我國冰雪產業邁向萬億級新賽道。11日—13日，在北京首鋼園舉辦的2024年國際冬季運動(北京)博覽會(以下簡稱“冬博會”)上，《2024中國冰雪產業發展研究報告》(以下簡稱《報告》)發布。《報告》顯示，到2025年，我國冰雪產業市場規模預計將超過萬億元，相關業態駛入快車道。

目前，我國冰雪產業的發展仍面臨技術創新、專業人才、產業結構等方面的挑戰。聚焦當下，隨著消費者對冰雪運動的需求愈發旺盛，在即將到來的新雪季，我國冰雪運動市場將再次迎來小高峰。

《報告》顯示，我國冰雪產業發展較快，產業規模從2015年的2700億元增長至2023年的8900億元，2024年達到9700億元，據測算，預計到2025年我國冰雪產業總體規模將達到10053億元。冰雪旅游方面，中國旅游研究院發布的《中國冰雪旅游發展報告(2023)》顯示，預計到2024—2025年冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數有望達到5.2億人次，我國冰雪休閑旅游總收入將達到7200億元。不難看出，消費者對于冰雪旅游的熱情愈發高漲。

在全國冰雪場地數量方面，《報告》顯示，2023年，國內冰雪場館數量繼續增長，全國共有各類冰雪運動場地2847個，其中，滑冰場地1912個，滑雪場地935個。相比2022年，2023年冰雪運動場地數量增長了16.11%，其中，滑雪場地增長6.74%，滑冰場地增長21.32%。截至2024年“十一”假期，中國大陸共開設室內滑雪場65家(停業6家)，其中80%為微小型雪場，服務于本地旅游服務和冰雪運動普及。大型室內滑雪場建設呈現爆發趨勢，2024年9月前僅有3家，預計2025年底增至8家。

熱雪奇跡相關負責人介紹，熱雪奇跡已經在全國布局了22家室內滑雪場，其中，已開業9家，多個雪場位列全球室內滑雪場雪區面積TOP10。2025年，蘇州、深圳、石家莊雪場也即將面世。本屆冬博會，熱雪奇跡帶來部分即將開業的雪場項目進行展示，吸引了不少觀眾的關注。

雖然我國冰雪產業發展已經駛入快車道，但未來仍面臨多重挑戰。亞洲數據集團聯席總裁張莉表示，與部分國家相比，我國冰雪產業基礎較為薄弱、起步較晚，但如今卻以非常驚人的速度在發展。

未來，我國冰雪產業首先要面對的是技術創新方面的挑戰，在造雪造冰、研制專業服裝等領域，雖然目前我國已有自主研發的品牌誕生，但該領域仍有很大的提升空間；其次，專業人才的供給和儲備是我國冰雪產業發展所面臨的較大挑戰，包括教練、職業經理人以及體育場館的運營管理人員，均需要進行嚴格的篩選及培養；此外，在體育產業結構方面，冰雪裝備是我國冰雪企業所擅長的領域，但在未來，這些企業需要更多地在體育營銷、體育服務、體育賽事等方面下功夫。

北京商報記者走訪冬博會的展位了解到，部分教育機構已經推出新雪季的冬令營產品，并開始進行收客。游美營地的工作人員表示，9月、10月游美營地便開始推出冬令營產品的優惠活動，截至目前，日本北海道、瑞士、張家口崇禮、吉林松花湖4個冬令營產品基本已經滿員。

隨著氣溫逐漸下降，不少消費者也在期待新雪季的到來。談及新雪季的市場趨勢，張莉在接受北京商報記者采訪時表示，在新雪季，國內的雪場會十分熱鬧，而出境冰雪旅游則相對較弱，近年來，中國的消費者也更好地認識到了國內各個雪場的優勢，并且2022年北京冬奧會的舉辦也讓國內的冰場、雪場在服務和基礎設施上均得到提升。

“隨著我國冰雪產業的快速發展，越來越多的消費者愿意參與到冰雪運動當中，新雪季期間，消費者在雪場、冰場的停留時間、消費金額，甚至客單價均會有一定的增長。”張莉還談道，在冬博會期間，部分雪場也推出了眾多優惠產品，希望通過此類措施，進一步帶動消費者在冰雪方面的消費。