- 美克家居：四季度將把握重要營銷節點 加大營銷投入
- 2021年10月21日 來源：中國證券報·中證網
提要：10月20日，記者從美克家居獲悉，下半年素來是家居消費的旺季，公司將把握營銷窗口，鞏固并擴大現有營收規模。
10月20日，記者從美克家居獲悉，下半年素來是家居消費的旺季，公司將把握營銷窗口，鞏固并擴大現有營收規模。
據了解，9月16日，商務部發布《關于進一步做好當前商務領域促消費重點工作的通知》，再度提出促進家電家具家裝消費。《通知》要求健全家具家電回收渠道、鼓勵淘汰舊家具、補貼環保家具消費、聚焦中秋國慶等消費旺季展開家電、家居等促銷活動。在四季度家居消費旺季來臨之際，商務部發文意在鼓勵大宗消費，引導家居消費釋放，后期不排除有更進一步提振消費措施出臺。
對此，美克家居表示，能否把握下半年營銷窗口，鞏固并擴大現有營收規模顯得尤為重要。
公司強調，將加大營銷投入，把握“雙十一”“雙十二”等重要營銷節點，重點聚焦微信、抖音及淘系線上渠道，以短視頻和品牌直播作為重點手段推進"萬家燈火"計劃，形成品牌自播矩陣，提高營銷轉化率，加速品效轉化；在渠道拓展方面，美克美家將聚焦核心22城，圍繞核心門店，以美克美家類直營設計工作室模式快速進行城市加密，加大開店力度；加盟業務將通過二級分銷體系，快速增加市場覆蓋以及門店數量；同時進一步加強對存量門店的商品套系調整，全面提升提貨額與單店貢獻。
公司表示，展望四季度，在“雙十一”“雙十二”等線上活動以及政策的支持鼓勵下，將有助于刺激居民家裝消費需求的釋放，屆時將帶動企業整體經營進一步好轉，企業盈利水平將得到持續改善，投資價值顯現。在公司基本面逐漸好轉的同時，基于對公司未來發展前景和企業價值長期看好，美克家居控股股東美克集團也順勢推出股份增持計劃。
9月27日盤后，美克家居發布公告稱，公司控股股東美克集團當日增持公司股份596.25萬股，并擬繼續增持1628.33萬股至3256.65萬股公司股份，本次增持不設價格區間。
關于本次增持計劃，美克家居表示，公司專注于主業發展，將實現有質量的增長作為發展目標，以期更好地回報投資者；公司控股股東基于對公司發展的信心以及長期投資價值的認可，實施了本次增持計劃以提振投資者信心。
據了解，今年以來，為把握后經濟復蘇帶來的擴張機會，美克家居加大了渠道拓展力度，深化全渠道布局，確定了國內國外協同發展，直營渠道與加盟業務同步推進，線上與線下雙線融合的發展方針，在剛剛披露的三季報顯示，經營成果顯著。
