受持續利好消息影響，截至7月26日收盤時，Wind旅游出行指數收漲3.07%，餐飲旅游指數近5日漲近5%，兩只旅游ETF（159766.SZ和562510.SH）漲近2%。個股方面，君亭酒店漲11.69%，麗江股份、三特索道、眾信旅游、云南旅游等漲超5%。

消息面上，央行、文化和旅游部最新印發的《關于金融支持文化和旅游行業恢復發展的通知》（下稱《通知》）提出，要進一步拓寬文化和旅游企業的融資渠道，加大對符合條件的文化和旅游企業發行債券的支持力度。探索建立文化和旅游企業資產及產品評估體系，支持盤活文化和旅游企業資產。鼓勵采取多種措施穩定文化和旅游行業從業人員隊伍，改善對文化和旅游行業從業人員的征信服務。運用再貸款、再貼現等貨幣政策工具，引導銀行業金融機構改善和加強對文化和旅游企業的信貸服務。鼓勵各級文化和旅游行政部門加大對受疫情影響的企業提供貼息支持，發揮政府性融資擔保體系在降低文化和旅游企業融資成本中的作用。“順應旅游業復蘇新趨勢，《通知》的出臺恰逢其時。”同程研究院首席研究員程超功告訴記者，《通知》明確將“穩定從業人員隊伍，促進文化和旅游行業盡快恢復發展”作為核心目標之一，抓住了當前行業復蘇的主要矛盾。促進行業復蘇，不僅要對關鍵業態的經營者進行及時紓困，還應該將政策“顆粒度”進一步細化到具體的從業者身上，這對于服務密集的旅游業而言至關重要。

“受多重因素影響，對以旅游出行為營收基礎的旅游類企業來說，面臨的巨大困難可想而知。”攜程研究院戰略研究中心相關負責人告訴記者，當前旅游業處于“弱景氣”區間，而作為旅游服務平臺，攜程集團的各類業務發展以及幫助平臺內經營者紓困解難的壓力也有所加大。而近兩個月來，監管層面出臺多項旅游業利好政策，為旅游業恢復增強底氣。

程超功也進一步指出，當前行業復蘇的主要矛盾已經從消費需求不足轉向局部地區的供給不足，而供給不足的主要癥結在于旅游業關鍵業態從業者的流失。根據文旅部發布的《2021年文化和旅游發展統計公報》顯示，至2021年末，納入統計范圍的全國各類文化和旅游單位32.46萬個，比上年末減少1.70萬個；從業人員484.41萬人，比上年末減少11.89萬人。因從業者流失造成的短期供給不足已經在今年的暑期旅游市場有所體現。

中長期看，我國旅游消費正經歷結構化、品質化轉型，休閑度假游持續擴大需求，細分市場迎來發展機遇。旅游需求不再局限于欣賞自然風光的觀光游，文化特色體驗、高品質住宿餐飲和服務等方面成為旅客更關注的條件，給親子游、研學游、鄉村游、療養游等熱門細分市場帶來發展機會。