貴州茅臺(tái)否認(rèn)了出臺(tái)“股東可以平價(jià)購(gòu)買茅臺(tái)酒”政策的傳聞。

早前，有多家媒體報(bào)道稱，貴州茅臺(tái)推出了股東購(gòu)酒新政：凡是持有100股(1手)及以上茅臺(tái)股票的股東，均可以1499元/瓶的官方定價(jià)購(gòu)買兩瓶飛天茅臺(tái)酒。

對(duì)此，貴州茅臺(tái)官方客服稱，“未接到相關(guān)銷售政策”。貴州茅臺(tái)多地銷售公司工作人員也均表示不清楚相關(guān)消息。12月21日，記者從接近茅臺(tái)人士處了解到，茅臺(tái)并未出臺(tái)“股東可以平價(jià)購(gòu)買茅臺(tái)酒”政策。

“這種是很典型的謠言。”一位上市公司董秘向記者分析，上市公司并不能隨時(shí)掌握全體股東的名單，僅在召開公司股東大會(huì)時(shí)才會(huì)有全部名單。因此，平時(shí)如何識(shí)別小股東身份就不具備實(shí)操性。

未出臺(tái)股東平價(jià)購(gòu)酒政策

日前，有媒體報(bào)道稱，從多個(gè)茅臺(tái)股東處獲悉，近期茅臺(tái)推出了股東購(gòu)酒的政策，凡是持有100股(1手)及以上茅臺(tái)股票的股東，均有機(jī)會(huì)購(gòu)買到2瓶平價(jià)飛天茅臺(tái)酒。同時(shí)，多個(gè)股東還表示已經(jīng)接到專賣店取酒電話。

此后，茅臺(tái)推出股東購(gòu)酒政策被多家媒體轉(zhuǎn)載、引用。部分報(bào)道言之鑿鑿，稱該消息“已獲茅臺(tái)宣傳部證實(shí)”，“已有股東拿到酒了”。

不過，19日，記者從貴州茅臺(tái)官方客服處獲悉，“未接到相關(guān)銷售政策”。貴州茅臺(tái)多地銷售公司工作人員也均表示不清楚相關(guān)消息。21日，一位接近茅臺(tái)人士向記者明確否認(rèn)了上述消息的真實(shí)性。

實(shí)際上，從上市公司的運(yùn)作上看，上述消息也極易被證偽。因?yàn)楣善苯灰最l繁，股東變動(dòng)也較為頻繁。

“上市公司平時(shí)并不掌握全體股東的名冊(cè)。一般只有開公司股東大會(huì)時(shí)，才會(huì)有全部名單。”一位上市公司董秘告訴記者。

一般而言，上市公司想要獲得全體股東名冊(cè)，只有在股東大會(huì)等特定時(shí)點(diǎn)向中國(guó)證券登記結(jié)算有限責(zé)任公司(以下簡(jiǎn)稱中登公司)申請(qǐng)，待批準(zhǔn)后才能獲得。平時(shí)，中登公司會(huì)每10天主動(dòng)下發(fā)一次前200名股東名冊(cè)。因此，除在股東大會(huì)前后，上市公司幾乎沒有渠道可查到只買了100股的小股東。

實(shí)際上，貴州茅臺(tái)曾經(jīng)推出過股東購(gòu)酒政策，但均是在年度股東大會(huì)召開期間，從未在歲末推出過股東購(gòu)酒政策。這一定程度上，也是由于在平時(shí)核實(shí)股東名單，特別是中小股東難以實(shí)操。

價(jià)格體系改革仍待破局

茅臺(tái)股東可平價(jià)購(gòu)酒的消息之所以流傳廣泛，一定程度上與目前茅臺(tái)官方定價(jià)與真實(shí)市場(chǎng)價(jià)的巨大差價(jià)有關(guān)。以12月21日為例，流通渠道中，散瓶2021年飛天茅臺(tái)的價(jià)格是2690元/瓶。以此計(jì)算，如果股東將1499元/瓶購(gòu)買的兩瓶飛天茅臺(tái)轉(zhuǎn)手，則可獲利接近2400元。

“出廠價(jià)和官方定價(jià)低是茅臺(tái)一直以來的主要問題，這導(dǎo)致大量利潤(rùn)被中間商獲取，這種高利潤(rùn)又反向催生了市場(chǎng)的炒作氛圍，以及炒作的中間渠道力量，形成惡性循環(huán)。”知趣咨詢總經(jīng)理、白酒分析師蔡學(xué)飛對(duì)記者表示。

近期，茅臺(tái)“新帥”丁雄軍走馬上任。上任之初，丁雄軍就許下“推進(jìn)營(yíng)銷體制和價(jià)格體系改革”的承諾。近期，茅臺(tái)也出臺(tái)了一系列改革舉措，包括取消100%拆箱政策，茅臺(tái)、五糧液高層互動(dòng)，茅粉節(jié)恢復(fù)舉辦等。與此同時(shí)，茅臺(tái)提價(jià)的呼聲與預(yù)期漸高。

中泰證券食品飲料分析師范勁松在研報(bào)中指出，當(dāng)下茅臺(tái)的市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)格局和管理層的市場(chǎng)化改革決心都已不同往昔，對(duì)主力大單品飛天茅臺(tái)的提價(jià)時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。

不過，蔡學(xué)飛對(duì)記者表示，其并不認(rèn)為茅臺(tái)會(huì)直接提價(jià)。雖然此舉有利于茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)目標(biāo)前移，以及發(fā)揮更大的區(qū)域協(xié)調(diào)作用，但因?yàn)槊┡_(tái)作為中國(guó)高端名酒代表，加上現(xiàn)在實(shí)際很高的成交價(jià)，直接提高出廠價(jià)容易造成一定爭(zhēng)議，也容易引起輿論反彈。

對(duì)于茅臺(tái)是否提價(jià)，近日華創(chuàng)證券研報(bào)認(rèn)為，市場(chǎng)對(duì)此的預(yù)期也存在較大波動(dòng)。

近期，貴州茅臺(tái)的股價(jià)也出現(xiàn)回調(diào)。自上周一(12月13日)以來，貴州茅臺(tái)股價(jià)從最高2180元/股，跌至12月21日收盤的2038.2元/股。

雖然茅臺(tái)近期有所下跌，但華創(chuàng)證券認(rèn)為，茅臺(tái)營(yíng)銷改革市場(chǎng)化方向清晰，公司市場(chǎng)化改革方向堅(jiān)定，建議更應(yīng)注重茅臺(tái)堅(jiān)定市場(chǎng)化改革所帶來的長(zhǎng)線價(jià)值，而非短期博弈提價(jià)的方式和時(shí)機(jī)。