- 虧損連連 老牌內衣頹勢漸顯
- 2022年06月24日 來源：北京商報
提要：程偉雄表示，對于老牌內衣企業而言，在營銷概念、對消費者講故事、線上渠道布局、迎合新消費場景等方面不如新興品牌，這需要老牌企業在品牌年輕化、新渠道構建的轉型上多下功夫。
接連虧損，安莉芳的日子不好過。6月23日，安莉芳控股發布盈利預警公告稱，截至2022年5月31日，5個月期間獲得凈虧損為約500萬港元。對于此次虧損，安莉芳控股在公告中表示，此次虧損歸因于疫情導致消費氣氛持續疲弱，加上疫情隔離措施或封鎖限制，集團部分銷售點因而暫停營業，導致銷售較2021年同期減少。
安莉芳控股在公告中透露稱，如果目前情況持續對集團2022年第二季度的財務表現造成重大不利影響，集團目前預計該等因素可能會導致截至2022年6月30日6個月凈利潤減少，相比之下，截至2021年6月30日，6個月的凈利潤約為3300萬港元。
就此次業績虧損相關問題，北京商報記者對安莉芳控股進行電話采訪，但截至發稿電話未接通。
不過，從安莉芳控股近兩年業績來看，其一直呈現虧損狀態。數據顯示，2020年安莉芳虧損282萬港元；2021年虧損2749萬港元。
對此，鞋服行業獨立分析師程偉雄認為：“隨著疫情影響，消費場景向線上轉移，線上成為主要消費渠道，而以線下渠道為主的老牌內衣企業自然受到影響。”
資料顯示，安莉芳控股創辦于1975年，主要經營內衣的生產、銷售業務。旗下內衣品牌有安莉芳、芬狄詩、COMFIT、LIZA CHENG、安朵等。截至2021年12月底，安莉芳總零售點為1251個，其中銷售專柜及專門店數目分別為1049個及202個。
值得注意的是，不止安莉芳控股，同為老牌內衣企業的都市麗人、愛慕股份等業績也都出現不同程度的虧損或下滑。
數據顯示，都市麗人在2019-2021年期間，分別虧損12.98億元、1.18億元、4.94億元；愛慕股份2021年凈利潤下滑22.42%。與此同時，曾風靡一時的維密也被打包出售。2022年4月，維密中國49%股權被以4500萬美元的價格出售給其代工廠維珍妮。
無論是老牌內衣的業績不佳，還是內衣巨頭維密的出售，或多或少都展現了老牌內衣發展的窘境。
快消行業新零售專家鮑躍忠表示，老牌內衣共同點是依賴線下，線上電商發展緩慢，尤其是在疫情影響后，這種短板較為明顯，隨著消費模式的變化，老牌內衣企業轉型困難，業績自然不太理想而逐漸失去市場。
值得一提的是，在老牌內衣賣不動的同時，以Ubras為代表的新興內衣品牌正在快速發展。
資料顯示，2016年5月成立的Ubras，目前已完成數億元的三輪融資；在今年“6·18”大促期間，Ubras以近4億元的銷售額占據內衣品牌榜首。成立于2014年的內外，目前已完成八輪融資，估值超10億元。成立于2015年的蕉內，目前已完成三輪融資，估值達到25億元。
此外，據不完全統計，近五年來獲得融資的內衣電商品牌已超過10家，包括內外、DareOne、蘭繆(La Miu)等。
北京商報記者梳理發現，新興品牌在電商渠道的銷量遠高于傳統內衣品牌。Ubras旗艦店按銷量搜索，排在第一的內衣產品付款人數為10萬+，前十的產品付款人數都超2萬人。蕉內旗艦店內，按銷量排名第一的產品付款人數為20萬+，多款產品付款人數超萬人。內外旗艦店內，內衣產品多款付款人數超萬人次。
再看安莉芳旗艦店內產品銷量，按銷量搜索排在第一的產品付款人數為1萬+，多數產品付款人數在千人左右。愛慕股份旗艦店內按銷量搜索，銷量最高付款人數僅為4000+。
程偉雄表示，對于老牌內衣企業而言，在營銷概念、對消費者講故事、線上渠道布局、迎合新消費場景等方面不如新興品牌，這需要老牌企業在品牌年輕化、新渠道構建的轉型上多下功夫。
“不過，老牌在產品質量、品牌影響力、品牌的塑造上遠高于新品牌，這也是老牌企業的優勢。新興品牌憑借短暫的營銷獲得流量，其想要長久發展還是要走向線下渠道與老牌對抗，而在線下場景新品牌的各方面的累積影響尚不如老牌。”程偉雄補充道。
