- 克明食品年報季報雙雙報捷 面制品綜合競爭優(yōu)勢領跑行業(yè)
- 2023年04月26日 來源：中國經濟網
提要：一位食品行業(yè)的券商分析師在接受記者采訪時認為：“隨著消費者對食品安全和健康的要求越來越高，掛面和方便食品的功能已經從過去的果腹、便捷、低檔次屬性發(fā)展為集營養(yǎng)、健康、美味、快捷于一體的多元化需求集合，因此市場正在向具有研發(fā)能力和渠道能力的龍頭企業(yè)傾斜，未來市場集中度也有望進一步提高。”
本報記者 何文英
掛面龍頭企業(yè)克明食品2022年年報及2023年一季報雙雙報捷。
4月25日晚間，克明食品發(fā)布的2022年年報顯示，公司去年實現營業(yè)收入50.2億元，同比增長16.02%；實現凈利潤1.55億元，同比增長129.48%。公司同日發(fā)布的2023年一季報更是讓投資者眼前一亮，報告期內公司實現凈利潤3477萬元，同比大增385.86%。
對于這兩份可圈可點的成績單，克明食品董秘陳燕在接受《證券日報》記者采訪時表示：“公司在掛面和方便面兩大賽道上，加大中高端產品的研發(fā)和銷售，依托全渠道精準營銷，實現了產品的量價齊升，加之公司持續(xù)推進‘小一體化’戰(zhàn)略，面制品綜合競爭優(yōu)勢領跑行業(yè)。”
在傳統(tǒng)掛面賽道，克明食品一方面牢牢占據基礎消費的廣大市場，另一方面積極研發(fā)新品向健康化、營養(yǎng)化、功能化、便捷化的趨勢發(fā)展。
年報顯示，克明食品在研發(fā)上持續(xù)加大投入，2022年研發(fā)費用3417萬元，同比增加20.27%。據陳燕介紹：“公司持續(xù)把握新一代消費群體對于產品健康品質提升的需求，創(chuàng)新推出面向中老年的功能類產品，面向中青年的低糖低脂類產品，面向孕嬰消費群體的月子面、兒童營養(yǎng)面等，得到了新一代消費者的認可。”
克明食品求穩(wěn)和求變的合力效應在年報數據上得到了充分的體現。年報顯示，2022年公司面條營業(yè)收入31.32億元，同比增長26.81%；報告期內方便食品實現營業(yè)收入4.25億元，同比增長24.54%。
一位食品行業(yè)的券商分析師在接受《證券日報》記者采訪時認為：“隨著消費者對食品安全和健康的要求越來越高，掛面和方便食品的功能已經從過去的果腹、便捷、低檔次屬性發(fā)展為集營養(yǎng)、健康、美味、快捷于一體的多元化需求集合，因此市場正在向具有研發(fā)能力和渠道能力的龍頭企業(yè)傾斜，未來市場集中度也有望進一步提高。”
在陳燕看來，克明食品能取得去年全年以及今年開門紅的佳績，除了扎實的產品基礎外，全渠道精準營銷亦是功不可沒。
年報顯示，公司不斷拓寬線下和線上渠道的覆蓋面。線下方面，銷售網絡已覆蓋全國30多個省份，經銷商客戶數量超過3000個，全國大型連鎖KA賣場亦實現全覆蓋。線上方面，公司在天貓、京東、拼多多這類傳統(tǒng)綜合性電商平臺均開設了品牌旗艦店，同時也入駐了京超、貓超開啟B2B模式，實現了對大多數網購消費者群體的覆蓋，多次創(chuàng)造掛面類目TOP1的佳績。
此外，公司特別注重新興渠道的開發(fā)，加速在抖音、快手上的布局，利用短視頻、直播與消費者互動，增強品牌認知度；公司還在不斷的開發(fā)微信小程序、微商城發(fā)力私域社區(qū)運營，拉近與消費者之間的距離，助力流量獲取。
對于今年的品牌營銷規(guī)劃，陳燕表示：“今年公司仍將堅持大IP策略，與頭部影視綜藝內容開展合作，基于大IP內容，進行二次內容創(chuàng)作在互聯網上進行傳播。公司也將基于企業(yè)社會責任及品牌形象建設，生產內容并加大傳播力度，堅持內容自生產和與外部機構合作相結合的內容生產模式，優(yōu)化自媒體運營，打造新媒體矩陣。”
對于克明食品的發(fā)展前景，上述券商分析師給予了客觀的預判：“公司在傳統(tǒng)食品行業(yè)里已經跑出了全新的模式和邏輯，結合推陳出新的優(yōu)質產品、全渠道的精準營銷以及面制品供應鏈一體化三大優(yōu)勢，在消費復蘇的大環(huán)境基礎下，業(yè)績有望實現平穩(wěn)的增長。”
