今年以來(lái)，露營(yíng)成了不少城市居民周末放松的首選。盡管該項(xiàng)活動(dòng)由來(lái)已久，但從未像今年這般火熱，其參與人數(shù)、露營(yíng)主題活動(dòng)種類(lèi)、露營(yíng)場(chǎng)地?cái)?shù)量、露營(yíng)裝備銷(xiāo)量等均創(chuàng)出新高。

據(jù)國(guó)家文化和旅游部統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，2022年“五一”假期期間，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.6億人次，其中“賞花+露營(yíng)”“房車(chē)+露營(yíng)”等眾多特色精致露營(yíng)產(chǎn)品受追捧。據(jù)渤海證券研報(bào)顯示，2022年，國(guó)內(nèi)露營(yíng)市場(chǎng)的規(guī)模將突破350億元。

隨著露營(yíng)休閑方式持續(xù)升溫，露營(yíng)消費(fèi)成為社會(huì)普遍關(guān)注的話(huà)題，與此同時(shí)，即時(shí)零售模式助推了平價(jià)露營(yíng)的崛起。

在廣泛市場(chǎng)需求與高昂消費(fèi)的落差下，平價(jià)露營(yíng)以及與之相關(guān)的“懶人露營(yíng)”模式迅速崛起。數(shù)據(jù)顯示，7月1日至28日，美團(tuán)平臺(tái)的露營(yíng)類(lèi)商品訂單同比去年增長(zhǎng)425%，其中帳篷同比增長(zhǎng)高602%?！?0后”“00后”成為對(duì)抗“露營(yíng)刺客”主力軍，訂單量占比超過(guò)7成。

王勇（化名）經(jīng)營(yíng)著昆明的一家百貨店，與往年相比，他今年專(zhuān)門(mén)進(jìn)貨帳篷、野餐墊等露營(yíng)裝備。“今年露營(yíng)在云南特別火，主要是年輕人買(mǎi)的比較多。”據(jù)王勇介紹，通過(guò)外賣(mài)平臺(tái)下單各類(lèi)露營(yíng)裝備，已經(jīng)成了年輕人的潮流玩法。“店里賣(mài)的都是平價(jià)的露營(yíng)裝備，帳篷就100元出頭，學(xué)生們也買(mǎi)得起?！彼硎?。

美團(tuán)平臺(tái)的數(shù)據(jù)印證了王勇的說(shuō)法。數(shù)據(jù)顯示，7月1日至28日，美團(tuán)平臺(tái)的露營(yíng)類(lèi)商品訂單同比去年增長(zhǎng)425%，其中超八成訂單客單價(jià)不足百元。以露營(yíng)帳篷為例，百元以下的帳篷訂單占比近六成。從消費(fèi)者群體看，“90后”“00”后成為露營(yíng)類(lèi)商品消費(fèi)的主力軍，訂單量占比超過(guò)7成。

“別人是開(kāi)車(chē)去露營(yíng)，后備箱和車(chē)頂放滿(mǎn)各種裝備。我們是騎車(chē)去露營(yíng)，就帶一部手機(jī)。”北京的消費(fèi)者劉天介紹稱(chēng)，類(lèi)似他這樣的剛畢業(yè)或是仍在讀的年輕群體，往往通過(guò)即時(shí)零售的方式來(lái)解決露營(yíng)必需品問(wèn)題，省錢(qián)、省時(shí)、省力。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，7月以來(lái)，平臺(tái)上露營(yíng)燈、帳篷、兵工鏟、野餐墊、充氣床墊等露營(yíng)裝備均較去年實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，其中露營(yíng)燈的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)602%，帳篷銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)336%。

▲通過(guò)即時(shí)零售購(gòu)買(mǎi)露營(yíng)產(chǎn)品成為年輕人主流。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年7月以來(lái)，露營(yíng)燈銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超過(guò)600%。

平價(jià)露營(yíng)的興起，也為諸多實(shí)體店鋪拓展了新銷(xiāo)路，“夫妻雜貨店”成為露營(yíng)經(jīng)濟(jì)最大的受益群體之一。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年7月以來(lái)，平臺(tái)“夫妻雜貨店”的露營(yíng)訂單同比增長(zhǎng)8倍，占平臺(tái)露營(yíng)商品總訂單量的比例達(dá)到了45%。不少夫妻雜貨店單月的露營(yíng)訂單量達(dá)到了千單級(jí)別。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析表示，露營(yíng)的興起，既帶火了注重精良裝備的奢華露營(yíng)經(jīng)濟(jì)，也孕育了平價(jià)露營(yíng)市場(chǎng)。對(duì)于占絕大多數(shù)的大眾消費(fèi)者而言，平價(jià)露營(yíng)才是主流。他認(rèn)為，露營(yíng)的持續(xù)火熱，在一定程度上擴(kuò)充了實(shí)體零售店的SKU與訂單量。在即時(shí)零售模式的推動(dòng)下，包括夫妻店在內(nèi)的中小微實(shí)體，正借助包括露營(yíng)經(jīng)濟(jì)在內(nèi)的各類(lèi)新式生活與消費(fèi)方式，持續(xù)擴(kuò)大交易規(guī)模，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步復(fù)蘇。