近日，2024年全國文化和旅游廳局長會議在京召開。會議提出，要釋放政策紅利，延續旅游業恢復發展、高質量發展良好態勢。

文化和旅游部公布的數據顯示，2023年前三季度，國內旅游達到36.7億人次，實現旅游收入3.7萬億元，同比分別增長75%、114%；2024年元旦假期，全國國內旅游出游人數為1.35億人次，實現國內旅游收入797.3億元，同比增長155.3%、200.7%。

“當前，旅游業持續回暖已成市場共識。”浙江大學城市學院文化創意研究所秘書長林先平在接受《證券日報》記者采訪時表示，旅游業回暖離不開國家出臺的一系列支持性政策。

例如，國務院辦公廳印發的《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業高質量發展的若干措施》，從加大優質旅游產品和服務供給、激發旅游消費需求等多方面作出部署；文化和旅游部印發的《國內旅游提升計劃(2023—2025年)》提出30項主要任務，推動旅游業實現質的有效提升和量的合理增長。

星圖金融研究院高級研究員付一夫表示，從供給側看，不同城市在持續優化產品和服務供給，通過提供特色化、個性化旅游線路，推動旅游業復蘇；從需求側看，經濟恢復帶動消費信心改善，人們更愿意利用閑暇時間出行、旅游。

政策支持疊加出行意愿加強，為現象級熱點城市的出現創造了條件。2023年，“淄博趕烤”火爆出圈；2024年，哈爾濱在元旦三天假期累計接待游客304.79萬人次，實現旅游總收入59.14億元。

中青旅首席品牌官徐曉磊對《證券日報》記者表示，淄博和哈爾濱都是工業城市，機場、道路等基礎設施以及配套設備齊全，政府動員能力強，號召效果好，民眾積極響應，真正做到“想游客所想、提供游客所需”。

林先平認為，區域特色在上述城市的火爆出圈中扮演了重要角色。任何城市，其旅游業的“突圍”都離不開當地特色。

新年伊始，產業鏈企業蓄勢待發。記者從云南旅游處了解到，公司看好2024年旅游業，正立足云南深挖國內旅游市場，吸引海內外游客來云南旅游度假。

麗江股份近日表示，春節假期臨近，公司將結合麗江民族大融合的文化和民俗元素，設計挖掘一批具有麗江特色“年味”的旅游產品，讓前來麗江旅游的游客獲得溫暖的旅行體驗。

談及新一年旅游業的高質量發展，徐曉磊表示，在新消費時代，語言、形象、服務內容都能成為文旅產業的招牌，打造以游客需求為導向的產品和服務，是當下以及未來旅游業的發展方向。

付一夫建議，旅游業的轉型升級應從科技旅游、文旅融合、順應消費升級趨勢三個方面發力，包括但不限于開拓線上渠道、與中國傳統文化深度融合、開展新媒體營銷等。