雖然出境游還未開(kāi)放，但并不妨礙旅游企業(yè)提前搶跑。截至12月4日，包括攜程、愛(ài)彼迎等旅游平臺(tái)都開(kāi)始“種草”未來(lái)出境游市場(chǎng)。一方面聯(lián)合海外供應(yīng)商謀求合作，另一方面也開(kāi)始在技術(shù)端升級(jí)平臺(tái)。隨著國(guó)際航班的增加以及海外目的地對(duì)于入境的放寬，商旅市場(chǎng)陸續(xù)復(fù)蘇，旅游企業(yè)也開(kāi)始“搶跑”國(guó)際旅行市場(chǎng)。

“種草”未來(lái)

攜程集團(tuán)近日在2022全球合作伙伴峰會(huì)上發(fā)布了“超級(jí)全球游”IP，未來(lái)將與更多海外旅游伙伴進(jìn)行合作，面向游客進(jìn)行種草。同時(shí)，攜程集團(tuán)還與金沙中國(guó)戰(zhàn)略簽約，將圍繞產(chǎn)品營(yíng)銷、線下購(gòu)物及餐飲活動(dòng)等多個(gè)方面的合作擴(kuò)展到東南亞以及全球市場(chǎng)。

作為國(guó)際短租平臺(tái)的愛(ài)彼迎近半年以來(lái)也在頻頻發(fā)力中國(guó)出境游市場(chǎng)。近日，愛(ài)彼迎中國(guó)在“來(lái)愛(ài)彼迎，見(jiàn)所未見(jiàn)”出境游產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上宣布，推出60多種特色分類，覆蓋全球400萬(wàn)獨(dú)特房源，同時(shí)，還針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)設(shè)計(jì)了“沉浸式探索”模式，消費(fèi)者可以以刷短視頻的方式沉浸探索房源。不僅如此，此前愛(ài)彼迎還多次在中國(guó)出境游板塊上進(jìn)一步布局，升級(jí)產(chǎn)品，推出相關(guān)的體驗(yàn)與活動(dòng)等。

技術(shù)布局

除了對(duì)境外目的地“種草”外，有的旅游平臺(tái)也試圖在技術(shù)層面布局未來(lái)出境游市場(chǎng)。其中就包括飛豬與西班牙旅游技術(shù)服務(wù)平臺(tái)TravelGateX達(dá)成合作，通過(guò)雙方的系統(tǒng)對(duì)接，飛豬平臺(tái)將接入更多的國(guó)際酒店及供應(yīng)商，以達(dá)到進(jìn)一步豐富消費(fèi)者未來(lái)對(duì)于國(guó)際酒店的選擇。

飛豬境外酒店業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人馮克銘表示：“希望發(fā)揮數(shù)字平臺(tái)的力量，通過(guò)鏈接消費(fèi)者、全球合作伙伴和優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)，為旅游業(yè)的全面復(fù)蘇做好充分準(zhǔn)備?！?/p>

北京聯(lián)合大學(xué)在線旅游研究中心主任楊彥鋒分析指出，現(xiàn)在確實(shí)有的旅游企業(yè)已經(jīng)提前為出境游做準(zhǔn)備，雖然確切的時(shí)間節(jié)點(diǎn)未知，但出境游有希望逐步重啟或區(qū)域重啟，并且消費(fèi)者的需求依舊存在。自疫情變化以來(lái)，有很多出境游的供應(yīng)商經(jīng)營(yíng)困難，所以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和供應(yīng)鏈已經(jīng)少了很多，而此時(shí)也是這種大型旅游企業(yè)“分羹”的機(jī)會(huì)。

商旅搶跑

各旅游企業(yè)積極行動(dòng)的背后，是利好政策的相繼出臺(tái)以及商旅市場(chǎng)的逐漸復(fù)蘇。

此前，國(guó)務(wù)院應(yīng)對(duì)新型冠狀病毒肺炎疫情聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制綜合組發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化新冠肺炎疫情防控措施科學(xué)精準(zhǔn)做好防控工作的通知》(以下簡(jiǎn)稱《通知》)，《通知》不僅取消入境航班熔斷機(jī)制，還對(duì)入境人員將“7天集中隔離+3天居家健康監(jiān)測(cè)”調(diào)整為“5天集中隔離+3天居家隔離”。有業(yè)內(nèi)人士指出，該政策的出臺(tái)更多利好了商務(wù)往來(lái)，也進(jìn)一步加速商旅板塊的復(fù)蘇。

緊接著不到一周的時(shí)間，另一利好政策也緊隨其后出臺(tái)。文旅部發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化新冠肺炎疫情防控措施科學(xué)精準(zhǔn)做好文化和旅游行業(yè)防控工作的通知》明確，跨省旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)不再與風(fēng)險(xiǎn)區(qū)實(shí)施聯(lián)動(dòng)管理，游客需憑48小時(shí)內(nèi)核酸檢測(cè)陰性證明乘坐跨省交通工具。

不僅僅是政策的利好，國(guó)際航班的增加及海外目的地對(duì)于入境的放寬，也讓各旅游平臺(tái)漸漸充滿信心，提前做布局。在民航局召開(kāi)的10月例行新聞發(fā)布會(huì)上，民航局運(yùn)輸司副司長(zhǎng)徐青表示，在國(guó)際航線航班方面，目前，國(guó)內(nèi)外航空公司每周安排客運(yùn)航班840班，同比2021-2022年冬春航季增長(zhǎng)105.9%。

未雨綢繆

雖然國(guó)內(nèi)的出入境旅游尚未重啟，但利好因素的疊加也使各旅游企業(yè)信心大振，搶跑未來(lái)的出境游市場(chǎng)也屬意料之內(nèi)。

愛(ài)彼迎中國(guó)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人孔直秋在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)直言：“未來(lái)愛(ài)彼迎每年將有不少于兩次的重大產(chǎn)品升級(jí)，并且會(huì)有與之相配套的品牌活動(dòng)。從戰(zhàn)略角度來(lái)講，愛(ài)彼迎的重心還是出境游，我們將持續(xù)發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)的出境游板塊，以該板塊作為愛(ài)彼迎的戰(zhàn)略重心?！?/p>

而國(guó)際市場(chǎng)的復(fù)蘇也讓業(yè)內(nèi)更加期待未來(lái)中國(guó)出境游市場(chǎng)的表現(xiàn)。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，攜程海外機(jī)票和酒店整體預(yù)訂量同比增長(zhǎng)均超100%，在歐洲和美國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)已經(jīng)超過(guò)2019年同期。另一邊，“5月，日本開(kāi)始放寬政策的時(shí)候，愛(ài)彼迎看到中國(guó)用戶對(duì)日本房源的搜索量出現(xiàn)了激增，日環(huán)比接近200%”?？字鼻锝榻B。毋庸置疑，海外業(yè)務(wù)的快速回暖，也正釋放著積極的信號(hào)。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，各旅游平臺(tái)積極地提前為出境游做好準(zhǔn)備，也是試圖在中國(guó)出境游市場(chǎng)恢復(fù)時(shí)爭(zhēng)分奪秒，搶占更多的市場(chǎng)份額，贏在起跑線上。

“目前，部分國(guó)家的駐外宣傳推廣機(jī)構(gòu)也在開(kāi)始積極活動(dòng)，針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)做宣傳種草營(yíng)銷，希望能夠搶先一步增加中國(guó)游客的認(rèn)知?！睏顝╀h繼續(xù)說(shuō)道，“還保有供應(yīng)能力和市場(chǎng)地位的OTA企業(yè)也要進(jìn)一步積極籌劃，為合作伙伴、上下游供應(yīng)鏈等提前做準(zhǔn)備，從而應(yīng)對(duì)將來(lái)出境游市場(chǎng)快速發(fā)展的可能，當(dāng)下則是個(gè)非常關(guān)鍵的時(shí)機(jī)?！?/p>

資深旅游專家王興斌認(rèn)為，現(xiàn)在這一段時(shí)間內(nèi)，旅游界可以做好各方面的準(zhǔn)備，一旦出境游正式重啟就可以立即行動(dòng)。但是究竟如何啟動(dòng)、哪些國(guó)家先開(kāi)放，還要看各個(gè)國(guó)家的疫情變化情況、各國(guó)接待出入境旅游政策的放開(kāi)情況以及中國(guó)的相關(guān)政策。業(yè)內(nèi)也是非常期待中國(guó)出境游市場(chǎng)的重啟。隨著人們生活水平與消費(fèi)結(jié)構(gòu)的逐漸改變，出境游與三年前相比也許會(huì)有較大的變化，如何滿足消費(fèi)者的旅游需求、如何適應(yīng)消費(fèi)者新的消費(fèi)習(xí)慣、如何保障消費(fèi)者在出境旅游時(shí)的安全健康，也是各旅游企業(yè)需要審時(shí)度勢(shì)、加以思考的重要問(wèn)題。