在剛剛過去的周末，北京本地游市場強(qiáng)勢迎來復(fù)蘇。12月25日，攜程數(shù)據(jù)顯示，近一周北京景區(qū)門票的預(yù)訂量相比上周增長177%。周末北京環(huán)球影城更是迎來了新一撥客流，甚至一度趕上暑期。同時(shí)，隨著多家雪場、冰場的陸續(xù)開放，北京游客的冰雪出游需求增長顯著。商家也在進(jìn)行著營銷準(zhǔn)備，推出冬季限定商品、活動等。預(yù)計(jì)元旦、春節(jié)北京本地游會再度升溫。

景區(qū)門票預(yù)訂量增長超2倍

近期，隨著首批“陽康”用戶的回歸，北京本地游市場開始呈現(xiàn)回暖態(tài)勢。

攜程數(shù)據(jù)顯示，12月19日-23日，北京景區(qū)門票的預(yù)訂量相比上周增加177%；率先逛景區(qū)的游客主要以“90后”為主，占比接近50%；其次是“80后”，比例達(dá)34%。

12月24日-25日，北京景區(qū)門票的預(yù)訂量相比上個(gè)周末增長超2倍。據(jù)攜程預(yù)測，中國國家博物館、北京環(huán)球度假區(qū)、北京野生動物園、故宮等知名景區(qū)，將迎來一波久違的用戶熱潮。

12月24日，北京商報(bào)記者在北京環(huán)球度假區(qū)小程序上看到，園區(qū)內(nèi)多個(gè)項(xiàng)目等待時(shí)間達(dá)到了一個(gè)小時(shí)以上，其中“變形金剛：火種爭奪戰(zhàn)”等待時(shí)間達(dá)到了100分鐘。12月25日13：41，該項(xiàng)目的等待時(shí)間也達(dá)到了50分鐘。

滑雪場客流逐漸回升

冬季里出游自然少不了冰雪場景。隨著多家雪場、冰場陸續(xù)開放，游客對于冰雪消費(fèi)的需求也在進(jìn)一步提升。

攜程數(shù)據(jù)顯示，近一周滑雪門票預(yù)訂量環(huán)比增長近一成。近期熱門滑雪場包括南山滑雪場、懷北國際滑雪場、軍都山滑雪場、北京漁陽國際滑雪場、云佛山滑雪場等。

從人數(shù)上來看，多家雪場“開板”后的首個(gè)周末游客接待量不及往年，但隨后呈現(xiàn)緩慢上升的趨勢。其中，南山滑雪場自12月9日開始正式營業(yè)，日場、夜場同期開放。9日以來共接待游客2萬余人，隨著防疫政策進(jìn)一步優(yōu)化，游客人數(shù)在逐步回升。

北京漁陽國際滑雪場于12月10日試營業(yè)，12月17日正式營業(yè)，累計(jì)接待游客約4000人次，其中接待均量工作日為200人，周末為500人。北京漁陽國際滑雪場相關(guān)負(fù)責(zé)人稱：“受疫情影響，今年雪季營業(yè)初期客流量較去年同期有所減少，隨著夜場的開放客流有所回升。”

圍繞著滑雪場周邊的消費(fèi)也在增加，攜程數(shù)據(jù)顯示，近一周北京滑雪相關(guān)酒店預(yù)訂量環(huán)比上周增長99%。延慶石光長城精品民宿臨近八達(dá)嶺滑雪場，民宿老板賀玉玲也表示：“本周末雖然上客率也不算很高，但相較于上周，無論是住宿還是餐飲客流，都有一定的提高。”

商家冬季促銷引流

臨近元旦，不少旅游商家也瞄準(zhǔn)了冬季冰雪消費(fèi)大搞促銷活動。近日，“2023北京冰雪消費(fèi)節(jié)”正式拉開帷幕。據(jù)了解，此次冰雪節(jié)匯集了石京龍滑雪場、南山滑雪場、云佛山滑雪場等20多個(gè)冰雪場地商家，通過微信公眾號、小紅書、小程序、抖音等推出了各類優(yōu)惠促銷活動。

不僅僅是滑雪場，西山溫泉度假村、南宮旅游度假區(qū)、龍熙溫泉等10多家酒店溫泉度假區(qū)也推出各類優(yōu)惠促銷活動。民宿方面，包括眾信旅游旗下“優(yōu)享民宿”也準(zhǔn)備了部分冬日主題產(chǎn)品,包括雪場主題、春節(jié)團(tuán)圓主題等。

除了冰雪消費(fèi)，熱門景區(qū)也在冬季積極引流。目前，北京環(huán)球度假區(qū)“冬季假日”禮品券正在熱售，還推出了多款冬季假日主題餐飲及限定冬季商品。

在北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云看來：“北京冬季滑雪、戲雪等玩法會自然而然成為主流。從營銷的角度來看，雪場發(fā)售季票、次卡及借冰雪節(jié)進(jìn)行促銷都是有效的營銷措施，可以借節(jié)日氛圍發(fā)放消費(fèi)券，進(jìn)一步刺激游客的冰雪消費(fèi)需求。”

談及元旦出游，吳麗云進(jìn)一步表示：“接下來的元旦假期，隨著部分居民身體情況逐漸恢復(fù)，游客們的外出需求會有一定的增長。預(yù)計(jì)元旦出游人數(shù)會進(jìn)一步有所增長，但整體仍需要一段時(shí)間的恢復(fù)期。”