5月13日，阿里影業(yè)宣布成立全新潮玩業(yè)務(wù)品牌：錦鯉拿趣。阿里影業(yè)入局背后，潮玩市場(chǎng)已迎來(lái)兩次內(nèi)容IP衍生品的狂歡。《鄉(xiāng)村愛(ài)情故事》（簡(jiǎn)稱《鄉(xiāng)愛(ài)》）潮玩破圈成為全民爆款，《山河令》手辦成為“新晉頂流”。據(jù)悉，這兩款產(chǎn)品分別以超30萬(wàn)只及超35萬(wàn)只的預(yù)售量成為上半年度現(xiàn)代、國(guó)風(fēng)內(nèi)容IP潮玩冠軍。

3月5日，錦鯉拿趣第一款內(nèi)容IP潮玩《鄉(xiāng)愛(ài)》手辦上線，謝大腳、謝廣坤、趙四、宋曉峰及劉能手辦以妙趣橫生又極具還原度的土萌風(fēng)格，迅速引發(fā)網(wǎng)友的廣泛刷屏，登上微博熱搜、抖音熱榜。據(jù)悉，第一批預(yù)售款在6小時(shí)內(nèi)迅速售罄。與傳統(tǒng)潮玩相比，《鄉(xiāng)愛(ài)》手辦覆蓋了更廣泛的用戶年齡層。數(shù)據(jù)顯示，《鄉(xiāng)愛(ài)》手辦的購(gòu)買者中，18-25歲用戶超過(guò)30%，30歲以下買家近80%。以劇集國(guó)民度為基礎(chǔ)的內(nèi)容IP潮玩，展現(xiàn)出了更大的想象空間。

阿里影業(yè)相關(guān)人士介紹，與傳統(tǒng)潮玩品牌從下游生產(chǎn)線向內(nèi)容IP上游逆行不同，錦鯉拿趣背靠阿里影業(yè)，依托阿里文娛在影劇綜漫內(nèi)容IP、宣發(fā)陣地沉淀、圈層用戶運(yùn)營(yíng)等方面的極大優(yōu)勢(shì)，形成了一套從內(nèi)容IP到衍生品開發(fā)、內(nèi)容宣發(fā)與衍生品宣發(fā)互為補(bǔ)充的良性循環(huán)機(jī)制。

5月13日，阿里影業(yè)將其天貓潮玩旗艦店正式更名為“錦鯉拿趣旗艦店”。據(jù)錦鯉拿趣相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人袁娟透露，錦鯉拿趣線下體驗(yàn)店已在籌備中，不久后將為用戶帶來(lái)集“體驗(yàn)+展示+消費(fèi)”于一體的新消費(fèi)體驗(yàn)。手握兩大冠軍成績(jī)，錦鯉拿趣將顛覆第一代以店面模式為主的傳統(tǒng)潮玩品牌運(yùn)營(yíng)模式，以影劇綜漫IP為基礎(chǔ)的內(nèi)容IP潮玩開發(fā)模式將引領(lǐng)潮玩行業(yè)邁入新階段。