在披露扣非凈利潤(rùn)虧損的業(yè)績(jī)預(yù)告后，太平鳥(niǎo)即宣布總經(jīng)理陳紅朝離職，高層變動(dòng)背后，是企業(yè)要有新動(dòng)作了嗎？

寧波太平鳥(niǎo)時(shí)尚服飾股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“太平鳥(niǎo)”）的“老將”陳紅朝將離開(kāi)上市公司。

2月7日晚間，太平鳥(niǎo)發(fā)布公告稱(chēng)，董事會(huì)于近日收到公司董事兼總經(jīng)理陳紅朝提交的書(shū)面辭職報(bào)告。陳紅朝因個(gè)人原因，申請(qǐng)辭去公司董事、董事會(huì)提名委員會(huì)委員、總經(jīng)理職務(wù)，辭職后不在公司擔(dān)任任何職務(wù)。

翻看太平鳥(niǎo)過(guò)往的公開(kāi)資料可以了解到，陳紅朝是創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的資深元老。早在2001年9月，寧波太平鳥(niǎo)服飾有限公司即與自然人陳紅朝等以貨幣資金200萬(wàn)元共同出資設(shè)立寧波太平鳥(niǎo)時(shí)尚女裝有限公司（上市公司太平鳥(niǎo)的前身）。太平鳥(niǎo)2022年三季報(bào)顯示，陳紅朝持有太平鳥(niǎo)9.32%的股份，是公司僅次于太平鳥(niǎo)集團(tuán)的第二大股東。

這一關(guān)鍵人物的變動(dòng)再度讓大眾的目光看向了太平鳥(niǎo)近期披露的業(yè)績(jī)情況。因疫情影響，太平鳥(niǎo)去年零售業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑，公司銷(xiāo)售毛利同比下降。同時(shí)，公司店鋪?zhàn)饨稹T工薪酬等固定性費(fèi)用較大，導(dǎo)致公司扣非凈利潤(rùn)出現(xiàn)虧損。

有長(zhǎng)期關(guān)注服裝行業(yè)的人士向《國(guó)際金融報(bào)》記者表示，此次資深高管的離職對(duì)于太平鳥(niǎo)內(nèi)部的管理體系或?qū)?lái)一定沖擊。

離職高層系公司發(fā)起人之一

從太平鳥(niǎo)早前的公告不難看出，陳紅朝可以說(shuō)是服裝行業(yè)的資深老將。

資料顯示，1974年出生的陳紅朝曾任寧波杉杉股份有限公司部長(zhǎng)助理、上海大雅文華發(fā)展有限公司營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)。

2001年9月，寧波太平鳥(niǎo)服飾有限公司與自然人陳紅朝、陳紅梅、尹穎彪、呂紅萍、羅俠剛以貨幣資金200萬(wàn)元共同出資設(shè)立寧波太平鳥(niǎo)時(shí)尚女裝有限公司（即“女裝公司”）。為解決同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與關(guān)聯(lián)交易問(wèn)題，女裝公司經(jīng)歷了兩次重大資產(chǎn)重組。隨后，女裝公司整體變更為寧波太平鳥(niǎo)時(shí)尚服飾股份有限公司。

在2012年底，女裝公司完成相關(guān)股東名稱(chēng)變更及增資的工商變更登記。彼時(shí)，陳紅朝持股比例為11.69%。

2017年，太平鳥(niǎo)登陸A股。在當(dāng)年4月份，太平鳥(niǎo)董事會(huì)收到公司董事、總經(jīng)理歐利民的辭職申請(qǐng)，歐利民因個(gè)人原因，申請(qǐng)辭去公司董事及總經(jīng)理職務(wù)。此后，公司第二屆董事會(huì)第七次會(huì)議審議通過(guò)了聘任陳紅朝為公司總經(jīng)理的事項(xiàng)。這一年的年報(bào)中，陳紅朝的職務(wù)為公司董事、總經(jīng)理、女裝事業(yè)部總經(jīng)理，持股比例為10.21%。據(jù)2021年年報(bào)，陳紅朝從公司獲得的稅前報(bào)酬總額為638.17萬(wàn)元。

太平鳥(niǎo)昨日晚間的公告顯示，根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)及《公司章程》的有關(guān)規(guī)定，陳紅朝的辭職未導(dǎo)致公司董事人數(shù)低于法定最低人數(shù)，其辭職報(bào)告自送達(dá)公司董事會(huì)時(shí)生效。此外，陳紅朝的辭職不會(huì)影響公司董事會(huì)正常運(yùn)行和公司正常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。公司將依據(jù)有關(guān)法律法規(guī)和《公司章程》的規(guī)定，盡快履行相應(yīng)程序完成相應(yīng)職務(wù)的補(bǔ)選工作。在聘任新的總經(jīng)理之前，由公司董事長(zhǎng)張江平代為履行總經(jīng)理職務(wù)。

陳紅朝的離開(kāi)頗顯突然，據(jù)網(wǎng)易財(cái)經(jīng)報(bào)道，在太平鳥(niǎo)現(xiàn)任高管層中，已經(jīng)沒(méi)有其他高管擁有陳紅朝這樣的資歷。任期同樣是2012年12月1日起的另兩名高管：監(jiān)事會(huì)主席王東鵬和職工代表監(jiān)事裘頻伶，均已在2021年離任。

與“老將”離開(kāi)對(duì)應(yīng)的是，去年12月份，太平鳥(niǎo)董事會(huì)同意聘任厲征為公司副總經(jīng)理。這名經(jīng)理人的履歷頗為豐富：曾任浪潮集團(tuán)有限公司蘇皖大區(qū)技術(shù)副總經(jīng)理，華為技術(shù)有限公司首席咨詢(xún)總監(jiān)、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)領(lǐng)域及供應(yīng)鏈領(lǐng)域咨詢(xún)總經(jīng)理，慕思健康睡眠股份有限公司副總裁、慕思經(jīng)典事業(yè)部總經(jīng)理等職務(wù)。

對(duì)于太平鳥(niǎo)的人事變動(dòng)，本土鞋服行業(yè)獨(dú)立分析師程偉雄并不意外。在他看來(lái)，這樣的“新老交替”是不少企業(yè)會(huì)推進(jìn)的動(dòng)作，在服裝行業(yè)也不例外。不過(guò)，他指出，和太平鳥(niǎo)類(lèi)似，在跨界職業(yè)經(jīng)理的使用方面，美邦服飾也是上市之后采取的，但不見(jiàn)得有成效，因隔行如隔山。“跨界非行業(yè)的知名企業(yè)高管加入能夠帶來(lái)新思想，但試錯(cuò)成本必然加大。企業(yè)發(fā)展方向還是需要堅(jiān)定自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而不是一味盲目跟風(fēng)攀比知名企業(yè)。”

去年凈利潤(rùn)大降七成

值得關(guān)注的是，太平鳥(niǎo)這一次高層變動(dòng)的時(shí)間點(diǎn)較為“敏感”。就在一周前，太平鳥(niǎo)剛剛披露了一則讓投資者失望的成績(jī)單預(yù)告公告。

在公告中，太平鳥(niǎo)預(yù)計(jì)2022年度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為1.95億元左右，與上年同期相比，預(yù)計(jì)減少4.82億元，同比減少71%左右。此外，其預(yù)計(jì)2022年度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)為-0.14億元左右，與上年同期相比，預(yù)計(jì)減少5.34億元，同比減少103%左右。

太平鳥(niǎo)2022年上半年的日子就不好過(guò)。2022年8月29日晚間，太平鳥(niǎo)的半年報(bào)公布稱(chēng)，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入41.97億元，同比下降16.31%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.33億元，同比下降67.57%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)521.96萬(wàn)元，同比下降98.2%。按渠道來(lái)看，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)直營(yíng)收入18.76億元，同比下降21.33%；實(shí)現(xiàn)加盟收入9.09億元，同比下降13.59%；實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上收入13.82億元，同比下降10.74%。

太平鳥(niǎo)在公告中表示，公司是一家以顧客為中心的時(shí)尚品牌零售公司，致力于成為中國(guó)青年的首選時(shí)尚品牌。公司聚焦時(shí)尚服飾行業(yè)，形成多品牌的時(shí)尚矩陣。各品牌面向不同年齡、風(fēng)格、生活態(tài)度的細(xì)分客群，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，滿(mǎn)足當(dāng)代年輕人多樣化的時(shí)尚需求。基于此，太平鳥(niǎo)旗下品牌有PEACEBIRD WOMEN、PEACEBIRD MEN、LEDIN、Mini Peace等。

從品牌端來(lái)看，去年上半年，PEACEBIRD女裝、PEACEBIRD男裝、LEDIN少女裝、Mini Peace童裝的營(yíng)收都出現(xiàn)了下滑。從門(mén)店端來(lái)看，去年上半年，太平鳥(niǎo)關(guān)閉門(mén)店559家，同時(shí)新開(kāi)266家。截至去年6月末，其擁有門(mén)店4921家。

一直以來(lái)，在服裝行業(yè)，太平鳥(niǎo)已經(jīng)算得上一個(gè)“績(jī)優(yōu)生”。在年輕化層面，從推出與知名藝人、IP及設(shè)計(jì)師的聯(lián)名款產(chǎn)品、簽下諸多流量代言人，到在小紅書(shū)、B站等平臺(tái)的布局，太平鳥(niǎo)均有嘗試。不過(guò)，在過(guò)去幾年疫情等外部因素的影響下，公司也難逃行業(yè)的系統(tǒng)性問(wèn)題。

鞋服行業(yè)獨(dú)立評(píng)論員馬崗此前向《國(guó)際金融報(bào)》記者指出，年輕人是當(dāng)下的消費(fèi)主力軍，因而服裝行業(yè)里產(chǎn)品迎合年輕消費(fèi)者需求的企業(yè)會(huì)先恢復(fù)。“現(xiàn)在年輕人對(duì)國(guó)貨，包括中國(guó)文化的認(rèn)同感和喜好會(huì)更強(qiáng)烈，所以說(shuō)相關(guān)的品牌或企業(yè)，后續(xù)的業(yè)績(jī)相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)更好一些。”