10月31日20時(shí)，2022年“雙11”第一階段正式啟動(dòng)銷(xiāo)售，“尾款人”也隨即上線(xiàn)，這意味著今年“雙11”進(jìn)入首輪銷(xiāo)售高峰，各平臺(tái)也紛紛交出亮眼成績(jī)單。

京東表示，家電全品類(lèi)在開(kāi)售1分鐘成交額突破10億元，10分鐘整體成交額同比增長(zhǎng)超40%；天貓介紹，開(kāi)售1小時(shí)，有102個(gè)品牌成交額過(guò)億元。業(yè)內(nèi)人士表示，“雙11”依然是激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)物熱情的年度盛事，國(guó)內(nèi)消費(fèi)活力強(qiáng)勁，不少品牌正在這場(chǎng)消費(fèi)狂歡中受益。

消費(fèi)熱情不減

京東表示，10月31日20時(shí)一到，海量消費(fèi)者瞬間涌入，Apple、美的、小米、海爾、聯(lián)想等大量品牌成交額瞬間突破億元。前10分鐘內(nèi)，京東云每秒用戶(hù)訪問(wèn)峰值同比提升62%。京東數(shù)據(jù)顯示，家電全品類(lèi)在開(kāi)售1分鐘成交額突破10億元，美的、海爾、TCL、小天鵝、格力、海信、容聲、索尼成交額同比增長(zhǎng)超50%。

同時(shí)，趨勢(shì)家電備受消費(fèi)者青睞，嵌入式空調(diào)10分鐘成交額同比增長(zhǎng)3倍，游戲電視同比增長(zhǎng)120%，超薄冰箱同比增長(zhǎng)超140%，洗烘套裝同比增長(zhǎng)超60%。

天貓平臺(tái)銷(xiāo)售情況同樣火爆，在大家電消費(fèi)方面，以海爾為例，開(kāi)賣(mài)僅5分鐘，銷(xiāo)售額就迅速突破10億元，海爾天貓官方旗艦店直播間開(kāi)播僅20分鐘，成交便突破1億元。

消費(fèi)電子品牌小米集團(tuán)斬獲“雙11”銷(xiāo)售開(kāi)門(mén)紅。小米集團(tuán)11月1日宣布，自10月31日20時(shí)開(kāi)售起4小時(shí)，全渠道支付金額已經(jīng)突破了46億元。小米在去年“雙11”期間總成交額超過(guò)190億元。

“雙11”已經(jīng)進(jìn)入第十四年，依然是激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)物熱情的年度盛事。貝恩公司日前發(fā)布報(bào)告預(yù)測(cè)，今年“雙11”購(gòu)物節(jié)的商品成交額(GMV)有望突破1萬(wàn)億元大關(guān)。去年“雙11”期間全網(wǎng)銷(xiāo)售總額達(dá)到9520億元。貝恩公司全球合伙人、大中華區(qū)零售業(yè)務(wù)主席劉洋表示，“雙11”對(duì)于中國(guó)零售商來(lái)說(shuō)依然有著舉足輕重的意義，“雙11”和“618”兩大購(gòu)物盛會(huì)在2021年合計(jì)貢獻(xiàn)了中國(guó)約12%的線(xiàn)上零售額。

天貓強(qiáng)調(diào)，今年“雙11”國(guó)貨品牌的銷(xiāo)售表現(xiàn)尤為搶眼。在102個(gè)首小時(shí)成交額過(guò)億元的品牌中，國(guó)貨品牌占比過(guò)半，成為今年天貓“雙11”的一大亮點(diǎn)。黑鹿、挪客、牧高笛、森寶、未及、佳奇等國(guó)貨品牌首小時(shí)成交額均超過(guò)去年11月1日全天。

據(jù)華泰證券初步統(tǒng)計(jì)，“雙11”預(yù)售期間，薇諾娜、珀萊雅、夸迪等頭部國(guó)貨美妝品牌表現(xiàn)突出，預(yù)售首日銷(xiāo)售額均大幅高于去年同期。雖然預(yù)售前幾日的銷(xiāo)售情況并不代表“雙11”全周期的銷(xiāo)售情況，后續(xù)銷(xiāo)售仍需持續(xù)跟蹤，但值得投資者關(guān)注的是，頭部國(guó)貨美妝品牌在銷(xiāo)售榜單中的排名繼續(xù)提升。國(guó)貨美妝產(chǎn)品的價(jià)格帶已經(jīng)不低，與外資品牌價(jià)格的下限逐漸靠近，這意味著消費(fèi)者為國(guó)貨買(mǎi)單的意愿增強(qiáng)。國(guó)貨美妝品牌研發(fā)也將有更充沛成本預(yù)算，從而持續(xù)提升實(shí)力、提升市場(chǎng)份額。

直播帶貨火熱

“直播間”是近年來(lái)“雙11”不可或缺的銷(xiāo)售場(chǎng)域。今年“雙11”直播間迎來(lái)更多客流。淘寶直播表示，近兩個(gè)月有超過(guò)100家直播機(jī)構(gòu)入駐淘寶。

淘寶直播數(shù)據(jù)顯示，10月31日晚“雙11”開(kāi)售首個(gè)小時(shí)，淘寶直播場(chǎng)觀(單場(chǎng)觀看量)同比增長(zhǎng)600%，觀看時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)60%，腰部主播交易額同比增速達(dá)250%。

淘寶直播負(fù)責(zé)人程道放表示，今年以來(lái)淘寶直播以?xún)?nèi)容為核心構(gòu)建直播場(chǎng)，新入淘的優(yōu)秀達(dá)人、MCN直播機(jī)構(gòu)形成淘寶直播穩(wěn)健的腰部力量。數(shù)據(jù)顯示，2022年5月至9月，淘寶腰部主播每個(gè)月的GMV保持同比50%以上的增長(zhǎng)。

在直播電商浪潮之下，“女鞋第一股”星期六10月31日晚發(fā)布公告，擬變更公司簡(jiǎn)稱(chēng)為“遙望科技”，以便更凸顯旗下的直播營(yíng)銷(xiāo)帶貨業(yè)務(wù)。遙望科技為直播電商領(lǐng)域知名MCN機(jī)構(gòu)，該公司11月1日宣布將投入億元資金用于遙望旗下直播間的售后服務(wù)保障，為消費(fèi)者帶來(lái)更全方位的安心服務(wù)。遙望科技在10月24日“雙11”預(yù)售首日入駐淘寶直播平臺(tái)，由此開(kāi)啟淘寶直播、抖音、快手三平臺(tái)同時(shí)運(yùn)營(yíng)的新業(yè)務(wù)模式。