- 披露業績驟降預告后，太平鳥宣布“老將”離任
- 2023年02月09日 來源：金融界
提要：一直以來，在服裝行業，太平鳥已經算得上一個“績優生”。在年輕化層面，從推出與知名藝人、IP及設計師的聯名款產品、簽下諸多流量代言人，到在小紅書、B站等平臺的布局，太平鳥均有嘗試。不過，在過去幾年疫情等外部因素的影響下，公司也難逃行業的系統性問題。
在披露扣非凈利潤虧損的業績預告后，太平鳥即宣布總經理陳紅朝離職，高層變動背后，是企業要有新動作了嗎？
寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司（以下簡稱“太平鳥”）的“老將”陳紅朝將離開上市公司。
2月7日晚間，太平鳥發布公告稱，董事會于近日收到公司董事兼總經理陳紅朝提交的書面辭職報告。陳紅朝因個人原因，申請辭去公司董事、董事會提名委員會委員、總經理職務，辭職后不在公司擔任任何職務。
翻看太平鳥過往的公開資料可以了解到，陳紅朝是創始團隊的資深元老。早在2001年9月，寧波太平鳥服飾有限公司即與自然人陳紅朝等以貨幣資金200萬元共同出資設立寧波太平鳥時尚女裝有限公司（上市公司太平鳥的前身）。太平鳥2022年三季報顯示，陳紅朝持有太平鳥9.32%的股份，是公司僅次于太平鳥集團的第二大股東。
這一關鍵人物的變動再度讓大眾的目光看向了太平鳥近期披露的業績情況。因疫情影響，太平鳥去年零售業績出現下滑，公司銷售毛利同比下降。同時，公司店鋪租金、員工薪酬等固定性費用較大，導致公司扣非凈利潤出現虧損。
有長期關注服裝行業的人士向《國際金融報》記者表示，此次資深高管的離職對于太平鳥內部的管理體系或將帶來一定沖擊。
離職高層系公司發起人之一
從太平鳥早前的公告不難看出，陳紅朝可以說是服裝行業的資深老將。
資料顯示，1974年出生的陳紅朝曾任寧波杉杉股份有限公司部長助理、上海大雅文華發展有限公司營銷總監。
2001年9月，寧波太平鳥服飾有限公司與自然人陳紅朝、陳紅梅、尹穎彪、呂紅萍、羅俠剛以貨幣資金200萬元共同出資設立寧波太平鳥時尚女裝有限公司（即“女裝公司”）。為解決同業競爭與關聯交易問題，女裝公司經歷了兩次重大資產重組。隨后，女裝公司整體變更為寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司。
在2012年底，女裝公司完成相關股東名稱變更及增資的工商變更登記。彼時，陳紅朝持股比例為11.69%。
2017年，太平鳥登陸A股。在當年4月份，太平鳥董事會收到公司董事、總經理歐利民的辭職申請，歐利民因個人原因，申請辭去公司董事及總經理職務。此后，公司第二屆董事會第七次會議審議通過了聘任陳紅朝為公司總經理的事項。這一年的年報中，陳紅朝的職務為公司董事、總經理、女裝事業部總經理，持股比例為10.21%。據2021年年報，陳紅朝從公司獲得的稅前報酬總額為638.17萬元。
太平鳥昨日晚間的公告顯示，根據相關法律法規及《公司章程》的有關規定，陳紅朝的辭職未導致公司董事人數低于法定最低人數，其辭職報告自送達公司董事會時生效。此外，陳紅朝的辭職不會影響公司董事會正常運行和公司正常生產經營。公司將依據有關法律法規和《公司章程》的規定，盡快履行相應程序完成相應職務的補選工作。在聘任新的總經理之前，由公司董事長張江平代為履行總經理職務。
陳紅朝的離開頗顯突然，據網易財經報道，在太平鳥現任高管層中，已經沒有其他高管擁有陳紅朝這樣的資歷。任期同樣是2012年12月1日起的另兩名高管：監事會主席王東鵬和職工代表監事裘頻伶，均已在2021年離任。
與“老將”離開對應的是，去年12月份，太平鳥董事會同意聘任厲征為公司副總經理。這名經理人的履歷頗為豐富：曾任浪潮集團有限公司蘇皖大區技術副總經理，華為技術有限公司首席咨詢總監、營銷服務領域及供應鏈領域咨詢總經理，慕思健康睡眠股份有限公司副總裁、慕思經典事業部總經理等職務。
對于太平鳥的人事變動，本土鞋服行業獨立分析師程偉雄并不意外。在他看來，這樣的“新老交替”是不少企業會推進的動作，在服裝行業也不例外。不過，他指出，和太平鳥類似，在跨界職業經理的使用方面，美邦服飾也是上市之后采取的，但不見得有成效，因隔行如隔山。“跨界非行業的知名企業高管加入能夠帶來新思想，但試錯成本必然加大。企業發展方向還是需要堅定自己的核心競爭力，而不是一味盲目跟風攀比知名企業。”
去年凈利潤大降七成
值得關注的是，太平鳥這一次高層變動的時間點較為“敏感”。就在一周前，太平鳥剛剛披露了一則讓投資者失望的成績單預告公告。
在公告中，太平鳥預計2022年度實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.95億元左右，與上年同期相比，預計減少4.82億元，同比減少71%左右。此外，其預計2022年度實現歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤為-0.14億元左右，與上年同期相比，預計減少5.34億元，同比減少103%左右。
太平鳥2022年上半年的日子就不好過。2022年8月29日晚間，太平鳥的半年報公布稱，上半年實現營業收入41.97億元，同比下降16.31%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤1.33億元，同比下降67.57%；實現歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤521.96萬元，同比下降98.2%。按渠道來看，報告期內，公司實現直營收入18.76億元，同比下降21.33%；實現加盟收入9.09億元，同比下降13.59%；實現線上收入13.82億元，同比下降10.74%。
太平鳥在公告中表示，公司是一家以顧客為中心的時尚品牌零售公司，致力于成為中國青年的首選時尚品牌。公司聚焦時尚服飾行業，形成多品牌的時尚矩陣。各品牌面向不同年齡、風格、生活態度的細分客群，優勢互補，滿足當代年輕人多樣化的時尚需求。基于此，太平鳥旗下品牌有PEACEBIRD WOMEN、PEACEBIRD MEN、LEDIN、Mini Peace等。
從品牌端來看，去年上半年，PEACEBIRD女裝、PEACEBIRD男裝、LEDIN少女裝、Mini Peace童裝的營收都出現了下滑。從門店端來看，去年上半年，太平鳥關閉門店559家，同時新開266家。截至去年6月末，其擁有門店4921家。
一直以來，在服裝行業，太平鳥已經算得上一個“績優生”。在年輕化層面，從推出與知名藝人、IP及設計師的聯名款產品、簽下諸多流量代言人，到在小紅書、B站等平臺的布局，太平鳥均有嘗試。不過，在過去幾年疫情等外部因素的影響下，公司也難逃行業的系統性問題。
鞋服行業獨立評論員馬崗此前向《國際金融報》記者指出，年輕人是當下的消費主力軍，因而服裝行業里產品迎合年輕消費者需求的企業會先恢復。“現在年輕人對國貨，包括中國文化的認同感和喜好會更強烈，所以說相關的品牌或企業，后續的業績相對來說會更好一些。”
