- 美妝巨頭再漲價！你的美麗，更貴了
- 2022年07月11日 來源：中國新聞網 作者：左宇坤
提要：“品牌調價很正常，特別是對于國際大牌來說，基本都是只漲不跌的。因為降價會對品牌主要消費者產生嚴重負面影響，會讓他們認為產品‘不值那個錢’了。”從事美妝行業多年的程先生對記者表示，本輪美妝巨頭的漲價，可能恰恰是因為他們“急了”。
“雅詩蘭黛全線化妝品漲價，一瓶面霜一夜漲價幾十元。”“免稅店護膚品價格低到腳面，7折以上的我都不好意思入手。”
最近的美妝圈，這兩種截然相反的聲音交疊出現。“美麗行業”吹的是什么風？
資料圖：顧客在中免集團海口日月廣場免稅店選購化妝品。 中新社記者 駱云飛 攝
又漲價！今年的“梅開二度”
進入七月，化妝品巨頭雅詩蘭黛公司旗下品牌們悄悄開始了新一輪漲價。
雅詩蘭黛旗下高端護膚品牌海藍之謎的一位銷售人員對中新財經記者表示，專柜是7月2日左右開始調價的。“不是全線都漲，主要漲價的是面霜、眼霜、精萃乳等，但確實都是些比較受歡迎、不愁賣的。”
“這已經是今年以來的第二次漲價了，平均漲了50-100元不等。”該銷售人員表示。
長期購買雅詩蘭黛品牌護膚品的消費者小陳最近也發現，自己經常購買的一套“眼霜+面霜”套裝，最近在官網漲價了140元。“我是618剛剛買了一套，突然看到官網漲價了，開心的是自己趕在漲價前囤了貨，難過的是以后再買就得貴了。”
雅詩蘭黛旗艦店同一款產品，6月(上圖)與7月(下圖)的價格變動。
北京一位雅詩蘭黛品牌銷售人員同樣對記者證實了漲價一說：“單瓶的漲價基本就是幾十元，但也不只在中國漲，是集團整體的價格調整，我們是6月初接到通知的。”
該銷售人員介紹，雅詩蘭黛基本每年會漲價兩次，上一次調價是在今年的1月。
記者梳理社交平臺及媒體信息發現，除了雅詩蘭黛，另有歐萊雅集團旗下品牌赫蓮娜、LVMH(酩悅·軒尼詩-路易·威登集團)旗下品牌嬌蘭等也在7月進行了調價，甚至是GUCCI(古馳)、Burberry(博柏利)等奢侈品牌的彩妝線也有了價格上浮的動向，護膚產品的漲幅大多在5%左右。
大跳水！免稅、代購紛紛“骨折價”
但同樣是雅詩蘭黛品牌，在通過免稅店、代購等途徑購買的消費者群體里，又是另一幅光景。
“兩瓶雅詩蘭黛15ml的眼霜套裝，旗艦店要1000元左右，我年初花了400多塊錢在免稅店買的，還以為自己賺大了。結果6月下旬開始，免稅店價格直接‘跳水’到297元、238元甚至218元，我年初買的還沒拆封呢，又感覺虧大了。”消費者劉女士對記者表示。
產品在旗艦店(左圖)與免稅店(右圖)的價格差異。
“海南免稅店的活動力度很大，渠道也放心。就是有時候日期不太好，有些可能只剩半年多保質期。”劉女士說，但是免稅店的大折扣需要有離島信息才能購買，有些不需要離島信息的可能會貴50元左右。
除了免稅渠道，“骨折價”的情況還出現在代購界。美妝行業從業人員孟明(化名)也是一名彩妝代購，價格的大幅跳水對她來說不算是個好消息。
“比如說TF品牌的一款眼影，官方旗艦店的價格為750元，之前的代購價格基本穩定在450元左右。今年5月，國外商場折上折，降到了300多元，我就入手了一批貨。結果現在貨還沒寄到國內呢，就又降了100多元，讓我和顧客都很為難。”孟明表示。
至于價格持續下調的原因，她提到，近年因為疫情，游客減少且國際運費漲價，國外商場也有很多貨賣不出去，就會選擇降價。特別是如果要有新版了，商場會清倉甩舊版。
除此之外，近期美妝界又有一條新的低價渠道在悄然興起，那就是同樣享有政策紅利的保稅倉貨源。除了購物平臺上屢屢出現顯眼的“保稅倉發”標簽，這類產品還出現在不少主播的帶貨直播中，價格甚至能低至旗艦店的2-3折。
“這類貨源基本上是從各地的保稅區倉庫直接發貨，同樣享有稅收等優惠政策，比較顯著的一個特點是常常會在付款時有一項‘進口稅’。”孟明表示，保稅倉商品同樣有自己的渠道和政策，但價格的跳水同樣和疫情有關。
“首先，我國保稅倉化妝品大多來自韓國和日本的免稅店，出境游急劇下降，會有大量庫存流入消費能力強的中國；其次，我國保稅倉重點區域上海、深圳等地今年都有疫情反撲，估計也導致了一些貨品積壓，商家為了周轉資金、防止過期也會降價出貨。”孟明解釋道。
資料圖：cdf海口市內免稅店。 王子謙 攝
漲價，是為了“降價”？
“品牌調價很正常，特別是對于國際大牌來說，基本都是只漲不跌的。因為降價會對品牌主要消費者產生嚴重負面影響，會讓他們認為產品‘不值那個錢’了。”從事美妝行業多年的程先生對記者表示，本輪美妝巨頭的漲價，可能恰恰是因為他們“急了”。
今年一季度，各大美妝巨頭在中國或亞太市場的業績普遍不太好看。資生堂集團一季度中國市場銷售額同比下跌了20.6%，愛茉莉太平洋在中國市場銷售額下滑了10%，雅詩蘭黛集團亞太市場的銷售額同比下滑3.91%。
“一邊是原料價格上漲、貨又賣不出去了，一邊要維護是‘不能降價’的身段。矛盾之下，肯定得先漲價，因為漲價了才有空間‘降價’。”程先生說。
在剛剛過去的618購物節里，不少美妝品牌就在折扣力度上開始“血拼”：向來吝嗇贈品的品牌在直播間中首次推出“買一瓶正裝送一瓶正裝”的促銷；一向不打折的粉底液、保濕霜等產品的價格幾乎腰斬，這種降價或者“變相降價”事實上正是美妝巨頭們的妥協。
今年年初，寶潔品牌宣布，因疫情期間運輸、材料、勞動力和其他成本的上升以及全球通脹帶來的原材料價格上漲，旗下十大品類產品全部提價。隨后在其4月公布的第三季度財報中，寶潔凈銷售額同比增長了7%，這與漲價的舉措有直接關聯。
“總體看來，作為拉動國際美妝公司業績的重要抓手，如何把握住中國消費者還是國際美妝公司們的共同目標。”業內普遍認為。
