之一。而在當下的3.0時代，國潮開始連結新經濟，破圈速度得以質變，除了民族文化更受追捧，更多新晉創新科技產品實現“國潮化”，大國科技的風貌已顯，而這背后離不開新銳科創企業的努力。

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅在接受長江商報記者采訪時表示：“國潮之所以火爆，和中國的文化底蘊有關，也和近些年國產設計、國產制造和國產品質息息相關。未來的國潮發展不僅是文化層面的衍生，更應該插上科技的翅膀，讓國民為之自豪。”

國潮已經進入3.0時代

近些年，國潮概念興起，很多傳統品牌也紛紛從老字號走向“國潮”品牌。

62歲的奶糖大白兔，以其出圈的香水、沐浴露、唇膏等衍生品，成為傳統品牌向國潮品牌延伸的典型。從李寧因為搭上“國潮”快車，成功從老牌國貨轉型為潮流新寵；茶顏悅色等新銳品牌的紅極一時，也正在印證國貨潮牌的爆發力。

如今，國潮已走過三個階段，定義在不斷拓寬。

根據人民網(研究院聯合百度發布了《2021國潮驕傲搜索大數據》報告顯示，千禧年之初，國潮還處于萌芽階段，更側重于小眾的“潮”字，呈現出街頭文化為主的穿著打扮和生活方式，被一小部分人所追捧，這時的國潮還并未真正進入大眾的視野。后隨著回力球鞋、李寧、六神花露水、大白兔奶糖等一眾國產老字號商品回歸大眾視野，引發全民熱議，國潮趨勢真正形成，國潮1.0時代來臨，此時的國潮主要集中于服飾、食品、日用品等生活消費范疇。

隨后，“Z世代”文化消費潮流興起，傳統商品品類無法滿足消費者需求，此時一批更懂年輕人生活特點的“新國潮”玩家橫空出世，手機、智能家電、化妝品等領域的品牌通過升級產品品質和品牌化運營，快速聚集起消費粉絲，國潮進入2.0時代，在手機、汽車等更多高科技消費領域開花。

如今，進行時的國潮已經進入3.0時代，國潮內涵再次擴大，商業消費不再拘泥于文體產品，更包括民族文化與科技驕傲，文創IP、國漫、綜藝等成為了此時代的熱搜詞。比如6月12日國內首臺國潮驕傲主題盛典——《百度潮盛典》，除了多位一線頂流巨星加盟助陣，還有智能搜索、AI、無人車等諸多尖端黑科技與藝人觀眾同臺互動，融入了中國武術、古韻音樂、航天科技等多種國潮元素交相輝映，無不彰顯著國潮IP在科技文化領域的強大影響力與號召力。

張毅在接受長江商報記者采訪時認為：“從基礎的國貨品牌，到中國文化及中國科技融合發展，背后是中國科技硬實力的創新崛起，將為國潮經濟發展增添更加旺盛的活力。”

IP合作也隱含巨大風險

成功的國潮品牌，被視為國民驕傲。不過，在國潮IP盛行下，行業也依然存在著魚龍混雜的亂象。

在網絡上，天價鞋一度登上熱搜，原本幾百元的鞋被炒到幾千元，市場對此質疑聲四起；前段時間，深圳一家網紅奶茶店開業，黃牛排隊取號費用就高達500元……借國潮概念，號召有文化自信、民族認同的消費者扎堆買買買，并順便進行新一輪的收割，極端式的手法引發市場亂象叢生。

很多品牌對于國潮定義還停留在龍鳳、圖騰、繁體字上，為自己打出國潮的噱頭，去迎合年輕消費者的喜好。實際上，這些產品可能根本算不上真正意義上的國潮產品，缺乏品牌原創實力，更是這些所謂的國潮品牌的硬傷，短期炒作聲量很大，但是可能只是曇花一現。

在張毅看來，真正的國潮，一定是同時具備一定的科技實力、產品實力與文化底蘊的。“國潮之風正盛，品牌要想抓住機遇，需要正確去理解國潮經濟崛起的背景，理性看待用戶和品牌自身和國潮的融入點，真正做出國潮特色才能長久發展”。

《2021國潮驕傲搜索大數據》報告分析也指出，IP合作隱含著一個巨大風險，不穩定的衍生品質量，容易拉低IP格調，流失掉已有粉絲。任何時候，產品品質都是一個品牌被消費者所信賴的基石，也是營銷之所以能發揮作用的前提條件。在進行國潮IP合作時，一定要注重產品質量，避免了因IP衍生品不走心而促使IP陷入負面輿論風波、影響后續變現能力的情況。同時要通過新奇新穎的品牌形象、消費者喜愛的內容屬性，讓消費者得到良好體驗，讓獨特的用戶體驗帶動品牌和品效，最終實現共贏。

根據艾媒咨詢《2021年國潮經濟發展報告》顯示，隨著國潮品牌競爭力的提升，未來5年至10年他們將逐步在全球建立競爭優勢。伴隨著國潮的興起以及年輕人對于國潮的熱情攀升，都將不斷打開中國文化與新潮元素進行深度碰撞的想象空間。